Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Недавно e-mail маркетолог DomaTV.by Владимир Андриенко искал агентство для SEO-оптимизации сайта. Он заметил – чтобы получить клиента, многие из них предлагают бесплатный SEO-аудит.

Владимир отправил запросы в 25 компаний, получил несколько ответов… Но так и не обратился ни в одно из агентств.

Что не так было с SEO-аудитами? Мы узнали у SEO-специалиста, в чем ошибки и какой аудит привлек бы клиента.

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не такЧто нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не такЧто нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Фото с сайта greatmarket.com.ua

– Недавно у меня появилась задача – получить SEO-аудит нашего сайта, чтобы понять точки роста.

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Владимир Андриенко

E-mail маркетолог DomaTV

У нас в компании был SEO-специалист, который собирался уходить, и мы решили обратиться к опыту агентств. Было интересно посмотреть на рынок и на то, как все работает.

Я изучил сайты агентств, которые предлагают бесплатный SEO-аудит, отправил несколько запросов. Увидев первые два ответа, наш специалист сказал, что это ужасно.

Мы понимаем, что услуга бесплатная, но у нас не появилось желания стать клиентами этих агентств. Я решил продолжить эксперимент.  Нашел 25 сайтов белорусских агентств, которые оказывают услуги по SEO.

Отправил им вопрос, есть ли у них бесплатная услуга и могут ли они ее оказать.

В итоге:

  • Бесплатные SEO-аудиты прислало только 4 компании. Остальные не ответили, не авторизировали в скайпе
  • В пятом ответе было сказано, что у нас все отлично и SEO-аудит нам не нужен

Какой вывод мы для себя сделали: Один из SEO-аудитов нас удовлетворил, но стоимость услуг была слишком высока. Мы подсчитали, что штатный специалист может выполнить больший объем работ за те же, а то и меньшие деньги.

Также мы оплатили сервис, который автоматически может сделать SEO-аудит. Некоторые данные оттуда были для нас актуальны, объем данных большой – руками это сделать было бы очень трудозатратно.

Мнение эксперта:

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Павел Шпунгин

Ведущий SEO-специалист агентства интернет-рекламы Webmart Group

SEO-аудиты можно разделить на 2 вида:

1. Полный аудит. Глубокий анализ ресурса, который проводится в процессе работ по продвижению сайта.

2. Экспресс-аудит. Проводится на этапе подготовки коммерческого предложения. После проведения аудита клиенту даются базовые рекомендации: какие ошибки нужно устранить в первую очередь.

Бесплатный экспресс-аудит ставит перед собой 2 основные цели:

  • Конечно же, привести клиента. Аудит помогает привлечь внимание к проблемам на сайте и показать, что благодаря SEO можно в перспективе получать бесплатный поток трафика, из которого «выходят» готовые конверсии (покупки, заказ услуг и т.п.)
  • Для SEO-компании раскрывается потенциал сайта, его сильные и слабые стороны, возможности выстраивать стратегии и вариации продвижения. Благодаря такому аудиту можно четко прописать схему дальнейших действий

Наше мнение об аудитах

Владимир предоставил нам четыре экспресс-аудита, сделанных для сайта компании DomaTV.by. Все агентства, их приславшие, занимают, по нашему мнению, лидирующие позиции в SEO-отрасли. Вот что мы увидели:

1. Два из представленных аудитов были выполнены с помощью автоматизированного сервиса seranking. Выглядели они идентично, за исключением логотипа и контактных данных компаний, проводивших аудит.

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Данные предоставлены Владимиром Андриенко

Автоматические аудиты – это неплохой вариант как для агентства, так и для заказчика. Автоматизированный способ проверки значительно сокращает работу оптимизатора.

Но отсутствие дополнительных анализов и аргументированных выводов оптимизатора является большим минусом. Владелец сайта может самостоятельно проверить сайт в автоматическом агрегаторе и получить список ошибок, для этого не нужно обращаться в студии. Ценность же аудита от SEO-студий – пояснение выявленных ошибок и рекомендации по их исправлению.

Без дополнительных выводов, сделанных специалистом самостоятельно, ценность минимальна. Реальную пользу можно получить, если в аудите будет:

  • Общий вывод
  • Ответы на следующие вопросы: каково качество сайта на данный момент, есть ли серьезные замечания, какая стратегия по продвижению будет использоваться
  • Список предполагаемых работ

Так получатель потратит менее 5 минут на чтение результатов и сможет сделать вывод, что для него агентство может сделать полезного.

