Apple, Coca-cola, Google, Nike… – эти и другие названия мы слышим каждый день, и они уже стали частью нашей жизни. Но абсолютное большинство из нас даже не задумывается о том, как было разработано название и что они значат.Название бренда важнее, чем может показаться.

Зачастую оно определяет дальнейшую судьбу бренда. Удачное название позволит войти слову в обиход и может даже послужить для целой линейки продуктов (ксерокс – копир, памперс – подгузники и тд.

)

Так как же всё-таки придумать запоминающиеся название? Как затмить конкурентов и заполучить ассоциации только со своим брендом?

Photo by Paweł Czerwiński on Unsplash

Прежде чем начинать разработку нейминга, стоит рассмотреть несколько важных правил:

В каком контексте будет использоваться ваше название, неизвестно. К сожалению, никто не застрахован от кривотолков и насмешек: иногда даже не представляешь, как другие потом истолкуют название “Лучший бизнес”? Название не должно генерировать каламбуры. Поэтому обязательно попробуйте продумать разные, даже негативные варианты использования названия.

Лаконичные названия легче запоминаются и воспринимаются на слух. Ваш сайт нигде не затеряется, и никто уж точно не сократит ваше название – ведь оно уже достаточно короткое.

Давайте посмотрим в светлое будущее: ваша компания выходит на международный рынок. Насколько хорошо ваше название будет восприниматься на других языках или с другой фонетикой? Не возникнут ли неприятные ассоциации? Будет ли оно легко произноситься?

Все эти пункты взаимосвязаны и являются главными принципами удачного нейминга.

Легкое, лаконичное и нейтральное название – залог успеха!

Теперь приступим к самому неймингу. Для начала стоит рассмотреть несколько базовых приемов: вдруг вам сразу придет что-то в голову?

ГУМ, BBC, IKEA… За подобные аббревиатурами нередко скрываются действительно красивые названия, а временами совсем наоборот. Впрочем, сами они могут быть благозвучными и запоминающимися. IKEA, например, является акронимом, и расшифровывается как имя и фамилия основателя и название местности, где он родился. Может вы и не знали этого факта, но название-то вы слышали точно!

У вас есть одно подходящее слово, но его мало? Возможно, аллитерация вам подойдет. Аллитерация — это повторение одинаковых или созвучных звуков. Примеры таких названий: Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M's, Motorola, Крошка-картошка… Хорошо ведь произносятся, не правда ли?

Таких названий довольно много, и они привлекают внимание. Подобное название не обязательно должно сразу ассоциироваться с брендом. Puma, например, ассоциируется со скоростью.

Так что спортивную одежду этой марки сразу хочется взять, хотя ассоциация не построена на самой одежде.

Какие слова подходят к вашему бренду и вашей концепции? Запишите их: даже если вы не найдете хорошую аналогию с первого раза, эти слова могут помочь вам потом.

Тоже довольно частый прием, который хорошо подходит для пищевых продуктов. Например, Schweppes звучит как бульканье пузырьков, Агуша — сразу понятно, что продается детское питание.

Ничего не пришло в голову? Не страшно, к этим пунктам можно вернуться и позже, когда вы соберете базу слов. Как правильно ее составить? Записывайте абсолютно все, что касается вашего бренда и вашей идеи.

А самое главное — пока не комментируйте и не критикуйте варианты.

Заставьте себя действовать интуитивно, отбросьте критический разум в сторону! Вам сейчас нужно как можно больше слов, и лучше не задумываться о том, насколько они хороши.

Photo by Glenn Carstens-Peters on Unsplash

Вы исписали пару десятков листов, ваш разум выжат, как губка, и кажется, что все слова планеты уже собраны? Самое время немного отдохнуть или переключиться на другую задачу: это позволит уложиться всей этой куче в вашей голове.

Через некоторое время разберите полученные слова: пометьте те, которые нравятся больше всего, перепишите или распечатайте их. Теперь на отобранных словах можно попробовать перечисленные выше приемы. Не бойтесь быть слишком творческим: вы наверняка уже смотрели названия компаний в вашей сфере, вы же не хотите затеряться среди них? Оригинальное название выгодно выделит вас.

Итак, вы уже на финишной прямой: с десяток подходящих названий отобрано. Как же выбрать любимчика?

1. Обратите внимание на уникальность названия. Тщательно прошерстите своих близких и дальних конкурентов: может, у кого-то уже и была похожая мысль.2. Еще раз проверьте название на звучание. Хорошо ли оно будет склоняться, как к нему относятся люди, не сокращают ли до чего-то невнятного?

3. Если название – это новое слово, или соединение нескольких, насколько понятно, где ставить ударение? Возможно, для некоторых это будет не такой уж и проблемой, но, если вы считаете, что ударение должно быть верным всегда, обратите на это внимание.

Photo by Patrick Perkins on Unsplash

Мы перечислили основные правила и шаги, которые помогут вам в разработке названия. И которыми сами пользуемся при нейминге для бренда или продукта.Если самостоятельно перебрали все варианты, но так и не получилось выбрать подходящее, то мы всегда будем рады вам в этом помочь.

Оставить заявку на нейминг

Нейминг. Руководство к действию: 12 способов сочинить прибыльное название

Перед каждой компанией или предприятием на первых шагах своего становления возникает вопрос: «Как назвать фирму?». Название для компании или ее продукта имеет огромное значение в процессах продвижения и раскрутки торговой марки или предприятия в целом.

Имя бренда должно отражать его главную идею, нести определенный посыл к аудитории, что в свою очередь отпечатывается на имидже компании, позициях продукта на рынке и его рейтингах.

Почему нейминг необходим вашему бизнесу?

Нейминг — это процедура генерации названия для фирмы, бренда, продукта или услуги.

Главная задача нейминга – разработка такого названия, которое будет повышать уровень узнаваемости и запоминаемости продукта, стимулировать продажи, увеличивать число лояльных потребителей и укреплять позиции бренда на рынке.

Довольно часто современные предприниматели не используют правила и технологии нейминга при разработке имени. А ведь придумать название бренда гораздо сложнее, чем дать кличку домашнему животному.

Имя компании или бренда должно понравиться широкой аудитории и выстоять в условиях высокой конкуренции рынка. Кроме того, оно должно формировать образ бренда в сознании потребителя и рассказывать легенду бренда. От нейминга напрямую зависит дальнейшая судьба продукта.

• Интересные цифры в пользу нейминга:
• — 11% потребителей откажутся от пользования продуктом или услугами компании, если имя бренда им не нравиться; — В 90 случаях из 100 покупатель выберет тот товар или ту фирму, имя которой вызывает у него доверительное отношение к компании; — 77% предприятий с неудачно выбранным названием прекращают свою существование и деятельность на рынке в течение одного-двух лет с момента начала деятельности;
• — Ежегодно в Украине регистрируют более 10 тысяч новых торговых марок, а в рамках международной процедуры регистрации – более 120 тысяч новых названий торговых марок.

С чего начать? этапы нейминга

1. Если вы хотите чтобы ваша компания стала узнаваемой, а бренд прибыльным, то стоит тщательно продумать, как назвать компанию, предприятие или торговую марку.
2. Если вы до сих пор не решили, как придумать название, которое принесет успех вашему бренду, тогда вам необходимо изучить несложные, но эффективные технологии нейминга.

3. Этапы нейминга:

1. Анализ целевой аудитории. Выявление основных предпочтений и потребностей целевой аудитории, определение главных ценностей потребителя и мотивов потребления.

2. Составление списка имен конкурентных компаний, это позволит понять, какие приемы нейминга использовали ваши конкуренты при разработке названия.
3. Сформирование требований к названию.

   При разработке имени компании не стоит забывать о том, что название должно быть не просто красивым и звучным, но и содержательным, кратким, легким для запоминания, недвусмысленным, вызывать позитивные ассоциации и главное уникальным.

4. Генерация различных вариантов названий, при помощи основных методов и хитростей нейминга.

5. Отбор и тестирование лучших вариантов названия – проведение фонетической, письменной, коммуникативной, семантической, юридической и других видов экспертиз.
6. Регистрация торговой марки.

Как придумать название? Методы нейминга

Если вы не знаете с чего начать и как назвать предприятие, на помощь придут всем известные приемы и методики по созданию имен.

12 наиболее эффективных методик разработки названия:

1 – Название в честь основателей компании (Ford, Gillette, McDonald's, Procter & Gamble и др.

) 2 – Комбинации слов (Pepsi, Adidas, Pampers, Лукойл, 4you и другие) 3 – Аллитерация – ритмичное и рифмуемое название (Кока-Кола, M&M's, Чупа-Чупс, Shake'n’Bake, Моторола); 4 – Аллюзия — модификация уже известного названия, например, Леди X или «Братья Грим»; 5 – Метод аналогии и ассоциаций – названия, произошедшие от названий растений, планет, животных, имен исторических личностей или героев мультфильмов — Puma, Red Bull, Онегин, Велес, Jaguar и т.д. 6 – Метод сокращения или создание аббревиатуры — Главный Универсальный Магазин — ГУМ, Мобильные Телефонные Системы — МТС, Bayerische Motoren Werke AG – BMW и др.; 7 – Вырезание отдельных слогов и частей слов — название известного производителя сетевого оборудования ciscoSystems, от названия известного американского города San Francisco; 8 – Метонимия – применение методов от общего к частному и наоборот, например, БургерКинг – «король среди бургеров». 9 – Метод подражания. Например, Агуша (детское питание), Schwepps (сильногазированный «шипучий» напиток); 10 – Применение оксюморона — противоречивой фразы и шутливого словосочетания. Например, «Бирка» (рыбка под пиво); 11 – Закладка тайного смысла. Например, название Daewoo, что с корейского языка переводится как «большая Вселенная» 12 – «Связать несвязуемое». Например, название компании Adobe происходит от наименования реки, а модный бренд одежды MANGO – от фрукта.

Более подробно о данных способах нейминга читайте в нашем Блоге: «12 способов придумать название компании».

Регистрация предприятий

Регистрация новой торговой марки необходима для того, чтобы защитить ее от неправомерного использования со стороны других лиц. Регистрация предприятий осуществляется после подачи предписанных документов в Укрпатент.

Стандартная регистрация торговой марки длиться от 12 до 18 месяцев, ускоренная регистрация осуществляется в течение 4-9 месяцев.

По окончанию процесса регистрации владельцу будет выдано «Свидетельство на торговую марку», а торговый знак будет внесен в государственный реестр.

Бренд, который хочет добиться больших успехов на рынке и завоевать «борозды правления и царскую корону» просто обязан иметь уникальное, звучное и оригинальное название.

Для того чтобы разработать эффективное название для компании или бренда, которое будет приумножать ваши доходы недостаточно творческого мышления и нестандартных подходов для решения задачи.

Необходимо изучить потребителя и конкурентов, разработать десятки вариантов названий по технологиям нейминга, провести экспертную оценку и юридическую экспертизу выбранных имен, зарегистрировать торговую марку. Нейминг – задача не из легких. Если вам нужна помощь, наши специалисты с радостью помогут вам пройти каждый этап создания новой торговой марки.

Самостоятельно придумать название, которое приносило бы вам прибыль достаточно сложно, кроме того, процедура регистрации торговой марки весьма кропотлива и имеет свои сложности. Компания KOLORO с удовольствием поможет вам не только разработать эффективное название, но и зарегистрировать вашу торговую марку в короткие сроки, с минимальными затратами.

Вы можете так же скачать нашу книжку по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название» которая в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Нейминг, как назвать бренд

Нейминг – процесс разработки наименования торговой марки компании, товара или услуги, является важнейшей составной частью позиционирования бренда.

С задачей разработки наименования торговой марки (= нейминга) сталкивается каждый предприниматель. В первый раз потребность в нейминге возникает при запуске нового бизнеса, а на протяжении жизнедеятельности компании данная задача может возникать множество раз (в зависимости от сферы и вида деятельности).

Некоторые начинающие предприниматели порой не достаточно серьезно относятся к неймингу.

Но к несчастью для них, неудачное наименование предприятия или бренда – как плохое ДНК у живого организма, на протяжении жизни компании будет оказывать пагубное влияние на все сферы (не только узнаваемость бренда, восприятие потребителями продукта, эффективность рекламных кампаний, но и восприятие HR-бренда, имидж в глазах партнеров и т.д.).

Важно помнить:

Чем дольше компания существует, тем сложнее вам будет исправить ошибки, допущенные при выборе наименования бренда.

Смена вывесок на магазинах, обновление веб-сайта и всех коммуникационных материалов – это лишь очень дорогая верхушка айсберга.

А вот что делать с потребителями, которые, например, не смогут найти привычный для себя продукт на полках и сможете ли вы донести, что это именно он теперь называется по-другому?

Итак, к делу, 12 простых правил по неймингу:

1. Перед разработкой наименования следует разработать концепцию позиционирования бренда и выделить следующие составляющие («колесо бренда»): атрибуты, преимущества, ценности, индивидуальность, ядро бренда.

   Это позволит представить себе тот рациональный и эмоциональный посыл, которое должно нести в себе наименование.

   Не стоит пренебрегать данным этапом, это практически половина дела!

Важно! Для проведения данного этапа рекомендуется обратиться к маркетинговым исследованиям, провести сегментацию потребителей, понять на какие целевые группы бренд должен ориентировать свои коммуникации, насколько данные группы велики, какие у них предпочтения, что для них важно при выборе вашего продукта. В случае если бюджет практически отсутствует, то следующий пример поможет вам самостоятельно заполнить «колесо бренда»:



Итак, справились? Да да, сейчас уже будет про то как придумать название!

2. Желательно, чтобы нейминг указывал на отличительные стороны товара, его преимущества;
3. В рамках разработанного позиционирования должно быть определено происхождение бренда (как минимум, иностранное/отечественное), что позволит исключить огромное количество неуместных наименований;

Важно! В рамках многих наших исследований мы наблюдаем, что отечественный потребитель с настороженностью относится к высокотехнолочным товарам отечественного производства. В этом случае, вероятно, следует использовать легендирование и наименование, указывающее на иностранное происхождение. Помните, не все на латинице указывает на иностранное происхождение:



4. Следует отказаться от применения аббревиатур (Например: МГУ, KBE, МГТС и т.д.). При этом допускается применение акронимов. Акроним — вид аббревиатуры, образованной начальными звуками (с точки зрения фонетики). Иными словами, акроним можно произнести слитно в отличие от аббревиатуры, которая произносится по буквам (Пример акронимов: МАИ, NASA, КАМАЗ, ИРБИС);
5. Следует учитывать среднесрочный и долгосрочный план относительно продвижения бренда. В случае если допускается возможность выхода на рынки СНГ, Европейский рынок и другие страны — стоит обратить внимание на возможное восприятие названия потребителями данных стран, а именно толкование названия (с точки зрения фонетики, особенно) на национальных языках, отсутствие конфузных, ироничных созвучий. Примеров таких история знает массу. Вот и автор статьи недавно путешествовал по Малайзии в комфортных автобусах компании Perdana. Прижилась бы такая компания в РФ, в случае выхода на российский рынок? Есть сомнения!



6. Следует отказаться от созвучных названий с продукцией в рамках смежных товарных категорий. (Пример: небольшая компания BF Goodrich из штата Огайо, Сша, в 80-х первая изобрела шины с радиальным кордом, но ввиду созвучия названия с более крупной Goodyear на протяжении всей своей истории имела проблемы. Все лавры доставались Goodyear);
7. Покупатели воспринимают название с точки зрения фонетики (звучания). Разработчики названий нередко допускают ошибку — в первую очередь обращают внимание на визуальное восприятие;
8. При нейминге рекомендуется отказаться от длинных с точки зрения фонетики (фонетической длины) наименований (тем более это касается наименований, состоящих из более одного слова — здесь вообще стоит подумать два раза, насколько это оправдано). Длина хорошего наименования торговой марки – до 4х фонетических слогов;
9. Крайне желательно, чтобы название бренда потребитель смог безошибочно написать в строке поисковых систем, например, услышав от консультанта фонетическое звучание названия бренда (Пример из сегмента производства окон: всё хорошо — Rehau, Kaleva. Всё плохо — Monblanc, Deceuninck [Декёнинг]). Яндекс wordstat служит хорошим подтверждением важности данной теории, стоит только взглянуть на поисковую статистику;
10. Для нового бренда нужен будет веб-сайт? Сразу проверяем доступность домена, можно воспользоваться nic.ru. Во многих случаях тождественность бренда и домена – играет критическую роль!
11. Удачные варианты следует проверить на предмет охранопригодности по базам ФИПС Роспатента. Данный пункт не обязателен для сегмента b2b, но является необходимым в случае желания размещать продукцию в торговых сетях, развития крупного ритейл-бренда, финансовых услуг и т.д. Многие компании, занимающиеся регистрацией товарных знаков предоставляют услугу бесплатной экспресс-проверки (на этапе нейминга это бывает очень полезно).
12. Полученные наиболее удачные варианты наименований (2-5 вариантов) крайне желательно протестировать на представителях целевой аудитории, предпочтительно обратиться к маркетинговым исследованиям.

Подведем итоги:

Таким образом у нас получилось отсеять ~99 миллионов неподходящих вариантов наименований уже благодаря пониманию п.1-11. Когда у вас появилось несколько фаворитов, то п.12 поможет Вам сделать правильный выбор.

Надеемся, данная информация поможет Вам!

info@rus-opros.com +7 499 650 53 69

Нейминг компании: как придумать название для бизнеса

Нейминг компании — сложное и кропотливое дело.

Впечатление от названия субъективно: вам нравятся сложные иностранные фразы, партнеру по бизнесу — звучные и короткие, а клиенты и вовсе хотят по-русски и как можно проще.

Нужно искать компромисс и проводить исследования. А главное — убедиться в том, что название компании будет понятным, законным, однозначным и сможет вызвать приятные ассоциации у клиентов.

Способы придумать название компании

1. Привлечь профессионалов

Безопасный, простой и дорогой способ — отдать работу тем, кто в ней разбирается. Брендинговые и рекламные агентства, фрилансеры возьмут за работу от 10 000 рублей и составят для вас список названий из 10-20 вариантов, среди которых можно будет выбрать подходящий.

2. Сделать самостоятельно

Этот вариант ничем не хуже предыдущего, а в некоторых случаях даже лучше. Большинство названий известных брендов придумано самими предпринимателями, а не брендовыми агентствами. Если вы знаете своих клиентов, конкурентов, преимущества продукта и разбираетесь в рынке, сможете придумать название не хуже профессионалов.

Для стимуляции фантазии, чтобы придумать название компании, можно использовать генераторы: Мегагенератор, NAMEGEN, FreshBooks, Business Name Generator и подобные сервисы.

Но не надейтесь, что генератор названий за пару секунд сделает всю работу за вас: в большинстве случаев программы предлагают не очень хорошие варианты. Они подойдут как база, чтобы креативить дальше.

Нейминг для компании: пошаговый план

1. Исследование рынка

Для начала нужно разобраться в конкурентной среде, преимуществах и отличиях вашей компании, особенностях продукта и поведения потребителей. Чем тщательнее вы проведете исследование, тем эффективнее будет дальнейшая работа. В итоге у вас должны быть готовы ответы на вопросы:

• какие особенности вашего продукта, бизнеса или бренда;
• кто покупатели продукта/услуг;
• как они общаются между собой, чем увлекаются;
• с чем у них ассоциируется ваша компания, продукт или бизнес;
• кто ваши конкуренты;
• ваши конкурентные преимущества;
• рыночная стратегия.

2. Сбор семантики

На этом этапе вам нужно собрать слова, фразы, ассоциации, которые используются для описания вашего продукта или услуги. Почитайте, о чем пишут клиенты в соцсетях, на форумах.

О чем говорят конкуренты с покупателями. Постарайтесь выяснить, какие слова используют потребители, чтобы искать, заказать или использовать ваш продукт.

Сюда же можно вписать технические термины, исторические моменты.

3. Мозговой штурм

После этого можно приступать к мозговому штурму. Соберите всех причастных к бизнесу за одним столом и начинайте придумывать варианты названия компании. Особых правил нет: кто-то пишет алфавит и записывает по несколько названий на одну букву, кто-то подходит со стороны ассоциаций, кто-то открывает словарь Ожегова.

Что может быть названием компании:

• фамилия основателя (Tinkoff, Касперский, Hewlett-Packard, Philips, Max Factor);
• географические названия (Абрау-Дюрсо, Winston, Fanagoria);
• имена собственные из мифологии, сказок, литературы (Простоквашино, Nike, Pegasus, Alibaba, Грибоедов, Пушкин);
• вид бизнеса (Aviasales, Fix Price, Московский ювелирный завод, British American Tobacco);
• звучные короткие слова, не имеющие отношения к бизнесу (Apple, Orange Fitness, Sobaka);
• аббревиатура (IBM, KFC, IKEA, АвтоВАЗ);
• аллитерации — повторяющиеся одинаковые или созвучные гласные, согласные (Chupa-Chups, Kitkat, Додо Пицца, Chop-Chop, Seven Eleven);

Создание нейминга. 8 типичных ошибок | Брендинговое агентство MindRepublic

В этой статье мы поговорим про процесс нейминга. Выбор названия – важнейший этап при становлении бренда. Прочтение данной статьи поможет вам избежать типичных ошибок, которые допускают предприниматели при работе над названием компании.

8 распространенных ошибок при создании нейминга

Когда вы решили придумать или заказать название бренда, вы тем самым закладываете фундамент для будущего успеха вашего бизнеса. Если фундамент заложен правильно, то и постройка будет долговечной. Если же что-то не так, дом в итоге может разрушиться.

Вот восемь распространенных ошибок, которых следует избегать при выборе имени компании:

Ошибка 1. Придумывать название «всем миром»

Мы живем в демократическом обществе и, на первый взгляд, кажется правильным, чтобы в принятии столь важного решения участвовали ваши друзья, родные, сотрудники и клиенты. Однако такой подход чреват рядом проблем.

Первая и самая очевидная из них заключается в том, что большому количеству людей вряд ли удастся сойтись на одном имени, что может создать почву для недовольства и конфликтов.

Второй момент — это то, что, желая угодить всем, вы в итоге можете остановиться на неинтересном «компромиссном» варианте.

Вместо этого привлеките к подбору названия только ключевых участников процесса (чем их будет меньше, тем лучше) — тех, кто, как вам кажется, глубоко и искренне заинтересован в успехе компании. Личные амбиции не должны мешать делу, так что, вам нужны люди, способные задвинуть собственное эго на второй план.

Также убедитесь, что среди вашей команды есть «правополушарные» люди. Явное доминирование рассудка над эмоциями может привести к тому, что имя компании окажется излишне буквальным, описательным.

Ошибка 2. Использовать «несочетаемые» сочетания и корявые неологизмы

В попытке придумать оригинальное имя для компании, многие начинающие предприниматели, не мудрствуя лукаво, соединяют вместе два слова или их части. Однако далеко не всегда такие неологизмы получаются удачными.

Примерами тому могут служить такие названия, как «Хлебобанк», «Бизнес-ангел», «Perfumania» или «QualiServe». Все равно что смешать кетчуп с шоколадом — по отдельности вполне хорошие продукты, но вот вместе никак не сочетаются.

В эту же категорию можно отнести словосочетания типа «Мир крепежа» или «Академия ногтей».

Ошибка 3. Страдать «буквализмом»

Описательные названия простительны только первопроходцам в той или иной индустрии, таким как «General Motors» или «General Electric». Однако, когда у вас есть конкуренты, подобный вариант не годится. Представьте, что компанию «Yahoo!» назвали бы «GeneralInternetDirectory.

com»! Конечно, такое название давало бы гораздо больше представления о роде деятельности компании, однако запомнить его было бы куда сложнее. А, учитывая огромный поток льющейся на нас со всех сторон рекламной информации, сегодня при создании собственной ниши как никогда важно подчеркнуть свою уникальность.

И ничто не способствует этому так, как тщательно подобранное имя.

Ошибка 4. Подбирать имя по географическому признаку

Зачастую в имени компании используют название (или часть названия) города или региона. В этом нет ничего плохого, если вы не планируете расширять свой бизнес. В противном же случае «географическое» название со временем может начать вам мешать.

Предположим, вы создали мувинговую компанию в Новосибирске и назвали ее «Novosibirsk Movers». Отличный вариант, пока вы предлагаете свои услуги только в Новосибирске.

А вот если вы решили расширить свой бизнес и покорить другие города, такое название будет только мешать и сбивать потенциальных заказчиков с толку.

В свое время с данной проблемой столкнулись компании «Minnesota Manufacturing and Mining» и «Kentucky Fried Chicken». Чтобы географическая привязка в имени не мешала дальнейшему развитию, им пришлось сменить имена. Сегодня это мировые гиганты, известные как «3M» и «KFC».

Кстати, имейте в виду, что по закону на использование приставок «рос», «мос», «гос», слов «российский», «московский», «федеральный», «Россия», «Российская Федерация», а также наименований других государств, требуется специальное разрешение.

Ошибка 5. Использовать высокопарные метафоры

Как мы уже выяснили, слишком простое, «описательное» название — это не лучший вариант. Однако не стоит ударяться и в другую крайность — использовать для названия высокопарные слова типа или «золотой», «идеал», «summit» или «peak».

Возможно, раньше вам и удалось бы кого-то ими впечатлить, но на сегодняшний день подобные названия звучат неоригинально и избито. Лучше подберите позитивную метафору, перекликающуюся со сферой вашей деятельности. Отличный пример такого решения — «Iron Mountain» — компания, специализирующаяся на хранении электронной информации.

Данное название вызывает ассоциации с силой и надежностью и при этом звучит небанально.

Ошибка 6. Создавать ореол загадочности

С одной стороны, здорово, если имя вашей компании имеет интересную историю — ее можно использовать в качестве легенды бренда. Однако, если название непонятное, сложное в написании или произношении, то не удивляйтесь, если потенциальные клиенты предпочтут обходить вас стороной.

В общем, не поддавайтесь искушению использовать для названия компании фразу «мы — лучшие» на латинском языке или имя греческого бога быстрого сервиса. Конечно, если подобное название будет благозвучным и интуитивно понятным, это может сработать.

Пример тому — популярный российский сервис знакомств «Teamo», что в переводе с испанского значит «я тебя люблю». В противном случае вы так и останетесь загадкой для окружающих.

Что особенно критично, если ваш продукт ориентирован на широкую аудиторию.

Ошибка 7. Использовать бессмысленные или искаженные названия

Стремясь, чтобы доменное имя соответствовало названию компании, многие останавливаются на странных, лишенных смысла названиях или же именах с намеренно искаженным правописанием.

Тем более, что, когда проведешь всю ночь в поисках свободного доменного имени, начинаешь относиться ко всему лояльнее и имя типа «QualiTronix» уже не кажется ужасным. Тем не менее, воздержитесь от замен «Q» на «K» и «Ph» на «F».

Это только осложнит поиск вашей компании в интернете.

Вышесказанное не означает, что компании с подобными именами не могут стать успешными — ведь «Xerox» и «Kodak» это удалось! Однако имейте в виду, что для продвижения компании с непонятным именем может потребоваться гораздо больше средств. Ребрендинг тоже обойдется недешево. Например, компании «Verizon» и «Accenture» потратили на него миллионы долларов.

Ошибка 8. Отказываться от смены неудачного имени  

Даже осознав, что название было выбрано неудачно, многие владельцы компаний не торопятся его менять. Возможно, они надеются, что проблема волшебным образом решится сама собой. Однако рассчитывать на это не стоит. Если проблема существует, ее надо решать, и тут может потребоваться помощь специалистов по неймингу.

Истории из жизни:

1. Название компании «Portables» нельзя было назвать удачным — вместо перевозок и хранения оно чаще ассоциировалось с мобильными туалетами. После обращения в брендинговое агентство имя было изменено на «PODS» — сокращение от «Portable on Demand Storage» (хранилище, перемещаемое по запросу).

   Дела пошли на лад и в итоге компания вышла на мировой рынок.

2. Предприниматель из Калифорнии приобрел фирму по техническому обслуживанию и уборке помещений под названием «Regency», что в переводе означает «регентство». Такое название не очень вязалось с профилем компании и больше подходило кинотеатру.

   Усилиями специалистов по брендингу было выбрано новое имя — «Spruce». У слова два значения: первое — «ель» — позволило создать экологичный логотип с елочкой, а второе — «уборка» — напрямую отражало род деятельности компании.

   Мало того, был придуман еще и удачный слоган — «The Everclean Company» («вечно-чистая» компания) по аналогии с «evergreen» (вечнозеленый).

3. Юридическая компания «Доверенный Советникъ» несколько лет проработали на рынке с таким названием.

   После стало понятно, что компании интересен рынок молодых динамичных it компании и нужно избавляться от образа адвокатского бюро. Компания провела ребрендинг и сменила название на DS Law.

По мере развития многие компании начинают «вырастать» из своих исходных имен и встают перед необходимостью их смены.

Однако, если изначально подойти к выбору названия серьезно и проявить дальновидность, подобных проблем можно избежать. Ведь придумать имя, которое будет работать на вас, как в ближайшем будущем, так и в долгосрочной перспективе — вполне реально. Пусть оно станет фундаментом, опираясь на который, ваша компания будет покорять все новые вершины.

Следующим шагом после разработки названия является создание логотипа. Если вы уже определились с названием вашего бизнеса – мы с радостью поможем придать ему нужную форму. Закажите создание логотипа нашим профессиональным дизайнерам.

Правила нейминга компании

Одним из этапов создания успешной фирмы, компании или корпорации является маркетинговая деятельность, которая направлена на создание брендового имени то ли компании в целом, то ли товара. Такая деятельность называется нейминг.

Нейминг все больше пользуется спросом в нашей стране. Это очень серьезный, творческий и важный этап в становлении положительного имиджа фирмы. Значит, если есть намерение создать серьезное производство или организацию, важно незамедлительно придумать так же имя будущей компании. И в этом вопросе лучший вариант – довериться специалистам.

Этапы нейминга

Занимаясь неймингом, профессионалы руководствуются целым рядом правил и свою деятельность разбивают на несколько этапов. На каждом этапе задействованы определенные специалисты, которые и несут ответственность за успех работы.

Перед тем, как приступить к разработке названия, проводят анализ рынка услуг, анализ конкурентов. А так как каждая компания ориентирована на производство какого-то продукта или оказание определенных услуг для конкретной категории потребителей, то анализ их является самым важным исследованием на этом этапе.

Обязательно тщательно изучается и сам продукт. Выделяют свойства товара, основные признаки, особенности. Именно это ляжет в основу позиционирования будущего бренда.

На основе всех этих исследований разрабатывается главная идея, на основе которой будут создаваться все составляющие бренда: упаковка, стиль, реклама и прочее. А специалисты придумывают как можно больше названий, соответствующих этой идее. Самые же лучшие названия отбираются и проходят тестирование.

Типы нейминга

Типы нейминга могут быть разные. Например, традиционные, т.е. такие названия, которые уже известны на рынке услуг. Впрочем, это не всегда хорошо, но временами срабатывает положительно.

Есть описательные названия. Они точно характеризуют тип товара. Применяются и географические, если название местности, где производят товар, уместно употребить в названии продукта. Можно также подобрать ассоциативные названия.

Правила нейминга

Нейминг имеет целый ряд правил.

1. Одним из основных является – соответствие названия основной идее самой компании. Такое название должно отражать суть продукта или фирмы и быть созвучным с потребностями клиентов.
2. Название должно быть уникальным, иначе не удастся выделиться среди множества конкурентов.
3. Запомнить название легко, когда оно будет коротким и благозвучным. Поэтому следует избегать длинных словосочетаний или сложно тех, которые сложно произносить.
4. Для большей эффективности названия следует помнить, что оно должно иметь приятную ассоциацию, вызывать положительные эмоции.
5. Если товар или компания будут выходить на международный рынок, важно придумать универсальное название бренда. Оно должно быть понятно и на родине производителя и за ее пределами. И обязательно нужно проследить, чтобы перевод не оказался неблагоприятным.

Если название составлено грамотно и профессионально, а к нему тщательно продуман логотип, реклама и слоган, то фирме гарантирован успех, популярность и процветание.

Правила нейминга

Правило 1

Несмотря на запрет правил по неймингу иногда зонтичная или ассоциативная стратегия по подбору бренда  работает на руку, но на локальном рынке. Определите для себя, что вы хотите и нужен ли вам глобальный рынок и как далеко вы смотрите по развитию вашей торговой марки.

Вот вам совет: ни в коем случае не копируйте вслепую имена известных мировых брендов и не подбирайте созвучные с ними. У вас не будет шансов доказать оригинальность вашего названия в случае судебной тяжбы. 

Растворение названия в миллионе других названий — это головная боль многих маркетинговых отделов крупных компаний.

От созвучности брендов и даже схожести по свойствам и позиционированию на рынке страдают все.

Иногда, для небольшой развивающейся компании это бывает на руку в том регионе, где она развивает свой продукт, но надо понимать, что при выходе на глобальный рынок ваш бренд растворится.

Можно привести множество примеров по тождественности названий и свойствам продукта, где идут настоящие войны не останавливающиеся ни на минуту: Coca Cola-Pepsi Cola.

В 2011 году специалисты маркетингового отдела компании Вим Биль Дан решили, что раскрутка продукта схожего по свойствам с продукцией компании DANON «Активиа» дешевле обойдется, если связать ассоциативно эти 2 продукта,  если затеять судебную тяжбу по отзыву бренда «Активиа» и опубликовать все перепетии этого процесса в средствах массовой информации, по смешной формулировке, не признаваемый законодательно, а, именно: сходный до степени смешения по свойствам продукт. Есть очень удачные сходные до степени смешения бренды, имеющие право на существование, так как различаются по свойствам, но относятся к одному классу. Квас «Никола» и слоган: Квас Никола Пей Николу.

Правило 2

При нейминге необходимо учитывать сразу в каких странах будет реализовываться продукция и услуги. Целесообразно подбирать корректные названия, которые, в случае перевода, не будут конфликтовать с укладом и обычаями той страны куда вы собираетесь отправить в путешествие свой бренд.

В случае выхода на мировой рынок вы должны понимать что, путешествуя по миру, ваш бренд не должен быть исковеркан переводчиком или вызывать негативные ассоциации и не должен привлекать юридических конфликтов от владельцев других торговых марок.

Можно привести пример: Китайский бренд «HAIER» в мусульманских странах  вызывает ассоциацию со словом хаир или подношение. И конечно же квас «НИКОЛА», у него нет шансов быть зарегистрированным в штатах, задумайтесь над  написанием: NICOLA.

Все знают сеть гипермаркетов «АШАН», хотя начальная производная Аушан. Мы 2 века были под татарским игом, так что слово Ашан вызывает определенные ассоциация, так как с тюркского «аша» переводится как «есть».

Это и есть грамотная работа отдела маркетинга сети гипермаркетов.

Правило 3

Учитывайте палитру знака. Каждый цвет имеет свое психологическое воздействие, поэтому правильно подбирайте цвета. Обратите внимание не только на цвет, но и на возможность воздействия на клиента посредством звуковых и обанятельных качеств.

Цвет, звук, запах — все вызывает определенные ассоциации, которые могут как помочь вам привлечь клиентов, так и наоборот. 

Правило 4

При нейминге подбирайте как можно больше названий, не бойтесь экспериментировать. Однако, всего должно быть в меру, не переусердствуйте, это может привести к образованию нелепых или непроизносимых названий. 

Правило 5

Постарайтесь подобрать обозначение простое в произношении и написании, чтобы было легко его запомнить. Фактически, желательно чтобы была возможность просто и быстро воспроизвести словесную часть своего товарного знака при телефонном разговоре. 

Правило 6