Популярность мобильной игры Pokémon GO неуклонно растет изо дня в день. Новое развлечение пришлось по душе не только простым игрокам, но и различным коммерческим организациям, активно использующим игру для продвижения своего бизнеса. 42.TUT.BY решил выяснить, как могут предприимчивые белорусы использовать Pokémon GO для заработка.

Игра Pokémon GO использует технологии дополненной реальности и «дорисовывает» монстров прямо к городским пейзажам. Суть игры в том, чтобы собрать всех покемонов и с их помощью отвоевать как можно больше «тренировочных залов».

За две недели после выхода игра получила множество поклонников по всему миру. Правда, неоднократно появлялись новости о курьезах во время поиска покемонов: одни игроки забредали в паучье логово, а другие — становились жертвами злоумышленников.

Платные «спонсорские» зоны покемонов в McDonald’s

Рыночная стоимость компании Nintendo, выпустившей Pokémon GO, превысила 42 млрд долларов США (до релиза игры компания стоила около 20 млрд долларов). Так Nintendo смогла за несколько недель обогнать компанию Sony — крупнейшего в мире производителя электроники, чья рыночная стоимость оценивается в 38 млрд долларов.

На этом фоне другие компании всячески пытаются использовать покемонов для продвижения своего бренда и привлечения посетителей. Например, в японском подразделении McDonald’s решили класть игрушечных покемонов в наборы Happy Meal — стоимость акций компании сразу же поднялась на 23% даже с учетом того, что игра в стране на тот момент еще официально не вышла.

После этого подтвердилось, что японский McDonald’s станет первым официальным коммерческим партнером Nintendo, в ресторанах которого с релизом игры запустятся «спонсорские» зоны — покестопы и тренажерные залы (места пополнения внутриигровых ресурсов), привлекающие огромное количество игроков.

Ранее такие зоны расставлялись по городу самими разработчиками и не продавались. О стоимости подобного брендирования пока ничего не известно, но сомнений в том, что это привлечет в McDonald’s еще больше посетителей и принесет обоим компаниям дополнительную прибыль, не возникает.

Страхование от травм во время игры и бесплатный трафик

А как такую ошеломительную популярность Pokémon GO смогут использовать белорусские компании для продвижения своих услуг?

Отечественные предприниматели могут последовать примеру западных коллег и устанавливать в своих заведениях специальные модули для приманки покемонов (стоимость модуля составляет около 1 доллара на 30 минут). Такой маркетинговый трюк позволит привлечь в кафе, бары, кинотеатры и другие заведения не только виртуальных монстров, но и вполне реальных покупателей.

www.scoopnest.com

Можно пойти от обратного и активировать модули приманки покемонов только для тех посетителей, которые сделали заказ на определенную сумму (в игре можно выбирать тип приманки — для всех или только для себя). Таким образом гости смогут поймать как можно больше виртуальных существ, и им не помешают другие игроки «с улицы».

Крупные торговые сети (к примеру, «Евроопт» или «Корона») могут продавать связанную со вселенной покемонов атрибутику (игрушки, футболки, кружки и др.) — ведь пример японского подразделения McDonald’s показывает, что даже это позволяет не просто увеличить прибыль, но и положительно сказывается на общем положении компании на рынке.

Белорусским подразделениям Burger King, McDonald’s и KFC также стоит задуматься о заключении договора о партнерстве с самой Nintendo, в результате чего в ресторанах этих сетей могут появиться вышеупомянутые «спонсорские» зоны, а также игрушки, многократно увеличивающие поток посетителей и, как следствие, доходность.

Для стимулирования продаж различные акции могут запустить и сети по продаже бытовой техники и электроники. Например, клиентам, сфотографировавшим покемона на фоне логотипа компании, можно предлагать скидки и подарочные купоны на покупки в магазине.

Подобный подход хорошо ложится и на банковскую сферу. Так, ряд российских банков уже запустил линейку бонусов для клиентов, играющих в Pokémon GO, — от приманок на покемонов в собственных отделениях до конкурсов среди подписчиков в социальных сетях, победители которых смогут получить двойной cash-back (возврат наличных денег) по всем типам карт.

Почему бы белорусским банкам не последовать примеру своих российских коллег и не предложить своим клиентам нечто подобное?

Страховые компании тоже могут подхватить модный тренд и разработать для игроков в Pokémon GO специализированные страховые полисы. Например, если при поимке покемонов игрок увлечется и получит ранение или ушиб (а игра на самом деле достаточно травмоопасная), то ему будет выплачена компенсация.

Pokémon GO может быть использована и velcom, МТС или life:). Например, они могли бы предложить своим клиентам специальные игровые тарифные планы, в которых уже будет включен безлимит интернет-трафика на игру — это, безусловно, привлечет ловцов покемонов в их сети.

Также в такой тарифный план можно добавить ряд внутриигровых бонусов (несколько уникальных покемонов или бесплатные приманки для их поимки), дополнительный трафик для обычного интернет-серфинга и льготные условия для желающих подключиться к сети.

Покемоны в военкомате или на лекции в университете

Игрой Pokémon GO также могут воспользоваться различные государственные, общественные и другие некоммерческие организации для привлечения внимания аудитории, возможно, не к столь посещаемым местам, как банки или кафетерии.

Например, популярная игра могла бы использоваться Вооруженными силами Беларуси для привлечения в военкоматы призывников.

На первый взгляд, идея кажется не самой жизнеспособной, но пользователи социальной сети «ВКонтакте» уже начали находить персонажей из игры возле военных комиссариатов. Правда, при этом они отмечают, что таким способом их туда не заманить.

Хорошая попытка, военкомат

Pokémon GO — отличный способ для привлечения студентов на лекции, которые многими учащимися традиционно пропускаются. Мы уверены: если во время занятия запустить в аудитории модуль для приманки покемонов, то количество присутствующих на паре студентов резко возрастет.

Некоторые политтехнологи отмечают, что популярность новой игры можно успешно использовать и для привлечения на выборы молодежи и прочих геймеров путем размещения покестопов и приманок для покемонов на избирательных участках, в штабах и на других мероприятиях с кандидатами.

Правда в соседней России подобная инициатива может повлечь за собой уголовное преследование или выплату весьма серьезных штрафов.

А как еще игру Pokémon GO можно использовать для заработка или привлечения внимания к важным социальным событиям? Расскажите нам в х!

• Популярней, чем порно: как мобильная игра захватила полмира
• Пикачу в Дроздах: тестируем в Минске популярную игру про покемонов

Секреты и хитрости в игре Покемон ГО. Топ-10

Далеко не все игроки знают, какие есть секреты и хитрости Pokemon GO, не противоречащие правилам. Их использование не приведёт к бану аккаунта, но позволит стать намного лучше как тренер покемонов: быстрее качаться, легче ловить подопечных, чаще побеждать на арене.

1. Получение Пикачу

Пикачу – самый желанный покемон среди всех игроков. В рейтинге с ним могут сравниться разве что самые сильные боевые покемоны (Снорлакс, Вапореон, Арканайн и другие). Поймать его просто так в течение игры довольно сложно, но зато получить в самом начале – невероятно просто.

Всё, что нужно сделать, это во время обучения ловле покемонов пять раз отойти от предложенных профессором Бульбазавра, Чармандера и Сквиртла. После этого к компании присоединится жёлтый электрический покемон, которого будет крайне просто поймать.

2. Контролируемая эволюция Иви

Хитрости Покемон ГО включают также пасхалки – отсылки к аниме и другим играм франшизы. Среди них особенно выделяется контролируемая эволюция Иви. Если перед Evolve-ом переименовать покемона в Sparky, Rainer или Pyro, то второй формой станут соответственно Джолтеон, Вапореон и Флареон. Эта отсылка намекает на трёх братьев, которые были тренерами данных покемонов в аниме.

3. Упрощённая ловля редких покемонов

Если вам попался очень редкий покемон, который постоянно вырывается из поке-шара и отбегает всё дальше, то есть способ его более простой поимки. Всё что нужно сделать – включить и отключить AR режим. После этого положение будущего подопечного сбросится до изначального, а ловить его станет намного проще.

4. Совместные бои

Не все знают о такой хитрости игры Pokemon GO как совместные бои.

Отбивая вражеский зал, зайдите в бой одновременно со своим другом, тогда вы будете вместе сражаться с покемоном, нанося ему совместный урон. Это позволит гораздо быстрее и с меньшими потерями проводить бои.

5. Сбор прибыли в самый выгодный момент

Если часы в магазине уже отсчитали 21 час, но у вас накопилось слишком мало занятых гимов, можно повременить с получением награды.

Пройдитесь по району и займите как можно больше залов. Все они также будут учтены в магазине, даже если таймер давно стоит на месте.

6. Ускоренный фарм поке-стопов

Как ни странно, но многие секреты и хитрости Покемон Гоу – это всего лишь не самые очевидные функции и особенности игры. Так, например, можно просто раскрутить поке-стоп и дождаться выпадения призов, а потом выйти на карту, не собрав их. Награда всё равно попадёт в ваш инвентарь.

7. Быстрое вынашивание яиц

Как многим уже известно, яйца нельзя вынашивать из автомобиля, так как скорость передвижения должна быть достаточно низкой (примерно как при пешей прогулке). Однако велосипед вполне позволяет выдерживать нужный темп и вынашивать яйца чуть быстрее, чем если идти пешком. Не стоит также забывать, что из автомобилей всё равно можно крутить поке-стопы и ловить покемонов.

8. Хитрости Pokemon GO, связанные с экономией батареи

Есть несколько способов снизить энергопотребление приложения. Первый и самый не очевидный заложен в игру разработчиками. Режим Battery Saver «отключает» экран при переворачивании телефона. К сожалению, он работает только при наличии гироскопа.

Также можно отключить AR режим и выкрутить яркость экрана на минимум. Для замены встроенного режима энергосбережения подойдут и сторонние программы, которые не влияют на саму игру.

9. Правильная эволюция

Копите конфетки сразу на все этапы эволюции (12+25, 25+50, 50+100 и так далее).

Если сначала сделать первый этап, а потом начать копить на второй, покемон перестанет быть сильным к моменту эволюции, так как вы поднимите много уровней.

10. Проверка покемонов на IV калькуляторе

В сети появились калькуляторы IV, которые покажут процент «идеальности» покемона. Если вы поймали два примерно равных по силе покемона, отправляйте на конфеты не того, у кого меньше СР, а того, у кого ниже процент IV.

Вино за покемона: как банки, рестораны и торговые центры используют Pokеmon Go

Несмотря на то, что игра Pokemon Go еще официально не запущена в России, многие компании уже начали использовать ажиотаж вокруг покемонов в рекламных целях.

Что можно получить за пойманного виртуального монстра в петербургских ресторанах, какие бонусы предлагают банки и где за покемонов дают кошерное вино — «Бумага» собрала рекламные акции известных компаний и местных заведений.

Одну из первых акций по ловле покемонов запустила «Сидрерия на Моховой». В заведении активировали покестоп-модуль, приманивающий виртуальных монстров. Воспользоваться им можно при заказе от 600 рублей.

Похожая акция действует в пиццерии «22 сантиметра».

А также в кафе «Сел Поел».

В ДЛТ за пойманного покемона можно получить 500 бонусов на карту лояльности. Для этого нужно отправить скриншот охоты на карманного монстра и геолокации на почту торгового центра. Подробнее об акции можно узнать на сайте. Петербургская Большая хоральная синагога пообещала бутылку кошерного вина за пойманных внутри покемонов. Обладателем приза стал петербургский студент Даниил Гуревич. «Сбербанк» запустил специальный сайт #Сбербанкgo, на котором можно узнать адреса расположения 28 модулей, привлекающих покемонов. В Петербурге покестопы установлены в трех отделениях банка. За пойманных в отделениях монстров обещают 500 бонусных баллов «Спасибо». Кроме того, «Сбербанк» запустил программу бесплатного страхования игроков. Страховка с покрытием до 50 тысяч рублей распространяется на тех, кто получил травму во время игры.

«Рокетбанк» обещает своим клиентам по 50 бонусных рокетрублей за пойманных покемонов.

«ВТБ24» объявил конкурс фотографий покемонов на фоне логотипа банка или банковской карты. В конце июля банк определит 24 победителей, которые получат двойной cashback на все типы операций в течение августа.

Используем Pokemon GO для своего бизнеса

Pokemon GO – это первая в истории игра, знающе применяющая технологию дополненной реальности. Проще говоря, она устроена таким образом, что игроку необходимо обойти как можно больше улиц, парков, скверов и т.п. для того чтоб охотиться за различными покемонами. Далее пойманного зверька необходимо прокачать и участвовать в сетевых боях.

Работает Pokemon GO совместно с приложением карты Google и с наработанной ранее базой от предыдущей игры Niantic, Inc. — Ingress, которая была выпущена в сеть 2013 году. Стоит заметить, что огромный плюс Pokemon GO в том, что игра совершенно бесплатная и в ней нет абсолютно никакой рекламы.

13 июля, игра Pokemon GO запустилась в Германии. Официально это первый релиз суперпопулярного приложения Nintendo в Европе, однако в действительности в Pokemon GO уже давно играют по всему миру. За неделю приложение загрузили миллионы пользователей, которые увлеченно ловят покемонов в самых неожиданных и часто неподходящих местах.

Как использовать

Ольга Берек, CEO, Founder, Cmyk Laboratory

Pokemon GO — это приманка для потребителей. На мой взгляд, она эффективна только для тех, кто имеет точки продажи или предоставляет оффлайн-услуги.

Можно заманить клиента в ресторан, магазин, музей. Гоняясь за редким покемоном, увлечённый игрок может проехать полгорода.

Если сеть ресторанов TGI Friday's, например, купят право эксклюзивного размещения редкого экземпляра, это может увеличить трафик посетителей. А если предложить скидку за пойманного монстра, то повысит вероятность заказа.

Музеи могут увеличить интерес молодежи к своему пространству, магазины спортивного и экстремального оборудования, провайдеры сотовой связи, продавцы мобильных телефонов.

Но есть масса вопросов. Такие размещения должны быть уместными, так, Музей Холокоста в Вашингтоне уже высказал своё негодование.

 И кто гарантирует, что мирно обедающим клеркам понравится, что их сканируют телефоном в поисках покемонов в карманах? Насколько широки смежные права создателей игры, чтобы продавать героев в рекламных целях? И захотят ли они предоставлять такую услугу? Возможно ли будут таргетировать целевую аудиторию в рамках игры? И что делать, если какой-нибудь бордель захочет купить продвижение в дополненной реальности? Как долго игра продержится на пике популярности и не постигнет ли её та же трагическая участь, что и репутацию тамагочи?

Самый дешевый способ заработать на Pokemon GO переименовать ваше УТП. Вместо «новейшие телефоны» — «новейшие телефоны для Pokemon GO». Предложите потребителю то, что условно поможет ему поймать больше покемонов. Умный навигатор, который поможет быстрее найти локацию, чай, усиливающий внимательность, торт в форме пойманного покемона, чтобы ощутить победы.

Если задуматься, то в данной ситуации все средства ситуационного маркетинга хороши. Как бы вам не удалось адаптировать бренд к использованию в конкретных ситуациях, все будет к месту.

Даже тантамареска в магазине с человеком без головы и покемоном в клетке будет удачным решением. «Сбербанк» опередил в России всех и запустил акцию по страхованию жизни и здоровья. Те, кто получит травму во время ловли покемонов, смогут рассчитывать на компенсацию.

Питерский депутат Владимир Петров призывает заманивать избирателей на участки редкими покемонами.

Тарас Антюхов, директор по продуктам REG.RU

Вариантов использования нашумевшего Pokemon GO коммерческими компаниями множество.

Например, можно поставить покетстоп (место «прокачки» покемонов, сбора игроков для проведения сражений), однако для того, чтобы модераторы игры позволили организовать покетстоп в том или ином месте, оно должно иметь какую-то культурную или общественную значимость, поэтому повезло владельцем тех компаний и заведений, которые располагаются рядом с памятниками, фонтанами или другими примечательными точками.

Привлекательными для клиентов, играющих в Pokemon GO, будут и специальные приманки для покемонов. Например, Сбербанк уже воспользовался этим инструментом (https://sberbankgo.ru/).

Проверенным маркетинговым инструментом являются скидки. Кроме уже применяющихся коммерческими организациями скидок для членов определённого клана, можно поощрять клиентов за наличие у него определенных видов покемонов (например, бассейн или магазин аквариумов может давать скидку, если у пользователя есть представители водной стихии), за их количество или уровень игрока.

Если в игре в будущем будет доступен обмен внутренней валютой, то владельцы заведений смогут выдавать клиентам бонусы в виде этой игровой валюты. Также вероятно, что создатели игры предоставят свои условия и механизмы для партнёрства, которое позволит создавать коммерческие препятствия на пути к редким видам покемонов, например, определенные покупки или просто оплата. 

Татьяна Минеева, вице-президент «Деловой России»

У ритейла возможностей по применению дополненной реальности масса. Начиная от различных игрушек, канцелярских товаров с символикой покемонов, сладостей и заканчивая одеждой и костюмами. 

Новая волна популярности покемонов, которую Россия уже пережила в середине нулевых после выхода на экраны мультсериала, откроет огромные направления для ритейла. Перспективным направлением будет и разработка дополнительных устройств для гаджетов. Например, уже известно, что смартфоны потребляют большое количество энергии аккумуляторов при игре, и устройства быстро разряжаются.

Очень популярным будут дополнительные переносные мобильные источники энергии, которые позволят геймерам увеличить количество проведенного времени за любым занятием — ловлей покемонов.

Опыт применения

Компания Купибилет.ру подхватила волну массового помешательства на Pokemon Go и предложила всем желающим заработать на ловле покемонов.

Маленькие монстры стоят больших денег: как зарабатывают на фанатах Pokemon GO

— Это не шутка! Если вы не знаете про игру Pokemon Go, то лучше сначала погуглить. В ней можно смартфоном ловить покемонов на улицах города и везде, где вы находитесь. Я ищу курьера, который много перемещается и сможет всю неделю ловить мне попутных покемонов. Телефон будет мой, ― такое объявление три дня назад появилось на портале YouDo.

Обычно через онлайн-сервис бытовых услуг ищут курьеров для доставки документов, мастеров для ремонта, водителей для грузоперевозки или помощников по дому. Поимкой покемонов мастера YouDo раньше не занимались. Каково же было удивление администрации сервиса, когда следом за первым заказом на поиск покемонов последовали и другие.

― Первая заявка на поиск покемонов пришла неделю назад. Затем мы получали сначала по несколько заказов в день, а потом ― до 15, ― рассказывает сооснователь YouDo Денис Кутергин. ― Сейчас у нас всего 30 заказов на поиск покемонов. Думаю, что после официального релиза проекта в России количество заданий, связанных с ловлей этих существ, значительно возрастёт.

Кстати, желающих поискать покемонов среди курьеров оказалось немало. Один из них ― 25-летний Владимир Бувин, опытный геймер.

В прошлую пятницу на Кольцевой линии метро он встретился с первым заказчиком на поимку монстров. Мужчина вручил ему свой iPhone. Договорились встретиться через неделю.

Владимир пообещал найти как можно больше покемонов, заказчик ― 1,5 тысячи рублей за весь объём работ.

Курьеры на охоте

Владимир искал покемонов по 3–4 часа и через четыре дня вышел на восьмой уровень. Это было бы непосильно офисному сотруднику, весь маршрут которого ограничен дорогой из дома на работу и обратно. Как поясняет Владимир, он не надеется войти в состав элитных игроков, достигших 25 уровня и выше. Но к концу задания постарается результат улучшить.

«Дело в том, что в разных местах живут разные покемоны. Проезжаешь мимо леса ― там лесные, у реки ― речные, в городе ― городские. За каждого нового покемона получаешь по 600 баллов, а за каждого повторяющегося ― 100. Поэтому так важно перемещаться по разным местам, чтобы поймать как можно больше разных покемонов»

Действительно, охотники за покемонами неспроста прибегают к услугам курьеров. У офисных сотрудников просто нет возможности гоняться за покемонами самостоятельно, а иначе коллекцию никак не собрать.

Среди коллекционеров ― заказчица YouDo, 21-летняя Мария М. Девушка увлекалась покемонами ещё в детстве, когда эти персонажи только появились.

Разумеется, она оказалась в числе первых россиян, установивших себе на смартфон Pokemon Go.

― Очень хочу собрать коллекцию покемончиков, ― пишет Мария в пояснении к заданию. ― Так как весь день приходится сидеть на работе, не могу их собрать сама. Поэтому мне нужен ответственный и быстрый ловец.

У всех заказов похожий бюджет ― от 1,5 тысячи рублей. При этом для курьеров это дополнительный заработок к основной работе. Поиск покемонов они ведут параллельно с доставкой товара и документов.

«Окончательная цена заказа зависит от нескольких факторов, таких как активность исполнителя (сколько километров в день он пройдёт), опыт участия в игре и возможность оценить примерное количество карманных монстров, которые будут пойманы для заказчика,» ― поясняет Кутергин.

Сельский маркетинг

«Покемоны, папа, покемоны!..» ― восторженно закричала 14-летняя Вита. С этими словами она буквально потащила отца к шумной толпе, которая скопилась вокруг одной из палаток на рынке. В прошлую субботу еженедельная ярмарка в селе Нагорье Ярославской области действительно была особенно шумной. Просто потому, что один из продавцов прикрепил над своей палаткой огромный постер с японскими иероглифами и изображением покемонов.

В результате несколько десятков продавцов на ярмарке почти ничего не заработали. Зато у изобретательного торговца выручка оказалась в десятки раз выше обычной. Даже несмотря на то что самих покемонов у него не было.

«Этого пока нет, но есть много другого», ― однообразно и монотонно говорил продавец, объясняя отсутствие желаемого товара в продаже. И тут же оживлялся, показывая на прилавок. А там чего только не было: и игрушки, и канцтовары, и сковородки с кастрюлями.

― Вот это и есть маркетинг в чистом виде, ― пояснил Вите папа, генеральный директор маркетингового агентства R&I GROUP Юний Давыдов. ― Дети бросаются к надписи, надеясь купить там покемонов.

Они тянут за собой родителей, а к ним уже присоединяются любопытные пенсионеры. Это и есть эффект толпы. А как известно людям свойственно покупать товар там, где они видят на него повышенный спрос.

Вот и здесь, раз уж они пробрались к прилавку, что-нибудь и купят.

В это время Давыдов ещё раз пожалел, что его недавний клиент отказался использовать образ покемонов в своей рекламе. В пятницу, прямо перед поездкой в Ярославскую область, он долго убеждал заказчика организовать своеобразную электронную помощь в поимке популярных персонажей. Своего рода сайт для охотников за покемонами.

Подробностей проекта Давыдов не раскрывает, так как клиент ещё может передумать. Руководители крупной международной компании по производству молочных продуктов для детей не могли решиться на то, о чём и не задумывался продавец в селе Нагорье.

Они упорно твердили, что не будут использовать образ покемонов до выхода официального релиза в России. Чтобы запустить поддержку игроков, на сайте клиента нужна была интеграция с лицензированной версией игры.

Сейчас россияне играют, загружая игру с иностранных аккаунтов.

Покемоны любят чистоту

«Покемоны опять, как в нашем детстве, захватили мир. Мы проверили — они везде. От них нет спасения даже дома. Заходишь в ванную, а там уже плещется Сквиртл, на кухне Чармандер жарит бекон, а под кроватью вполне можно встретить Пикачу. Если вы настоящий коллекционер, то скорее заказывайте уборку: говорят, в чистой квартире покемоны появляются чаще». Этот пост в «Фейсбуке» принёс клининговой компании Qlean.ru 100 новых подписчиков, 11 репостов и 15 новых заказов. И это всего за пару дней.

― Кроме того, мы отправили push-уведомление — «Проверьте, не завелись ли у вас дома покемоны — закажите уборку в Qlean». Сразу же получили 30 новых заказов, ― рассказывает директор по маркетингу и развитию бизнеса Qlean.ru Роман Кумар Виас. ― Средний заказ на уборку у нас 2,5—4 тысячи рублей. Соответственно, компания приняла заказов примерно на 135 тысяч.

Выходит, что с помощью покемонов компания увеличила число заказов на 10%. Обычно клинеры проводят порядка 400—500 уборок в день.

Пока одни компании используют покемонов для рекламы, другие привлекают монстров в свои офисы. Самые отчаянные ловцы покемонов могут даже застраховаться. Для этого достаточно зайти в офис Сбербанка.

«Сбербанк страхование жизни» начинает страховать ловцов покемонов от травм на сумму до 50 тысяч руб. Если, конечно, горе-пользователи пострадали во время охоты за виртуальными персонажами.

Более того, компания установит специальные модули для приманивания покемонов в отделениях банка в 16 городах. Причём страховка будет совершенно бесплатна.

― Это очень хороший маркетинговый ход, ― поясняет Давыдов. ― Таким образом банк показывает, что он близок к народу, что у него тоже человеческое лицо. Сбербанк хорошо на этом заработает. То есть фактически это не предложение страхового продукта, а просто бесплатная реклама.

Кстати, заработать на покемонах пытаются и сами пользователи. Например, на аукционе Ebay регулярно появляются объявления о продаже прокачанных аккаунтов. Поклонники игры продают свою виртуальную учётную запись за реальные деньги. Стоит такой аккаунт в среднем от 5 до 40 тыс. рублей. Цена зависит от уровня развития персонажа и количества пойманных им покемонов.

На том же аукционе желающие приобщиться к покемонам не в виртуальной, а в реальной жизни могут купить кружки в виде любимых героев, рюкзаки или майки с их изображением. Стоят они от 500 до 2 тысяч рублей.

Можно сказать, покемоны стали новым двигателем торговли. Вопрос лишь в том, надолго ли. Маркетологи считают, что они вполне могут стать игрушкой на лето. Пока школьники и студенты на каникулах, а офисные сотрудники в отпусках.

Просто есть время ловить покемонов.

Впрочем, самые отчаянные поклонники игры даже могут превратить хобби в работу. На портале Headhunter ловцов покемонов уже начали искать работодатели.

«Digital-агентство IWILL официально объявляет об открытии вакансии Pokemon Go Group Head! Обязанности:интеграция виртуального мира игры Pokemon Go в проекты агентства, поиск и реализация технических решений, позволяющих использовать Pokemon Go в маркетинговых коммуникациях», ― просто работа мечты для заядлых покемонщиков. Только вот зарплату в вакансии не указывают.

Как покемоны могут помочь ритейлерам

Розница 21 Июля 2016, 17:12

Как покемоны могут помочь ритейлерам: новость обновляется

Так, в «М.Видео» на прошлой неделе специально для поклонников Pokemon GO запустили акцию для покупателей во всех городах присутствия сети.

Достаточно поймать покемона на фоне логотипа компании и выложить скриншот в любую социальную сеть с хэштегом #mvideoGO, чтобы получить промо-код на 500 рублей на покупку в «М.Видео».

Того, кто поймает больше всех покемонов, ждет специальный приз – гироскутер.

В «Техносиле» пристально следят за развивающимся трендом. «Мы обязательно будем следить за появлением покемонов во всех магазинах нашей сети и оперативно сообщать об этом подписчикам в социальных сетях» — комментирует Павел Воробьев, менеджер по PR коммуникациям компании «Техносила»

В «Эльдорадо» технологию дополненной реальности планируют применять для обучения сотрудников. «Мир не стоит на месте, и ежедневно появляются новые продукты: сейчас это дополненная реальность и игра Pokemon Go, а буквально через несколько месяцев начнётся полноценная продажа Sony VR.

Мы приветствуем разностороннее развитие наших сотрудников, ведь часть нашего ассортимента связана с мультимедийным миром. Играть, конечно, на рабочем месте мы не разрешим, но вот идеи, как имплементировать технологию дополненной реальности в процесс обучения сотрудников, у нас уже есть.

Ведь мы работаем с поколением Y, которому интересны высокие технологии, прикольные игры и развлечения, и на фоне такого ажиотажа с этой игрой мы можем значительно увеличить интерес наших сотрудников к обучению и сделать его более интерактивным», — Комментирует Роман Ермоленко, вице-президент по персоналу компании «Эльдорадо»

В Мedia Markt считают, что технология дополненной реальности имеет большие перспективы для маркетинга.

«Для Media Markt активации, связанные с Pokemon Go очень интересны и позволят получить дополнительный траффик в магазины среди аудитории геймеров, которая стратегически важна для Media Markt.

Правильные активации позволят управлять траффиком в магазины и со временем “дополненная реальность” может стать дополнительным значительным каналом продаж.

Ранее мы планировали запустить активации с Ingress, но тот проект по различным причинам так и не стартовал.

Теперь мы не можем не отреагировать на феноменальный успех Pokemon Go и в ближайшее время запустим активации с бонусами и дополнительными инсентивами для активных игроков Pokemon Go.

Также для нас крайне интересна продажа товаров и услуг для игроков, это задача на ближайшие месяцы», — комментирует Александр Федосов, вице-президент по маркетингу компании MediaMarkt.

В X5 Retail Group и вовсе планируют обзавестись собственным покемоном. «Среди аудитории «Перекрёстка», большинство супермаркетов которого расположены в мегаполисах и крупных городах, огромное количество пользователей инновационных технологий, новаторов по духу.

Понимая это, торговая сеть готова не только к тому, чтобы проявить максимальную толерантность к ловле покемонов в наших магазинах. Представители торговой сети «Перекресток» уже направили запрос Nintendo касательно возможностей внедрения в Pokemon Go собственного персонажа от «Перекрёстка».

Если коммерческие условия устроят компанию, такой покемон сможет появиться в игре уже в скором будущем», — комментирует пресс-служба X5 Retail Group.

«Связной» пока не стал раскрывать всех секретов насчет своих планов в отношении Pokemon Go. «Мы видим, как ритейлеры по всему миру вовлеклись в движение Pokemon Go и не планируем оставаться в стороне. Мы начали с простого — выпустили на svyaznoy.

ru подробный обзор игры, и за 2 дня он стал самой популярной статьей раздела «Обзоры», набрав более 5 тысяч просмотров. Мы готовы запустить и другие активности, которые стартуют в ближайшее время.

Раскрывать задумки пока не будем, но уверены, что для клиентов это будет и увлекательным развлечением, и возможностью сделать выгодную покупку», — прокомментировали в компании.

ГК «ДИКСИ» также заинтересована в использовании приложения для привлечения покупателей, однако компания пока ждет официального выхода Pokemon Go в России.

«Мы внимательно следим за развитием тенденций в цифровом направлении и не исключаем возможность интеграции игрового процесса Pokemon Go в маркетинговые программы магазинов «ДИКСИ» и «Виктория», но это может случиться не ранее выхода игры на российский рынок.

Уверены, что это поможет привлечению дополнительных покупателей в магазины в период «низкого» летнего сезона», комментирует Екатерина Куманина, директор по корпоративным и внешним связям ГК «ДИКСИ».

Тем временем стало известно, что Запуск Pokemon GO в России отложен на неопределенный срок из-за проблем с серверами.

«Серверы Niantic, разработчика игры, не справляются с нагрузкой несмотря на постоянный апгрейд. Во многом это связано с наплывом игроков из стран, где игра официально не была выпущена. В России Pokemon GO в ближайшее время не выйдет, хотя это и принесет определенные убытки», — отметили в Nintendo, компании-разработчике приложения.

Как российские компании зарабатывают на Pokémon GO

Один из самых крупных российских примеров — Сбербанк, который вчера объявил о бесплатной страховке для игроков в Pokémon GO. На сайте #Сбербанкgo, который создали для этой акции, можно оставить заявку на бесплатный страховой полис. Он защитит тех, кто так увлёкся игрой, что не заметил столб, бордюр, канаву и получил травму.

При этом Сбербанк предупреждает, что «страховая защита распространяется только на случаи, которые произошли непосредственно в момент ловли монстра», предлагает немедленно сфотографироваться в том месте, где пользователь получил травму, и сохранить фотографию — она может пригодиться для получения страховой выплаты (размер максимальной выплаты — 50 тысяч рублей).

Страховки банку показалось мало, поэтому Сбербанк решил ещё и установить ловушки для покемонов — lure-модули — около своих отделений. Модули будут работать целый день и увеличат число виртуальных монстров в окрестностях. Список мест можно найти на сайте #Сбербанкgo.

Ловушка для клиента

«Эй, парень, не хочешь немного покемонов?» — так начинается пост петербургской «Сидрерии». В пятницу владельцы бара запустили акцию: если клиент сделает заказ на сумму от 600 рублей, то администратор бара установит lure-модуль на ближайшем к «Сидрерии» покестопе.

«Вуаля — у вас целых полчаса, когда покемоны сами спешат к вам», — подытоживают в посте.

Идея такой акции пришла учредителям Станиславу Чанько и Дмитрию Мироновым, когда, по словам Станислава, они всё утро занимались тем, что приманивали покемонов на два покестопа рядом с баром.

За выходные акцией воспользовались около десяти раз, но основатели не могут сказать, насколько это сказалось на выручке. «У нас и без покемонов почти всегда нет мест», — рассказывает Станислав. Пост про акцию набрал 62 лайка, 10 репостов и почти 2 500 просмотров. По словам учредителя, такие показатели, по меркам их официальной группы, довольно велики.

Покебар

Ещё один пример того, как бизнес превратил охоту за покемонами в охоту за клиентами, мы нашли в баре «Петров и Васечка». Его основатель Антон Токс вспоминает, что, как только пошла волна установок Pokémon GO в России, работники и постоянные гости бара сразу же установили приложение и договорились, что они играют за синюю команду.

«Во всём есть своя доля везения, так и здесь — покестоп был прямо по нашему адресу, — объясняет Антон. — Плюс ещё штук пять-шесть покестопов на бульваре, даже два Gym’а». В пятницу сотрудники решили попробовать развернуть lure-модуль с 18:00 до 00:00 и за оставшееся время постараться оповестить об этом максимальное количество людей.

«В пятницу с утра я протестировал платежи, активировал lure-модуль на покестопе и неплохо пофармил, — вспоминает основатель бара.

— Далее я купил 16 lure-модулей (две покупки по восемь модулей, каждый на полчаса) — тысяча рублей, написал пост в фейсбуке на странице «Петров и Васечка» и сделал рекламный пост в фейсбуке, охватывающий всех людей старше 21 года в радиусе трёх километров от бара, — 4 тысячи рублей».

Чтобы оценить эффект от акции, в рекламном посте предлагался бесплатный лимонад тому, кто покажет приложение бармену. Также сотрудники выставили штендер у бара с надписью «Один покемон в три минуты, не проходите мимо».

В итоге, по словам Антона, начиная с шести вечера, у бара стабильно стояли минимум трое-пятеро человек, фармящих покемонов, в баре 50 % гостей сидели и фармили покемонов, сами контролируя, что lure закончился, и крича: «Продлевать будете?» Посиделки в баре превратились в общий чемпионат: гости организовались и пошли на бульвар захватывать Gym (тренировочную арену для покемонов), потом вернулись, продолжили сидеть в баре, через час Gym отбили, и они опять ринулись его захватывать.

«Реклама в фейсбуке не сделала ничего, мы охватили 25 тысяч людей, но конверсий мы не почувствовали, — анализирует итоги акции владелец „Петров и Васечка“. — Некоторые люди, которые просто шли мимо и обратили внимание на штендер, спустились в бар и поужинали».

 Лучше всего, по его словам, сработал пост на официальной странице заведения — пришло много постоянных гостей, увлечённых игрой. «А к 23:00 появился параллельный спонсор, который повесил люры почти на все покеспоты на бульваре, и тем игрокам, кто находился в этот момент в районе Цветного, очень повезло», — вспоминает Антон.

Бар экспериментом остался доволен: с целью поймать покемона сюда пришли порядка 50−60 человек. «Особенно порадовала девушка, от которой в баре сбежал Слоупок», — вспоминает основатель.

Как установить lure-модуль в заведении

Установить мобильную игру Pokémon GO (о том, как это сделать, пока она официально не пришла в Россию, мы написали подробный гид).

обложка: Сергей Коньков/ТАСС, 1 – «Сбербанк России»