2. Три из четырех аудитов слишком длинные и поэтому плохо читабельны. Так, аудит одной из компаний достиг 450 страниц, так как все списки публиковались прямо в документе аудита. Вряд ли у заказчика, который плохо разбирается в технической составляющей seo, есть время и желание изучать аудит в 450 страниц.

Например, если на сайте обнаружено большое количество страниц с кодом ответа 404 (т.е. страниц, переходя на которые пользователь попадает на несуществующую страницу), необязательно писать список всех страниц с ошибками прямо в документе аудита. Достаточно упомянуть пару страниц для примера со ссылкой «Полный список 404 страниц представлен в excel документе» и приложить его к аудиту.

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Данные предоставлены Владимиром Андриенко

3. Один из аудитов был выполнен на очень высоком уровне.

  • Имеет четкую структуру: прописаны все этапы, по каждому пункту дается расширенный комментарий, понятный потенциальному клиенту
  • Информация разбита на блоки, присутствуют графические элементы, которые помогают при первом же взгляде понимать, все ли хорошо у сайта с данным пунктом

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Данные предоставлены Владимиром Андриенко

  • Выявлены отрицательные и положительные моменты
  • Обозначена степень важности того или иного показателя
  • Дано объяснение ошибок (на что они влияют, для чего нужно исправлять)

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Данные предоставлены Владимиром Андриенко

  • Сделан общий вывод о состоянии ресурса и дальнейших работах
  • Особенно мне понравилась и запомнилась сводная таблица с ошибками и приоритетами (влиянием данных ошибок на сайт). Это как мини-резюме по всем пунктам, которое можно дать техническому специалисту для корректировки

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Данные предоставлены Владимиром Андриенко

  • ​Присутствует заключение: вывод и комментарий специалиста по дальнейшим работам с сайтом

Данные предоставлены Владимиром Андриенко

Каким должен быть правильный SEO-аудит

Как нам кажется, правильный SEO-аудит должен быть в первую очередь понятен.

Одна из самых распространенных ошибок SEO-студий – они зачастую забывают, для кого проводился аудит, и предоставляют клиенту техническую информацию, которую способен оценить только специалист.

  • Хороший аудит должен содержать сноски и объяснения всех пунктов, чтобы после его прочтения не оставалось вопросов
  • Также для аудита очень важен вывод, в котором раскрывается основная мысль анализа и, по возможности, предоставляется список будущих работ над ресурсом

Хотите мгновенно получать уведомления о новых материалах и событиях «Про бизнес.»? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

SEO-аудит сайта: что входит и как сделать | Примеры профессионального аудита

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Комплексный SEO-аудит сайта от Владимира Здора

В августе 2017 года я сделал комплексный SEO-аудит огромного интернет-магазина автозапчастей. В сентябре вместе с разработчиками этого магазина мы начали внедрять мои рекомендации. Мы воплотили не все пункты из аудита, но сделали очень многое: начиная от переезда сайта на защищенный протокол https и заканчивая мета-тегами для КАЖДОЙ страницы. Часть результатов нашей работы ниже:

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Все скриншоты с большим количеством данных кликабельны. Кликайте, чтобы рассмотреть более подробно.

Выше количество страниц в индексе после 5 месяцев работы (кто имел дело с крупным интернет-магазинами, понимает, как нелегко заставить поисковики все проиндексировать).

Это рост поискового трафика:Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не такСуть в том, что я умею правильно анализировать сайты и правильно внедрять результаты анализа. Важно не только сказать об этом, но и предъявить доказательства в виде скриншотов. Все для того, чтобы вы прочитали это руководство до конца и воспринимали его серьезно.

Технический SEO-аудит как основа анализа сайта

Начало технического SEO-аудита: проверка корректности переезда на https

Почему я считаю, что надо начинать именно с этого пункта? Вроде как можно стартовать с анализа любой другой технической стороны сайта?

Дело вот в чем.

Когда Гугл несколько лет назад публично рассказал о том, как важно переводить свои сайты на безопасный протокол https, многие «специалисты» начали на этом зарабатывать.

Переезд на https – несложный процесс. Но и он требует определенных навыков (можете узнать каких именно, прочитав мою подробную инструкцию о переводе сайта на безопасный протокол).

Часто у «переводчиков» нет даже этих элементарных навыков. Они устанавливают безопасный протокол, но не меняют в базе данных старые URL c http на новые с https. Иногда даже не делают 301-й редирект старых страниц на новые. В общем, читайте инструкцию, ссылку на которую дал выше, там все детально описано.

Суть в том, что не у одного, не у двух, и не у трех моих клиентов сайты перевели неправильно. Насколько я понял, это серьезная и распространенная проблема.

Читайте также:  Расчет пени (неустойки) по контракту 44-фз. пример на 2019 год

Проблема, которая решается максимум за час.

Как понять, что сайт переведен на https неправильно?

Допустим, адрес сайта, который вы анализируете, https://cool-site. ru. Вбейте в адресной строке браузера http:// cool-site. ru (уберите букву s). Если сайт сразу же средиректит на версию с https, значит порядок. Если ничего не произойдет, и вы останетесь на http, значит 301-й редирект не настроен или настроен неправильно. Получается, вы должны убедиться, что онлайн доступны две версии сайта: https://cool-site. ru и http://cool-site. ru.

Правильно настроить редирект можно с помощью моей инструкции, статьи Деваки или поддержки хостинга. Самый простой способ – обратиться в поддержку хостинга.

Это не является их прямыми обязанностями, но в 9 случаев из 10 ребята все равно помогают (слишком высокая конкуренция на рынке хостинг-провайдеров, слишком они стараются в последнее время). Это надо делать как можно раньше (можно еще до окончания комплексного аудита).

Времени займет не много, а пользы будет достаточно. У сайта исчезнут дубли, домены быстрее склеятся, быстрее пойдет трафик.

Еще одна проблема в этом сегменте, с которой часто сталкиваюсь лично я, когда анализирую сайты клиентов – после переезда на https не меняются пути картинок (URL, по которыми они доступны). Ниже пример:Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не такКак видите, сайт находится на https, а вот некоторые картинки (в данном случае иконки справа вверху) подгружаются по http (проверить можно с помощью бесплатного расширения для браузеров Firebug). Поэтому вместо замочка в строке браузера буква «i». Проблема совсем не такая страшная и срочная, как некорректно настроенный редирект, но ее тоже желательно решить. Или хотя бы указать о ней в отчете после окончания SEO-аудита.

Важно! Несмотря на то, что теоретически на безопасный протокол нужно переводить абсолютно все сайты (потому что поисковики будут занижать их в выдаче), не спешите это делать.

Моя практика показывает, что часто заметной пользы от переезда на https нет. Более того: во время перехода (от нескольких недель до нескольких месяцев) на безопасный протокол часто заметен существенный спад позиций и трафика.

После спада все выравнивается, но НЕ становится лучше, чем ДО переезда.

Проверка мета-тегов при SEO-анализе сайтов

Вот какие ошибки нужно искать:

  1. Дубли мета-тега Title
  2. Отсутствует мета-тег Title
  3. Дубли мета-тега Description
  4. Отсутствует мета-тег Description
  5. Слишком короткий мета-тег Title
  6. Слишком длинный мета-тег Title
  7. Слишком короткий мета-тег Description
  8. Слишком длинный мета-тег Description

Отмечу несколько важных моментов:

  • Главные ошибки из списка – дубли и отсутствие мета-тега. Они значительнее всех остальных ошибок вместе взятых. Когда ресурсы ограничены, не пытайтесь исправить все косяки с мета-тегами, сосредоточьтесь на мета-теге Title (в первую очередь на устранении дублей).
  • Существуют определенные виды страниц, которые проще закрыть от индексации (или просто не трогать), чем вкладывать время и деньги в разработку и правки мета-тегов. Например, это страницы отзывов. Или страница с политикой конфиденциальности. Или страницы с грамотами и сертификатами. Или разделы с пагинацией (которые разбиты на несколько страниц). Для поиска такие страницы, как правило, бесполезны. Иногда на сайте их несколько десятков. Не надо тратить время на заполнение мета-тегов для таких страниц. Это обязательно надо указать в отчете после SEO-аудита, если вы анализируете сайт клиента, а не свой.

Сервисы и программы для SEO-аудита, которые проверяют мета-теги:

SerpStat – самый удобный, самый понятный, самый быстрый сервис для анализа мета-тегов сайта (да, я его люблю и плохо скрываю свою любовь). Отмечу, что если у вас небольшой ресурс (до 100 страниц), провести комплексный SEO-аудит с помощью SerpStat вы можете бесплатно.

Отчет об ошибках в мета-тегах (и обо всех остальных) легко выгрузить в понятный и удобный файл в Excel. Примерно такой:Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

Сейчас у SerpStat очень хорошая техподдержка. Отвечают быстро и подробно.

MegaIndex. Бесплатно и без регистрации можно проверить до 50 страниц. Отчеты у этого сервиса не такие удобные и понятные, как у SerpStat. Хотя их тоже можно выгружать в Excel.

Netpeak Spider. В отличие от СерпСтата и МегаИндекса, это не сервис, а программа для SEO-аудита, которую нужно устанавливать на компьютер.

Софтом этим я не один раз пользовался (у меня есть про него отдельный обзор): удобный, быстрый, многофункциональный, достаточно понятный (хотя еще раз повторю, что самый понятный и простой функционал у SerpStat).

Отчеты тоже можно сохранять в Excel. Кроме анализа мета-тегов, Netpeak Spider проверяет сайт на более 50 других SEO-параметров.

Яндекс.Вебмастер. Увидеть проблемы с мета-тегами можно в разделе «Диагностика», подразделе «Диагностика» (да, у Яндекса раздел и подразделы называются одинаково, это не ошибка), на вкладке «Возможные проблемы».

Яндекс не дает своим пользователям информации о слишком коротких или слишком длинных мета-тегах, но, как я отметил выше, она и не слишком важная. То, что Яндекс не обращает внимание на короткие или длинные мета-теги, еще одно доказательство того, что это не слишком нужные данные.

Что нужно знать о бесплатных seo-аудитах и что с ними не так

План идеального SEO-аудита: часть первая — SEO на vc.ru

Если вы все еще думаете, что хороший SEO-аудит — это «проверка сайта с целью выявить ошибки и получить рекомендации по их исправлению», тогда эта статья для вас. Попробуем изменить ваш взгляд на то, что из себя может (и, в идеале, должен) представлять SEO-аудит, какие результаты ждать по его итогу и как не совершить ошибок.

  • Бизнесу, для ответа на вопросы — что такое поисковый аудит, какую пользу он должен принести и что делать с полученными данными.
  • Маркетологам, для поиска долгосрочных точек роста проекта и сайта.
  • SEO-специалистам, чтобы структурировать, дополнить или обновить свои знания о поисковом аудите.

Статья составлена по материалам вебинара от Алексея Губермана, руководителя отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры», и Ильи Василенко, аналитика платформы seowork. Просим вас высказать свое мнение в опросе (он расположен в конце статьи).

SEO-аудит чаще всего рассматривается как аудит, сделанный с целью получить набор ошибок и рекомендаций по их исправлению. Мы считаем, что не следует рассматривать SEO-аудит как отдельный элемент, а сайт – как объект для SEO-проверок. Сайт – лицо бизнеса, напрямую влияющее на продажи. Поэтому мы опираемся на следующие пункты:

  • Разработка стратегии продвижения сайта должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж.
  • Аудит должен проводиться в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов.
  • Аудит должен выявить все точки роста сайта и их взаимосвязь.
  • Аудит должен быть углубленным, детализированным, позволяющим проверять гипотезы, делать выводы, принимать решения.

Обращаясь за поисковым аудитом, бизнес должен понимать, что он получит по его итогам.

Если бизнес после аудита получит просто «список работ», то он будет внедрять то, что ему проще и дешевле сделать, а остальное — опустит. Подрядчик должен сразу аргументировать, что, например, вот такие работы приоритетны, и, хотя они дорогие, они ощутимо повлияют на конечный результат.

  • Каково текущее место проекта в рыночной нише и среди конкурентов?
  • Каков потенциал роста? Его следует оценивать по направлениям и, возможно, даже по конкретным страницам сайта. Бывает так, что проект уже находится среди лидеров ниши, поэтому потенциал роста невелик. В этом случае имеет смысл вести развитие по другим каналам.
  • Какие технические рекомендации будут способствовать этому росту? С развитием мобильных технологий, spa-приложений они должны полноценно затрагивать все стороны сайта.
  • Какие работы могут быть рекомендованы по контенту, ссылкам, применению UXUI и другим возможным составляющим сайта?
  • Каков план действий на ближайшие 6-12 месяцев? Список должен составляться по приоритетности, содержать оценку стоимости и возможной отдачи.

Подрядчик должен сразу аргументировать, что, например, вот такие работы приоритетны, и, хотя они дорогие, они ощутимо повлияют на конечный результат.

По итогам аудита надо предоставить предварительную оценку как затрат на рекомендуемые действия, так и потенциальный профит от них. Следует составить долгосрочный план действий.

Читайте также:  Как отстроиться от конкурентов и увеличить продажи при помощи УТП

В идеале внедрение также должно проходить под контролем подрядчика аудита или SEO-специалиста. По итогам каждого внедрения необходим отчет по метрикам и анализ изменений.

Важно понимать, что все данные должны быть собраны в рамках единовременно и комплексно проведенного аудита сайта как экосистемы.

«Неправильно делить аудит на части: проверить техническую составляющую — отправить на внедрение; затем коммерческие факторы — отправить на внедрение и т.д. Ошибка может быть заключена в бизнес-модели клиента — такое мы уже видели, когда проводили аудит крупного сайта. Поэтому мы считаем, что важно видеть всю систему целиком, не разделяя на части».

Начинайте подготовку к аудиту с интеграции в бизнес и данные клиента, чтобы понять, какие задачи он ставит перед собой. Это позволит скорректировать аудит в тех направлениях, которые важны для клиента. Без этих данных результат будет расплывчатым и не совсем правильным. Поэтому, можно действовать по следующему seo чек-листу:

  • Определите бизнес-задачи проекта. Какие направления маржинальны, какие бренды важно проработать?
  • Изучите лог работ. Это позволит оценить, какие из ранее выполненных работ хорошо повлияли на видимость, какие — наоборот.
  • Изучите семантику и историю позиций. Благодаря им можно посмотреть, как в прошлом менялась динамика – хотя бы трафик на сайт. Об основных системах аналитики, хитростях и принципах работы мы писали ранее вот здесь.
  • Проанализируйте технические данные, логи посещений сайта поисковыми роботами.
  • Выясните все планы на дальнейшее развитие бизнеса: например, будет ли увеличено присутствие в регионах, планируется ли редизайн и так далее.

Пошаговая инструкция поискового аудита включает в себя оценку проекта, составление стратегии и дальнейшую отчетность. Ход аудита можно поделить на следующие блоки:

  • Сбор, доработка и структурирование семантического ядра;
  • Анализ ниши, конкурентов, при необходимости — по регионам;
  • Анализ вхождений, ссылок, поведения, ассортимента, медиа, инфо, сниппетов, технический анализ, анализ коммерческих факторов;
  • Выявление точек роста для достижения KPI, группировка и визуализация;
  • Итоговый план seo продвижения сайта: стратегия, сводка типов действий, экономическое обоснование.

Конечный набор блоков для анализа зависит от типа проекта. Например, если это контент-проект, блоки будут одни, если e-com – другие.

Поисковый аудит всегда начинается с семантического ядра и работы с запросами. Нельзя ограничиваться той семантикой, что уже есть у бизнеса: надо провести ее анализ и структурирование. Также для оценки потенциала роста проводится анализ рыночной ниши и конкурентов.

В блок технического аудита включаются индексация, spa-загрузки (в зависимости от проекта), логи и прочие критичные моменты.

При анализе ранжирования необходимо понять, какие действия дают нужный эффект, а от каких лучше отказаться.

Чтобы проверить эти гипотезы, рассматриваем поведенческие, коммерческие, дополнительные факторы, анализируем проблемы с конверсией и вовлеченностью пользователей.

Обязательный итоговый блок аудита — стратегия продвижения сайта и работ. Должна быть сводка по набору действий и ожидаемому профиту от них для бизнеса, приоритетам задач, затраченным ресурсам и срокам выполнения. Рассмотрим этапы детально и дадим свои советы по некоторым из них.

Семантика проекта должна быть максимально репрезентативной и охватывать все типы страниц и запросов. Важно сделать кластеризацию и грамотно распределить запросы на посадочные (по страницам, категориям, ключевым сегментам).

При этом нельзя допускать перекосов в сторону зоны видимости. На практике часто проект говорит: «У нас уже есть семантика, не надо ее включать в аудит». А на самом деле они загрузили семантику из Яндекс.Метрики и оценивают по ней.

При таком подходе мы не учтем те запросы, по которым сайт сейчас не ранжируется – а это большое упущение.

Если проект является крупным брендом, то важно отслеживать, как сайт представлен в выдаче по брендовым запросам, и как пользователи себя ведут, переходя по ним.

Приведем пример: в мае 2020 по выдаче в банковской тематике мы заметили снижение по брендовым запросам и одновременно с этим — рост продуктовых запросов почти по всем банковским продуктам.

Поисковики поняли, что популярность банковских продуктов резко возросла, а брендов, напротив – упала. И скорректировали выдачу: произошло снижение видимости по сайтам банков, и рост видимости по сайтам-агрегаторам, сайтам-калькуляторам кредитных продуктов.

Поисковики смотрят на спрос по брендовым словам, значит, мы тоже должны добавлять и отслеживать эти запросы.

Важный подход к подбору и анализу семантического ядра заключается в том, чтобы понять его потенциал продвижения и на внешних площадках в том числе.

Допустим, что какой-либо кластер запросов не может продвигаться, потому что в выдаче по нему мы замечаем большое количество различных агрегаторов, маркетплейсов. Тогда мы проводим анализ собственно структуры выдачи и оптимизации поискового пространства (SSO) в целом.

Определяем сторонние сайты, на которые необходимо добавлять присутствие компании. И подготавливаем по результатам отдельный блок стратегии. Подробнее об этом мы писали в нашей статье.

Семантику недостаточно проработать и загрузить для оценки. Ее следует использовать в структурированном виде, то есть сегментировать по типам.

Конечная сегментация зависит от специфики проекта. Можно разбивать ее по типам страниц: семантика на главную страницу, на листинг, на разводящий листинг, для карточки товара, для тега, фильтра и т.п.

Типы страниц различаются в зависимости от сайта: где-то присутствуют только типовые сегменты (главная, листинг, статья, карточка и т.п.), у других есть специфичные типы (брендовые запросы, платный и бесплатный контент).

Но семантика всегда должна быть разбита на разные типы/сегменты.

Формальный подход «было 10% — стало 90%» недостаточен. В 2020 году следует использовать расширенный набор метрик для анализа ранжирования.

  • % ТОП 3 /% ТОП 5 /% ТОП 10 /% ТОП 100 показывает, какова доля запросов, находящихся в ТОПе. Например, проводилась работа в нише, где у него три конкурента, все остальные — информационные сайты. Естественно, в этих проект войдет в ТОП, значит, важнее смотреть, какую долю ТОПа он занимает.
  • % ”WS”10 показывает проработку ВЧ-запросов. Например, из 10 запросов 9 в ТОП 10, что дает 90%. Но запрос, который не выведен, обладает сверхчастотой (например, «доставка цветов»). Раз он не выведен в ТОП 10, метрика% ”WS”10 будет очень низкой.
  • % Р Traf max — метрика видимости, которая показывает, сколько трафика мы забираем от максимально возможного. Если бы все запросы находились на первой позиции, то значение метрики было бы 100%.

Этот анализ можно проводить по различным срезам с учетом сегментов.

  • Оценка ранжирования по поисковикам показывает, что, например, один поисковик ранжирует лучше, чем другой, но не дает ответа на вопрос, почему так происходит. Для его получения идем дальше.
  • Оценка по типам страниц. SEO-аудит (сео-аудит) страниц показывает, какие типы страниц имеют слабые места, что уже позволяет сделать первые выводы. Аналогично работает и оценка по категориям. Здесь следует подключить бизнес-задачи: если категория плохо ранжируется и при этом важна для бизнеса, на нее надо обратить пристальное внимание и понять, где ошибка.
  • Оценка ранжирования по дополнительным технологиям может быть полезной для дальнейшего построения работы. Например, можно увидеть, что страницы, где включена технология Яндекс Турбо, в мобильной выдаче ранжируются выше, чем в ПК. Пока это первоначальный вывод, который надо проверить на большем объеме работ.
  • Оценка ранжирования по регионам актуальна для сайтов, которые работают с регионами. Особенно она полезна для крупных сайтов, которые внедряют разные стратегии по разным регионам, или даже имеют разных подрядчиков в регионах. Можно понять, в каком регионе работа ведется эффективнее.

«Полезно иметь лог работ и историчность видимости. Это позволяет оценить, как те или иные работы по сайту влияли на его видимость. Если у проекта нет истории позиции, можно попытаться достать ее из общедоступных баз — Кeys.so, Serpstat.com».

  • Оценка ранжирования по устройствам может привлечь внимание к необходимости доработки мобильной или адаптивной версии.
  • Оценка ранжирования проводимых ранее работ крайне важна. Она позволяет увидеть, в какие работы проекту стоит вкладывать средства, а какие не улучшают видимость. Без замера результата проведение работ не имеет смысла.
  • Оценка ниши влечет за собой оценку срез конкурентов в поиске. Чтобы понять, как оценить нишу, подберите правильный список конкурентов: они должны быть не абстрактными, а теми, которые пересекаются наиболее полно по семантическому ядру. При этом прямыми конкурентами не являются проекты другого типа, маркетплейсы и екомы, где ассортимент в разы больше. Также эти оценки должны даваться строго в цифрах, а не категориях «лучше- хуже». Формулировки должны быть по типу: «Можно вырасти в N раз по этому направлению, в M раз по-другому».
  • Оценка потенциала роста также дается на основании прямых конкурентов. Например, среди них проект занимает 8 место. Значит, потенциал роста – в 7 раз. Можно считать рост по конкретным страницам, если у нас есть семантика, в этом случае считаем прирост трафика. О текстовых факторах ранжирования мы подробно рассказывали здесь.
Читайте также:  Что нужно знать, продавая предприятие как имущественный комплекс. Пошаговый алгоритм

На этом первая часть подошла к концу. В следующей части мы разберем, как обеспечить рост сайта. Для этого нужен технический аудит, анализ контента и создание итоговой стратегии.

Довольны ли вы SEO-аудитом вашего подрядчика?

Нет, не доволен/не довольна

В целом, удовлетворительно

Теперь понимаю, что не доволен/не довольна

  • Показать результаты

А что я получу если закажу seo-аудит

Есть вещи, о которых мы жалеем…

Вот ты о чём?

А я о том, что я не продаю воздух или таблетки для увеличения частей тела… 

Наверное, было бы проще, но это не точно =))))

Самый непростой вопрос который я чаще всего получаю звучит так:

ОКей! Я закажу у тебя SEO-аудит сайта… но ты скажи мне сначала — насколько позиций продвинется мой сайт в Яндексе/Гугле, после того как я применю все-все рекомендации? 

И каждый раз я стараюсь максимально тактично пояснить, что аудит сайта не ставит перед собой задачу увеличить спрос, продажи, прибыль. По причине того, что просто не может этого сделать.

  • Физически не может. 
  • Мне понятны сомнения заказчиков, ведь им придётся сначала заплатить за сами услуги по аудиту, а потом еще большую сумму потратить на реализацию рекомендаций.
  • В результате иногда получаются очень солидные инвестиции, которые заказчик хочет не только защитить, но и быстро «отбить».

Вот только кто должен отбивать? Тот, кто получит деньги?

Конечно, качественный аудит и последующая за ним оптимизация сайта могут значительно повлиять на количественный уровень продаж, но это косвенный эффект, который не может быть гарантирован в конкретном денежном измерении на единицу времени.

SEO аудит сайта очень похож на диагностику автомобиля или любого другого сложного устройства.

Задача специалиста, выполняющего данную процедуру — выявить проблему.Ответить на вопрос, почему «машина» не работает так, как должна.

Гарантии же обычно даёт не специалист по диагностике, а специалист, который действительно исправит машину, но и он готов поручиться только за качество своей работы.

Да и в жизни всё работает не так. Продажи обеспечивает не сайт, а люди!

Если отрабатывающий звонки / заявки менеджер взят с улицы “без году неделя” и не прошел специальной подготовки (курса молодого бойца):

  • не имеет навыков активных продаж и переговоров;
  • не умеет работать с возражениями и не умеет слушать клиентов;
  • не знает продаваемый компанией ассортимент и не может презентовать товар, а значит, не понимает, что, кому и когда предлагать.

В этом случае продажи не улучшатся даже после трех десятков самых лучших аудитов.

В чём основная проблема большинства аудитов сайтов? 

Корень всех проблем в том, что клиент не разбирается в вопросе. С одной стороны, он и не должен, а другой стороны… Ну как можно ставить задачу и платить за неё деньги, совершенно не разбираясь в вопросе?

Я не могу себе представить ситуацию, когда заказчик приходит, например, к парикмахеру и говорит: «Ну Вы сами знаете, как меня стричь. Давайте, стригите».

Вот и получается, что практически 100% аудитов сайтов проводятся по примитивной схеме:

  • Берём перечень стандартных рекомендаций по юзабилити, дизайну, контенту, движкам сайтов.
  • Проверяем соответствие сайта каждому параметру. Сводим всё в табличку.
  • Добавляем к этому всему красивых графиков + экспертных фраз типа: мы рекомендуем… Для повышения эффективности необходимо… и проч-проч.

Я не утверждаю, что такие контрольные проверки не нужны. Вовсе нет, они нужны. Но давайте будем честны перед самими собой! Это то, что надо сделать обязательно — программа «необходимый минимум»!

А теперь горькая правда

Продажа услуг по аудиту сайта (и неважно, SEO, маркетингового или дизайна с юзабилити) — это сегодня не более, чем уловка. На которую ловятся неопытные клиенты, которые выбирают в первую очередь бюджетом.

Компания, с которой заказчик решил сотрудничать в плане аудита, должна непросто делать аудит, она должна помогать заказчикам решать проблемы.

В противном случае всё происходит, как в том старом анекдоте про гинеколога:

Заходит девушка в кабинет врача, а там ремонт и сидит мужик в белом халате — отдыхает. Дальше происходит вот такой диалог: Здрасьте, вы гинеколог? Нет, я — маляр, но посмотреть могу! 

Что получают клиенты, которые заказывают у меня аудит, и что происходит дальше?

Как правило, на выходе получается вордовский файл на 3-50 страниц, в котором содержится список тех вещей, которые работают не так как нужно с чёткими примерами и пояснениями что именно криво и как именно должно работать.

Теперь остается одна проблема — понять, что же со всем этим делать. Очень часто владельцы сайтов с этим ничего не делают.

Перед тем как заказывать аудит сайта, заказчики должны понять, что недостаточно иметь документ с перечнем ошибок. Эти ошибки нужно устранить. Аудит сайта — это не цель, а только отправная точка в длительной работе по улучшению вашего сайта.

Печально признавать, но по моим наблюдениям, только 30% заказавших аудит выполняют все рекомендации, еще 70% начинают проводить работу, но делают не все.

Немаловажный момент — качество реализации рекомендаций, содержащихся в аудите.

Очень часто заказчики, чтобы сэкономить на исправлении ошибок, сами нанимают исполнителей для исправления сайта. И, доверяя “своим” программистам, ждут, что после исправления ошибок всё будет лучше. Вот только тут снова появляются 2 фактора:

  • профессионализм;
  • ответственность.

Конечно, если повезет, и выбранные исполнители окажутся опытными и умелыми, то эффект от устранения выявленных в ходе аудита проблем будет гарантирован. Но если же исправлением (совершенствованием) сайта по результатам аудита будут заниматься люди с недостаточным опытом и низкой квалификацией, то каким бы качественным ни был аудит, толку из него не выйдет, и деньги будут потрачены впустую.

Пример:Мы сделали аудит сайта. Клиент начал исправлять, через 2 недели получаю письмо: Алексей, здравствуйте! Мне сказали, что в соответствии с результатом вашего SEO-аудита все исправили, можете проверять. Проверяю и вижу, что их программист схалтурил. Он исправил только 13 пустяковых ошибок и не тронул 20 грубых ошибок. 

Секрет про аудиты, о котором все молчат.

Любой аудит сайта нацелен на выявление имеющихся скрытых или явных проблем, которые, например:

  • затрудняют работу посетителей с сайтом;
  • мешают сайту ранжироваться в поисковых системах.

Открою секрет, о котором никогда не скажет ни один здравомыслящий менеджер по продажам сайтов или аудитов:

  • если Ваш сайт имеет проблемы с индексацией или не поднимается выше 30й позиции в поисковиках, то проблема уж точно заключается не в том, что у него плохо написаны «description» или «Title». Проблема, как правило, лежит далеко за пределами «стандартных рекомендаций по SEO или юзабилити».
  • в Рунете миллионы сайтов, и большая часть из них сделана на самых современных движках, имеет отличный дизайн и соответствует всем мыслимым и немыслимым рекомендациям по SEО. Но хорошие позиции занимают только некоторые из них.
  • причины этого, как правило, насколько неочевидны, что простым перебором по «чек-листу» из справки Яндекса или Гугла их никогда не найдешь.

Вот и получается, что по большому счёту многим заказчикам нужен не SEO-аудит сайта. А экспертиза. И именно экспертиза требует практических знаний и опыта.

В общем я не понимаю как с этим жить дальше… ))) 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *