Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

Деревенский пес Малыш, наверное, диву дается переменам в своей судьбе. По крайней мере выражение удивления и крайнего любопытства не сходит с его морды, которая постоянно тычется в руку — в поисках лакомств и ласки.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

Меньше месяца назад его нашли в городском поселке Старобине закопанным заживо — в могиле собака провела пять дней. Кстати, тех, кто сделал это, до сих пор не нашли, хотя заявление было написано. Милиция утверждает, что «идет проверка по факту жестокого обращения с животным», а волонтеры ищут живодеров самостоятельно, предлагая вознаграждение в 300 рублей за любую информацию.

«Как мы ее увидели, как она в глаза нам глянула… Голову подняла — и внимательно так, жалостно посмотрела. Ой, не передать словами», — вспоминала местная жительница, благодаря которой пса нашли и раскопали.

Сейчас же над будущим Малыша колдуют лучшие ветеринары Минска и неравнодушные к его судьбе волонтеры. А еще пес встретил большую любовь — но обо всем по порядку.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

В течение долгого времени Малыш находился на стационаре клиники «Доктор Вет» в стабильно тяжелом состоянии. Псу понадобилось переливание крови и множество обследований у разных специалистов — от офтальмолога до невролога.

Рентген, МРТ, консультация у гуру ветеринарной медицины — хирурга Григория Чегодаева (руководитель Центра ветеринарной ортопедии и травматологии) — дали понять: шанс у парня, который оказался на диво живучим, есть — и еще какой.

Малыш и сам цеплялся за жизнь: безропотно (ну практически, небольшой «кусь» не в счет) сносил ветеринарные манипуляции и шумиху вокруг него, ел за себя и за того парня… И теперь сам встречает нас в дверях центра реабилитации «Жывела»: правда, его надежно поддерживает Кристина Еременко — реабилитолог, которая творит чудеса и ставит на лапы даже самых безнадежных клиентов. Мы про нее, кстати, уже рассказывали.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

— Конечно, я видела историю Малыша в прессе и социальных сетях — я подписана на все сообщества помощи животным, — рассказывает Кристина. — Даже от клиентов слышала о нем — люди очень переживали и делились эмоциями.

После того, как Малыш получил медицинскую помощь и прошел все необходимые обследования, со мной связалась его куратор. Она уточнила, в каких условиях будет жить Малыш, какую помощь мы можем ему предоставить. И это правильно: случай сложный, здесь нужен серьезный подход. Выяснилось, что Малыш, конечно, на 100% наш клиент, поэтому было принято решение, что пес переезжает к нам.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил Кристина Еременко и ее питомица Ванда

В центре реабилитации Малыш находится шесть дней в неделю. У него тут большая собачья компания (мелочь его явно забавляет, а вот с мальчиком-аммстафом они то и дело переругиваются), но центр его собачьей вселенной — вест-хайленд-уайт-терьер Ванда. Это собака Кристины, которая сопровождает ее на работе.

Мы свидетели: без Ванды Малыш отказывается идти на прогулку — упирается всеми лапами. Он упорно ищет ее во всех розовых вандиных подушках. И даже получив жестокий отпор, продолжает с нежностью на нее таращиться.

— Как увидел ее, приехав в первый день, так и пропал, — смеется Кристина. — Ванда же к нему равнодушна — она любит только толстых коричневых лабрадоров. Малышу ничего не светит, и Ванда ему это уже всеми доступными ей способами объясняла, но он продолжает питать надежды. (Смеется.)

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил Ванда и Малыш

Пес прекрасный, на самом деле. Абсолютно добродушное деревенское существо. Ориентирован на людей, но при этом настоящий охранник. Уже защищает меня и центр от новых людей… и кобелей.

А еще крайне интересуется котами, но без капли агрессии. Просто завораживают они его.

Мы и сами это видим: Малыш замечает кота Даника — и роняет изо рта лакомство, за которое секунду назад готов был душу продать. «Хоть ты кота прямо перед его мордой держи, чтобы он упражнение делал», — шутя сокрушается Кристина.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

— Это кинезиотерапия — специальные упражнения, которые помогают Малышу снова поладить со своим телом, — объясняет Кристина. — По сути, мы заново учим его ходить. Делаем мануальную терапию, массаж — разминаем ему мышцы, много работаем с суставами. А еще используем электромиостимуляцию и лазер — для уменьшения отечности и болевого синдрома.

Ну и мы постоянно даем ему различные интерактивные игрушки, обучаем его. Собачий интеллект тоже может развиваться — даже в зрелом возрасте. (Улыбается.)

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

Малышу, по мнению Кристины, около 8 лет. И жизнь его еще до шокирующего происшествия была непростой: зубы стесаны от неправильного и скудного питания, на теле много ран и шрамов — в том числе и от укусов других собак. С таким-то багажом — и выжить. Кристина не рискует делать точные прогнозы, но убеждена: этот парень умеет делать сюрпризы, поэтому он может снова встать на лапы.

— Очевидно, что есть повреждение спинного мозга, — рассуждает девушка. — Возможно, это следствие генетического заболевания, например болезни дисков.

Предполагаю, что в какой-то момент он перестал ходить, и, возможно, как раз из-за этого его решили «избавить от мучений», как у нас это принято в деревнях.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил Малыш увидел кота Даника. Упражнение — всё.

Несмотря на то, что обе задние лапы пока не работают, в них есть чувствительность. Ему просто не хватает мышечной силы. И, возможно, есть отечность спинного мозга, которая не позволяет Малышу использовать лапу в полную силу.

Я в восторге от того, какие успехи он сделал всего за пару дней, и думаю, что прогноз положительный. (Улыбается.)

Есть, конечно, и большие проблемы со зрением, но ослеп он не до конца. Одним глазом он точно видит — пусть и через пелену.

По большей части, его дезориентированность в пространстве связана с головным мозгом, а не со зрением. Возможно, именно долгое удушение, асфиксия, которую он испытал, находясь под землей, к этому и привели.

Тем не менее у него нет никаких серьезных отклонений от нормы или патологий, которые были бы несовместимы с комфортной собачьей жизнью.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил Одновременно с нами проведать пса приехала и Ольга Хижинкова — привезла корм и поиграла с Малышом

Возможно, Малыш видит и воспринимает мир по-своему, но он точно может найти в нем свое место. Он прекрасно понимает, где еда, с интересом наблюдает за животными, отличает дам от кавалеров, знает, с кем дружить, а от кого защищаться. Выделяет для себя людей и животных, с которыми уже знаком. Ну и, конечно же, он знает, кто такая Ванда. (Смеется.)

По мнению Кристины, Малыш сможет пойти на поправку гораздо быстрее, если в его жизни появится один-единственный, но главный для него человек — настоящий хозяин.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

— Нам нужно не меньше месяца непрерывной реабилитации для того, чтобы говорить о каком-либо прогрессе. Будем работать полную неделю и давать один выходной на восстановление.

Ну нет у него серьезных причин для того, чтобы не начать ходить. Раз сохранено контролируемое мочеиспускание и глубокая болевая чувствительность, должен пойти.

Конечно, с учетом того, что пес немолодой и со сложным прошлым, возможно всякое. Но я верю в лучшее.

Главное — найти постоянную ответственную передержку или дом, где Малыш будет чувствовать себя в полной безопасности. Катаясь туда-сюда, постоянно меняя дома и людей, он не успевает привыкнуть к месту и человеку, поэтому вместо заслуженного выходного получает только стресс от переезда. А ему этот моральный отдых, как и многим людям, очень и очень нужен.

Если вы готовы дать Малышу временный, а лучше постоянный дом, вы можете позвонить или написать по этому телефону: +375296757366 — Ирина

Беларусь «Лежал в коме неделю. Были сломаны даже пятки». История Андрея, который упал с 9 этажа и выжил читать читать онлайн последнее

  • 28 минут назад 03.05.2021Новости дняКак чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжилСиноптики на вторник объявили оранжевый уровень опасностиСиноптики объявили оранжевый уровень опасности на 4 мая из-за сильного ветра. Об этом сообщили в Белгидромете Минприроды.«4 мая во многих районах и в Минске ожидается усиление западного ветра порывами до 15−20 м/с», — сообщили синоптики.Напомним, оранжевый уровень опасности был объявлен и на понедельник. Ветер принес немало проблем 3 мая.Сильнейший ветер в Минске. ФотофактКак сообщили синоптики ранее, 4 мая ночью на большей части территории страны пройдут осадки — дождь, мокрый снег, днем местами кратковременные дожди. Во многих районах страны ожидается западный сильный порывистый ветер. Температура воздуха минимальная ночью −1…+5°С, максимальная днем +9…15°С.
  • 28 минут назад 03.05.2021Новости дняКак чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжилМалышка из Бреста, для которой собирали деньги на дорогой препарат Zolgensma, кажется, получит лекарство. По словам родителей, недостающую сумму (а это более полутора миллионов долларов) пожертвует на лечение девочки «Савушкин продукт».Арине Рудницкой поставили диагноз «спинальная мышечная атрофия 2-го типа», когда ей было чуть больше года. Это заболевание, при котором постепенно атрофируются мышцы, и люди сперва теряют способность двигаться, а после — дышать и глотать.В мире существует несколько способов лечения СМА, и один из них — укол препарата Zolgensma. Он производится швейцарской компанией Novartis и может остановить прогрессирование болезни.Укол необходимо сделать один раз до того, как ребенку исполнится 2 года, но его цена очень высока: больше 2 млн долларов. Родители Арины начали сбор средств на лекарство в начале января 2021, и за пять месяцев им удалось собрать чуть больше 15% от необходимой суммы.Но сегодня сбор закрыли. Мать девочки Екатерина Рудницкая рассказала, что недостающую сумму — около 80% стоимости препарата — пообещал предоставить «Савушкин продукт». Родители — сотрудники этого предприятия. Как сообщили родители, укол должны доставить в Беларусь, а сделают его в РНПЦ «Мать и дитя». Родители надеются, что это произойдет до конца мая. После этого маленькой Арине предстоит реабилитация.В декабре укол Zolgensma впервые в Беларуси получила маленькая Даша Шепетовская — она выиграла его в лотерею. А в апреле такой же укол получила София Жагунь.На данный момент в мире существует несколько препаратов, способных остановить развитие спинальной мышечной атрофии, но ни один из них в Беларуси не доступен, хотя в лечении нуждаются более 80 детей и 60 взрослых.«Савушкин продукт» — один из крупнейших белорусских производителей молочной продукции. Основной владелец — Александр Мошенский, номер один в рейтинге самых успешных и влиятельных бизнесменов страны по версии «Ежедневника».
  • 59 минут назад 03.05.2021Новости дняКак чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжилВ Борисове ищут 45-летнего мужчину: больше недели неизвестно, где онВ Борисове пропал 45-летний мужчина: он ушел из дома и не вернулся, сообщает УВД Миноблисполкома.Пропал житель Борисова Максим Вячеславович Максимов. Мужчина 1975 года рождения вышел из дома 24 апреля, сейчас о его местонахождении ничего не известно.
    • Приметы: на вид 45 лет, рост 160 см, плотного телосложения, лицо круглое, волосы прямые черные, глаза серо-голубые.
    • Был одет: рубашка серая в полоску, джемпер сине-серого цвета, куртка матерчатая синего цвета длиной до пояса, джинсы синего цвета.
    • Людей, у которых есть какая-либо информация о пропавшем, просят звонить по телефонам 8 029 613-25-21 (ОДС Борисовского РУВД) и +375 29 323-96-29.
  • 1 час, 59 минут назад 03.05.2021Новости дняКак чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

    У 37-летнего жителя Борисова мошенники похитили с банковской карты 965 рублей и оформили на него кредит в сумме 10 тысяч рублей. Об этом сообщает Борисовское РУВД.

    Пострадавший сообщил милиции, что ему через Viber поступил звонок. Неизвестный представился работником службы безопасности банка и заявил, что была попытка снять с карты деньги. Борисовчанин по просьбе неизвестного установил на свой телефон приложение, благодаря которому мошенники смогли удаленно наблюдать за устройством.

    Подозрения у мужчины возникли лишь тогда, когда неизвестный начал просить номер телефона его жены. Тогда он прервал беседу, но деньги с карты уже исчезли. Также на мужчину оформили кредит.

    По заявлению борисовчанина возбудили уголовное дело по части 3 статьи 212 (Хищение путем использования компьютерной техники, сопряженное с несанкционированным доступом к компьютерной информации) Уголовного кодекса.

    Сегодня также стала известна еще одна история, где люди поверили мошенникам и лишились денег. Семья из Гомеля перевела мошенникам 67 тысяч рублей.

  • 3 часа, 28 минут назад 03.05.2021Новости дняКак чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжил

    В Гродно на улице Левонабережной возле Немана может появиться летний ресторан. Гродненское ЖКХ предлагает арендовать там участок, на котором предлагают запустить нестационарный, то есть без фундамента, ресторан или кафе, рассказывает «Вечерний Гродно».

    Участок, который можно арендовать на Левонабережной, находится на пешеходной дорожке возле спуска к недействующей с 2011 года барже «Галера».

    Его размер — 171 квадратный метр.

    Здесь можно будет установить торговые объекты общественного питания. Бар или ресторан должен быть нестационарным — то есть без заливки фундамента.

    Кстати, именно на Левонабережной в районе фонтана весной 2019 года городские власти планировали организовать гродненскую «Песочницу» — место, где собирались бы все фудтраки и другая выездная торговля, а для горожан там устраивали бы различные культурные или развлекательные мероприятия. Однако владельцы гродненских фудтраков такую идею не поддержали.

    Аукцион, если будут покупатели, должен состояться 1 июня. Начальная сумма, с которой стартуют торги, составляет 725 рублей. Если покупатель будет один, то он заберет этот участок по схеме: начальная сумма + 5% от нее. Заявки нужно подавать в Гродненский горисполком в кабинет № 117 с 3 по 26 мая.

    По условиям будущих торгов победитель получит этот участок в аренду сроком на 3 года. В первый год работы коэффициент арендной ставки составит 1,0, а во второй и третий год работы — уже 3,0.

    С октября по март, если заведение не будет работать, этот коэффициент уменьшается до 0,5.

    Также победитель торгов обязан будет согласовать внешний вид заведения — от материалов отделки до цвета деталей — с управлением строительства, архитектуры и градостроительства Гродненского горисполкома.

    Продавцом выступает ГОУПП «Гродненское городское жилищно-коммунальное хозяйство». Там отметили, что другие локации на Левонабережной выставлять на аукцион пока не планируют. Однако если площадка возле баржи «уйдет» за большие деньги, то там рассмотрят вопрос о выделении очередных площадок.

  • 3 часа, 28 минут назад 03.05.2021Новости дняКак чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала, который выжилВ Молодечно вынесли приговор двум обвиняемым по «рельсовому» делу

    Суд Молодечненского района приговорил 37-летнего Павла Федукевича и 38-летнего Сергея Шабуню к одному году и девяти месяцам колонии общего режима. Их признали виновными по статье 309 (Умышленное приведение в негодность транспортного средства или путей сообщения) и статье 14 (Покушение на преступление) Уголовного кодекса. Об этом сообщает лишенный регистрации правозащитный центр «Весна».

    Федукевича и Шабуню обвиняли в том, что 11 ноября 2020 года они пытались металлическим тросом замкнуть контакты на железнодорожных путях в деревне Вязынка. Мужчины признали свою вину, однако, по их словам, замыкания произойти не могло, так как трос, который они использовали, был железным и ржавым.

    Специалист, привлеченный в качестве свидетеля, заявил что, по его мнению, трос был медным, однако он не уверен в том, что замыкание произошло. По его словам, определить это могут только показания приборов.

    В суде Сергей Шабуня заявил, что они с Федукевичем хотели посмотреть, как это работает. Федукевич отметил, что его действия не были продиктованы какой-либо политической враждебностью.

  • Загрузить еще
Читайте также:  Как отстроиться от конкурентов и увеличить продажи при помощи УТП

Бизнес-школа ИПМ

Журналы под брендом where, который сейчас принадлежит компании WhereTraveler (ранее — where International LLP), издаются более 90 лет в почти 100 городах мира.

О том, как проект пришел в Беларусь, с какими трудностями сталкиваются сейчас печатные издания и об особенностях работы редакции рассказала собственник where Minsk и наша выпускница программы «Развивай свой бизнес» Инна Василенко.

Как чувствует себя глянец в Беларуси — история журнала where Minsk

Страницы, которые нравятся этой Странице

Нравится: 1,3 тыс.

BEROC — это независимый исследовательский центр в области экономики в Беларуси. BEROC is economic…

Нравится: 206

Впервые 14-я международная конференция Ассоциации развития менеджмента (BMDA) пройдет в Минске

Нравится: 1,1 тыс.

AIDA Pioneer Group объединяет ресурсы специализированных компаний с целью оказания полного комплекса…

Недавняя публикация Страницы

Создание сильных брендов – задача маркетинга №1 во времена любой сложности.

Бренд – это репутация на рынке товаров и услуг, потому – ориентир для потребителей. Бренд – это обещание и предоставление определенных впечатлений, соответствие ожиданиям. С точки зрения бизнеса – это интеллектуальная собственность и нематериальный актив, влияющий на прибыль.

При всей простоте и множестве инструментов, задача создания бренда не из легких. Важно не только знать и понимать, важно правильно выбирать и сочетать инструменты создания и работы с брендом.

  • ???? Цель курса «Бренд-платформа»– научиться выбирать и применять правильные инструменты для конкретного бизнеса.
  • Результат обучения: концептуальный документ «Бренд-платформа», который включает разделы:
  • ▪ Результаты исследования ▪ Стратегические элементы бренда ▪ Тактические элементы ▪ Матрицу идентичности бренда ▪ Креативный бриф (для коммуникационного агентства)

Объем документа – 5-6 страниц А4 формата. Документ готовится каждым слушателем по своей компании и принимается на финальном занятии.

Читайте также:  Как определить результативность рекламы для отдельных страниц на примере портала первичного жилья

???? Начало обучения: 17 июня 2021 Подробности ➡ https://www.ipm.by/programms/cim/brand-platform/

Какие идеи и стартапы способны привлечь финансирование? А в каких случаях инвесторы предпочтут не рисковать? Личным списком deal breakers — критически важных факторов при оценке проекта — с примерами из личной практики делится Евгений Лахманов, инвестор и ментор, сооснователь компании-кофаундера ELTEAM Builder (сфера интересов: mobile, SAAS-решения), выпускник программы Executive MBA Бизнес-школы ИПМ.

Возможно, мнение эксперта пригодится и для проверки вашей бизнес-идеи. #ВыпускникиExecutiveMBA

Личным списком deal breakers — критически важных факторов при оценке проекта, с примерами из личной практики делится Евгений Лахманов — инвестор и ментор, сооснователь …

Для тех, кто термин слышал краем уха – что такое «дизайн-мышление»?

Интервью с Владимиром Числяком, приглашенным преподавателем Бизнес-школы ИПМ.

Для тех, кто термин слышал краем уха – что такое «дизайн-мышление»?

Нравится: 21 тыс.

Школа инноваций

Подробнее

Нравится: 9,6 тыс.

Все образовательные программы в Минске. Рекомендуемые курсы, семинары, тренинги в Беларуси.

Нравится: 46

У нас есть данные. Много данных об индустриях, компаниях и вакансиях.

Нравится: 41

Machine Learning and Artificial Intelligence platform to grow trust and increase profits in the…

Нравится: 1,2 тыс.

8 (800) 707-25-96 wood-mark.ru

Нравится: 100

www.21vek.ru

Нравится: 85

В этой группе все про здоровье, правильное питание, спорт, а также много полезного для вас и вашей семьи…

Нравится: 222

Moxitek provides software development solutions, Search Engine Optimization, premium web design…

Нравится: 1,8 тыс.

Уникальные технологии развития маркетинговых и коммерческих подразделений.

Нравится: 2,7 тыс.

OOO «Образовательный центр программирования и высоких технологий»

Экс-редактор журнала «Город женщин» Мария Столярова: Белорусский глянец освоил новые правила игры

Как стало известно marketing.by, шеф-редактор журнала «Город женщин» Мария Столярова с января оставляет свою должность в издании. Два года назад она была одним из создателей этого проекта, ставшего заметным явлением в белорусском глянце. Название придумали за ночь, команду собрали за день, журнал запустили за месяц, — такова «легенда» рождения «Города женщин».

Мы предложили Марии подвести итог своего опыта в глянце и «поставить диагноз» этому сегменту в нашей стране. А также, спрогнозировать будущее белорусских журналов. 

— Как человек, который немало поварился в мире блестящих страниц, ты не могла бы оценить: белорусский глянец на спаде, в стагнации? Или, может быть, на стадии поиска новых форматов?

— Пациент скорее жив, хотя глянцу последние 10 лет пророчат неминуемую гибель. Конечно, общая экономическая ситуация в стране сильно отразилась на рекламе, особенно в последние полгода. Компании-рекламодатели серьезно сократили  бюджеты, и, как водится в кризис, первым делом оптимизируются затраты на размещение в печатных СМИ.

Малое бюджетирование влияет на качество продукта: издатель старается найти печать подешевле, бумагу попроще, снизить затраты на гонорары, переходит на другую периодичность, например, выход раз в квартал или на сдвоенные номера. Но, несмотря на то, что только на моей памяти в последние 5 лет на рынок вышли и закрылись как минимум 6-7 журналов, есть крепкие бойцы, которые остаются верны формату и продолжают выходить стабильно 12 раз в год.

Белорусские журналы не похожи на привычный нам глянцевый формат. В них, слава богу, больше текста и меньше откровенного потребительского пафоса, чем в известных мировых глянцах.

Понимаете, глянец — это культура, в которой основным смыслом является культ потребления.

Дорогие часы, золотые украшения, блестящие платья, гламурные вечеринки, статусные костюмы, лофт-интерьеры — если ты это имеешь, ты в нашей тусовке, ты — хозяин жизни.

Крась ногти правильным лаком, носи одежду от модных дизайнеров, ходи в те места, которые мы советуем и даже если хочешь приготовить печенье, то помни, никому не интересно твое «просто-печенье»:  макаронс — вот, что сейчас модно.

Читайте также:  Аукцион признан несостоявшимся - причины и последствия

Мы даже не оцениваем, насколько сильно на нас влияет реклама в глянцевых журналах, а классический глянец — это на 80% рекламные тексты.

Cosmopolitan, Vogue, Marie Claire, российские глянцевые издания — все, как под копирку, транслируют одни и те же идеи и образы.

Даже журнал Psychologies, который я всегда сама покупала ради толковых статей по психологии отношений, тоже давно ушел в этот дивный мир потребления. Люби своего парня вот так, потому что так как было раньше уже не модно, и так далее.

Поэтому белорусские журналы, а я говорю буквально о 3-4 изданиях, которые не принадлежат государству, — это удачный микс «того самого глянца» и формата интеллектуального клуба.

Когда мы придумывали «Город женщин», для меня было важным соблюсти баланс между женским глянцевым журналом, который рассказывает, как правильно ухаживать за лицом после 35 лет, и клубом умных собеседников. Думаю, что мне это удалось.

«Город женщин», январская обложка 2017 года 

Я стала приглашать неформатных, не самых медийных, но очень интересных и профессиональных героев на страницы журнала. И, о чудо, эти материалы вдруг оказались очень востребованными. Сейчас планка для собеседников в рубрике «Интервью», а это первая половина журнала, очень высока. Как и в рубрике «Психология», куда не попасть с советами, как вывести босса из себя и занять его место.

Белорусский глянец сам по себе уже новый формат. Таких журналов нет ни в России, ни на Украине. Просто у нас крошечный медиа рынок и создается впечатление, что мы тут варимся сами в себе, в своем маленьком котелке, и нет никакого развития. Но в масштабах своего рынка, внутри котла, еще непаханое поле работы.

Какое будущее ждет конкретно глянцевые женские журналы, по твоему мнению?

— Скажем так, с неглупыми редакторами и рекламными бюджетами оно есть. Глянец будет на плаву до тех пор, пока кардинально не изменится система ценностей в обществе.

Этот процесс уже давно идет, но он не такой быстрый, чтобы говорить о паре-тройке лет. О десятилетиях, скорее. И если взять за основу теорию перенаселения планеты или экологическую катастрофу, то в этом разрезе глянец будет вечным.

Сознание перестраивается дольше, чем мы убиваем планету.

Можно ли назвать в случае с женским глянцем интернет-издания подобного же толка прямыми конкурентами, которые увели у журналов аудиторию читателей?

— И да, и нет. Увели тех, кто и раньше не особо покупал и читал глянец. У глянца своя преданная аудитория, и просто так ее голыми руками не возьмешь.

Плохо, что увели потенциального читателя — девушек, которые не застали эпоху безраздельного властвования журналов, потому что еще не родились или были совсем маленькими.

Они — уже полностью цифровые дети, для них более информативны соцсети.

Поэтому глянец освоил новые правила игры: у каждого журнала есть свой сайт, активные страницы в соцсетях и аккаунты в инстаграме. Клиповое мышление? Ок. Ловите картинки для лайков.

В чем сложность в целом подготовки контента для женского глянца в Беларуси?

— Сложность всегда только в одном — в качестве. Для меня, если честно, загадка, почему молодые журналисты до сих пор думают, что копипаст прокатит? Очевидно, что все движется в сторону качественного, уникального, эксклюзивного контента.

И, кстати, слова «качественный», «уникальный», «эксклюзивный» давно обесценены благодаря интернету, где все компании и все продукты обладают такими характеристиками, но стоимость этих слов может возрасти и вернуть себе былой статус, если мы, редакторы, журналисты, будем создавать настоящий эксклюзив.

Я свои тексты безжалостно правлю, бывает, переписываю заново, но часто сталкиваюсь с обидами журналистов на то, что их статьи мной раскритикованы. Ребята, ну давайте перестанем делать шлак, себя же уважать больше станете.

Какие темы наиболее популярны? Какие, как ты считаешь, незаслуженно проигнорированы?

— Вспомнился случай. В редакцию зашла женщина лет 60-ти и спросила, пишем ли мы про тех, кого лишили пенсии. Она была очень взволнована.

Я ответила, что мы — глянцевый журнал, досуговое издание, по сути, а ее проблема может получить широкую огласку в общественно-политических изданиях, если она туда обратится.

Кстати, и получила — в интернете вышла серия статей про тех, кто попал в пенсионную ловушку.

Женщина сказала, что мы ничего дальше своего носа не хотим видеть и можем продолжать сидеть и красить ногти. Хлопнула дверью и вышла. А внутри меня такая буря: «Что я здесь делаю вообще? Там люди страдают. Надо идти и помогать!». Но, поразмыслив, я поняла, что все должно быть уместно.

Есть формат — есть темы. Если тема не вписывается в формат, значит, мы ее не берем. Острые социальные темы — не формат глянца. Женский журнал — это мода, уход за собой, здоровье, красота, личностный рост, вопросы воспитания детей, отношения между мужчиной и женщиной, секреты кухни. Вот стандартные темы любого женского глянца.

Как видим, это общечеловеческие темы в принципе: здоровье, еда, одежда, отношения, дом, деньги. Ничего нового. Всегда незаслуженно обходится стороной искусство. Это то, что я тоже пыталась привнести в «Город женщин» — поставить на поток публикации о разных видах искусства, беседы с художниками, эссе о картинах. Потрясающе это делает журнал Story, но он — не глянец.

Что будет с журналом «Город женщин» в обозримом будущем?

— Будет жить. С новым редактором. Я оставила хороший формат, подобрала отличную команду внештатных авторов и создала лояльную читательскую аудиторию. В экономическом плане, думаю, что тоже все будет стабильно, пока учредитель имеет желание и возможности заниматься этим бизнесом.

Чем планируешь заниматься в профессиональном плане?

— Сделаю что-нибудь этакое (смеется). У меня две шикарные профессии: PR-специалист и редактор. Я найду им применение. Если серьезно, то уже давно созрели творческие задумки, которые пришло время воплотить в жизнь. Обещаю, вы об этом узнаете первыми. 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *