Как оценить работу seo-специалиста

Наверняка, вы уже знакомы с понятием KPI – Key Perfomance Indicators. Эта аббревиатура переводится как «Ключевые показатели эффективности». Понятие довольно часто употребляется при бизнес-планировании.

Про ключевые показатели эффективности сайта и интернет-рекламы мы уже говорили в мастер-классе «KPI – по каким показателям понять, что сайт эффективен». В этой статье речь пойдет о KPI в SEO: постановка целей сайта, определение основных метрик эффективности, оценка результатов работ по поисковой оптимизации.

Но прежде чем переходить к основным метрикам оценки поискового трафика, определите цели своего сайта. Для чего вашей компании необходим сайт? Как он позволяет увеличить прибыль компании? Какие действия вы ждете от посетителей сайта?

Цели должны быть конкретными и достижимыми. Приведем несколько типичных примеров целей для сайта:

  • информирование текущих клиентов о новостях и акциях компании;
  • увеличение доходов оффлайн-магазина за счет продажи товаров на сайте;
  • получение прибыли от размещения рекламы на сайте;
  • разгрузить отдел по работе с клиентами от однотипных вопросов.

На следующем этапе определяем целевые действия. Это последовательность событий, которую должны совершить пользователи, необходимая для достижения целей сайта. Это могут быть регистрация на сайте, оформление заказа в интернет-магазине, клик по рекламе, загрузка прайс-листа и т.д. Выполнение указанных действий принимают за конверсию.

Теперь рассмотрим основные метрики, по которым принято оценивать результаты продвижения ресурса.

KPI 1. Посещаемость сайта

Первое, на что необходимо обратить внимание, оценивая результаты продвижения, – это рост поискового трафика сайта. Причем неважно, какую модель оплаты вы согласовали с исполнителем – продвижение по трафику, по позициям или оплата объема работ – этот показатель должен расти.

Прирост трафика можно оценить с помощью сервиса Яндекс.Метрика. Строим следующие отчеты: «Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость». Этот отчет покажет количество визитов за указанный период времени по всем источникам трафика.

 Как оценить работу seo-специалиста

Далее смотрим отчет Источники трафика: «Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Сводка». Строим отчет по двум сегментам, до начала работ по оптимизации сайта и после. На этом отчете должен прослеживаться рост трафика из поисковых систем. Если этого не происходит, возможно, оптимизаторы используют недобросовестные методы продвижения.

 Как оценить работу seo-специалиста

9 основных KPI в SEO для оценки эффективности продвижения

Как оценить работу seo-специалистаАббревиатура KPI расшифровывается как «Key Performance Indicators», что в переводе с английского значит «ключевые показатели эффективности». Собственно, уже с самого названия становится понятно, что речь идет о метриках, на основе которых производится оценка проделанной работы.

KPI очень важны для бизнеса, так как позволяют быстро оценить эффект, полученный от выполненных задач. Это дает понимание успешности работы в определенном направлении, деятельности специалистов в штате или сторонних подрядчиков.

Использование подобных метрик при взаимодействии SEO-компании или специалиста, с заказчиком, в итоге, приносит пользу обеим сторонам. Клиент может видеть, как выполнение утвержденных ранее работ влияет на показатели по проекту и динамику его роста в целом. А оптимизатор может продемонстрировать положительную тенденцию развития, которая достигается благодаря его усилиям.

Это особенно актуально в современных условиях, когда первые заметные результаты по проекту появляются только после нескольких месяцев упорного развития, и далеко не все клиенты понимают, ведется ли работа над сайтом вообще.

Например, при помощи такого показателя как рост видимости по семантическому ядру, можно с легкостью продемонстрировать положительную динамику, хотя на посещаемости это пока почти не сказывается. И никаких тебе 90% слов в Топе, 300 уников в сутки на второй месяц работы и прочих сказочных «гарантий» от старика Хоттабыча.

Собственно, с тем, зачем нужны KPI в SEO и какая от них польза, мы разобрались. Так что давайте перейдем к рассмотрению основных метрик эффективности, которые можно использовать при работе с клиентами.

Видимость по семантическому ядру

Как оценить работу seo-специалиста
Хорошая метрика для оценки динамики и потенциала роста проекта, его перспектив в будущем. Этот показатель измеряется в процентах, показывая долю аудитории, которая видит ваш сайт в результатах поиска.

Как проверить SEO-специалиста

Как оценить работу seo-специалиста

Обновлено: 17.09.2020

Вы наняли SEO-специалиста, чтобы он что-то сделал с вашим сайтом. Он работает уже неделю, но вы не видите никаких результатов и не понимаете, что он там делает. На ваши гневные письма и звонки отвечает что-то невразумительное, несет какую-то тарабарщину. Как проверить работы по SEO по своему сайту?

Если вы только собираетесь заказать услуги SEO, но не можете оценить квалификацию потенциального исполнителя – задайте ему пару вопросов, например:

  • Что такое обратный индекс?
  • Как ты используешь в работе семантический граф?

Вам не нужно знать ответы, просто посмотрите на реакцию SEO-специалиста. Забегали глазки, начал мямлить, “подвис” – это либо новичок, либо продавец бесполезного спама, толку от наверняка него не будет.

В хорошем же случае вы сможете послушать достаточно интересную лекцию, хотя, конечно, такие знания не гарантия эффективности.

Рассмотрим по шагам, как можно дать оценку качества проведенным на сайте работам по поисковой оптимизации.

«Мой сайт продвигают уже неделю, а результатов нет!»

Если речь идет действительно о неделе, то проверять пока нечего. Поисковая оптимизация – процесс медленный: первые результаты вы заметите не раньше 3-6 месяцев. А если сайт совсем новый – и того больше. Это тоже обычная история: часть владельцев сайтов почему-то уверена, что достаточно выложить сайт в интернет, а дальше всё пойдёт само собой. Не настраивайтесь на быстрый результат.

Как это работает.

Даже в идеальном случае, когда у вас в принципе нет конкурентов, сначала к вам на сайт должен забрести поисковый робот (краулер), посмотреть на контент и отнести данные роботу-индексатору, который подумает и определит место вашей странички в поисковой выдаче. Как минимум, это займет пару недель, и гарантированно повлиять на процесс никак нельзя. Оптимизатор может принять меры, чтобы ускорить индексирование известными ему способами, но не более.

Чем моложе сайт и чем хуже он настроен технически, тем медленнее проходят процессы индексирования. Впрочем, даже этот пункт – повод задать вопросы оптимизатору: с технической оптимизации сайта и настроек обхода его роботами начинаются любые работы SEO.

  Что такое SEO

Как оценивать

В любом случае, адекватно оценить работу «сеошника» вы не сможете, даже если имеете какие-то представления о работе поисковых машин. Причин тому несколько.

  • На сегодняшний день нет единого алгоритма продвижения, тактика и стратегия оптимизации у двух разных специалистов может не совпадать ни в чем. Как и мнение о «правильном» подходе. Кто-то особое внимание уделяет технической стороне вопроса, кто-то закупает ссылки, кто-то переписывает контент или оптимизирует поведенческие факторы. Разумеется, идеален комплексный подход, но едва ли такой универсал найдется.
  • Ни один вменяемый специалист в сфере поискового маркетинга не выложит вам всех подробностей своей реальной «кухни». Между эффективностью и бесполезностью есть маленькая разница, и вот этот нюанс, ноу-хау, и кормит специалиста. Конечно же, в своих отчетах оптимизатор на этом нюансе ваше внимание акцентировать не будет, это его тайное оружие. Иными словами, самое важное наверняка останется в тени.
  • Оценка по результатам и KPI (ключевым показателям эффективности) также не может быть абсолютно надежным средством. Поисковые алгоритмы меняются, и возможность манипулировать ими всё же остаётся (это называется «серые» и «чёрные» методы продвижения). Сайт может на какое-то время уверенно взлететь в топ, после чего так же уверенно получить бан на многие месяцы или насовсем.

Так что же делать?

Применяйте комплексный подход, состоящий из нескольких компонентов.

  1. Ещё на стадии первичного аудита оптимизатор должен предоставить вам ориентировочный план продвижения, оценив состояние сайта, конкуренцию, востребованность запросов, по которым продвигается сайт. Сайт может быть в топе по самым интересным для вашего бизнеса запросам, а трафика нет, поскольку товар или услуга слишком экзотичны и их никто не ищет.
  2. Все возможности и цели должны быть зафиксированы в договоре. Например, оптимизатор обязуется в течение трех месяцев увеличить видимость сайта в поисковой выдаче на 50%, вывести в топ-10 ряд низкочастотных запросов, а несколько среднечастотников – в Топ-30 заданной поисковой системы. Либо вы платите ему «фикс» за оговоренный перечень работ и результатов и бонус за попадание в топ наиболее выгодных для вас поисковых запросов. Если вас больше интересует трафик – уточните, каким должен быть этот трафик, откуда, на какие страницы и с какими пользовательскими параметрами.
  3. Не отпускайте продвижение на самотёк: «Ты подшамань там что-нибудь, что сам знаешь, ну, чтобы хорошо было». Оптимизатор честно «шаманит», а через три месяца разъяренный клиент обрывает ему трубку с вопросом «Где мои продажи?». SEO-специалист не отвечает за продажи и никак не может повлиять на их рост: это задача для вашего отдела маркетинга и отдела продаж, оптимизатор может лишь добиваться согласованных с ними целей, связанных с ростом трафика и позиций. Вы не можете требовать у него того, что не было зафиксировано в договоре.
Читайте также:  Какие erp-решения лучше всего показывают себя на практике

Как проверить работу SEO-специалиста и выявить мошенника?

Как часто бывает: клиент заказывает SEO-оптимизацию, сеошник что-то там волшебничает. Что он делает, как это повлияет на бизнес, какие прогнозы можно строить — не понятно.

Если с Вами происходит та же ситуация или Вам попался необщительный специалист, эта статья Вам пригодится — сегодня мы подробно разберем методику оценки работы SEO-специалиста, чтобы никто и никогда не смог Вас обмануть. 

Нюансы аналитики данных поискового продвижения

Помимо того, что в SEO много параметров, с которыми невозможно разобраться без определенного багажа знаний, оценку поискового продвижения усложняет еще ряд параметров:

  • Важны не столько конкретные цифры, сколько их динамика. 
  • Во внимание приходится принимать факторы косвенного влияния на поисковую активность аудитории — их мы рассмотрим чуть позже.
  • Конверсии могут принимать различный вид, начиная с телефонных звонков и заканчивая просмотрами официальной страницы ВКонтакте.
  • Большую часть параметров невозможно заметить без специальных сервисов. 

Фактически оценка поискового продвижения подразумевает динамический SEO-аудит. То есть, чтобы узнать, как продвигается работа по оптимизации, Вам нужно оценить текущее положение сайта — а это не так уж и просто.

Методы оценки эффективности SEO

Есть 3 подхода к оценке эффективности поискового продвижения.

Первый подразумевает взаимодействие с отчетами специалиста. В этом случае Вы полностью доверяетесь исполнителю и смотрите лишь на готовые показатели. Что ж, если Вы уверены в профессионализме своего SEO-специалиста, данный подход можно успешно использовать.

Второй подход подразумевает опору на фактические изменения в бизнесе: позиция сайта в поисковике, увеличение числа заказов, поступивших с сайта, повышение конверсии, рост доходов. Однако, на эти показатели может оказывать влияние целый ряд факторов, а значит не факт, что SEO так эффективен, как Вам кажется.

Третий подход самый сложный и трудоемкий. Чтобы его реализовать, Вам придется ознакомиться с общими принципами SEO-продвижения. Не волнуйтесь, это не больно — мы сейчас все объясним.

Как оценить работу seo-специалиста

Итак, проверить эффективность SEO можно по ряду параметров:

  • Текущее положение

Как оценить работу SEO-специалиста и эффективность продвижения сайта

Эффективность продвижения определяется исходя из поставленных задач перед сеошником или студией, и в зависимости от оговоренных условий оценки. При этом важно понимать границы ответственности и полномочий сторон.

Рассмотрим наиболее логичные и часто используемые варианты оценки качества раскрутки, эффективности вебмастера или студии:

  1. По объему выполненных работ;
  2. По позициям сайта в поисковых системах;
  3. По посещаемости сайта;
  4. По качественным показателям трафика;
  5. По росту рейтингов сайта;
  6. По увеличению целевых действий, подписчиков, конверсий;
  7. По снижению стоимости привлечения посетителей на сайт, стоимости конверсий;
  8. По увеличению прибыли и росту продаж.

Любой из этих способов обладает своими преимуществами, но наилучший эффект достигается в комплексе. Также многое зависит от специфики самого бизнес-проекта и опыта специалиста.

Особенности каждого из этих 8 методов оценки продвижения сайта

По объему работ

Можно спрашивать отчет и оценивать профильные работы по внутренней и внешней оптимизации сайта. К ним можно отнести:

  • Подготовка и размещение текстов на сайте;
  • Оптимизация страниц и контента под требования поисковиков;
  • Качество и число ссылок, добываемых на сайт;
  • Прочие виды работ.
  • Аналитика и отчеты.

Помимо объемов работ возможно отслеживать затраты рабочего времени специалиста. Для этих целей используются различные программы, фиксирующие активность пользователя за компьютером. Но при этом предстоит заранее провести нормирование времени на выполнение типовых заданий, что не просто в отдельных случаях.

По позициям сайта в поисковиках

  • Безусловным преимуществом метода оценки продвижения по позициям в поиске является легкость проверки результатов – съем позиций занимает минут 10 и выполняется программой автоматически.
  • Читайте инструкцию, Что делать, если у сайта упали позиции!
  • Оценка SEO продвижения в таком случае учитывает такие моменты:
  • Число и качество запросов, по которым продвигается сайт;
  • Скорость достижения позиций по запросам;
  • Динамика расширения семантического ядра и успех продвижения новых запросов;
  • Удержание достигнутых позиций сайта;
  • Влияние роста позиций на рост трафика и числа заказов.

Результативность этого метода зависит от качества запросов, которые собирались в семантическое ядро. Часто недобросовестные сеошники пудрят мозги работодателям, продвигая сайт по родным запросам (название фирмы) или по непопулярным, по которым нет трафика из поиска. Еще нужно понимать, что раскрутка по высокочастотным запросам занимает от полугода и требует значительных средств, низкочастотные запросы могут показать результат уже через месяц. Наилучший результат достигается при продвижении широкого семантического ядра. То есть нужно собрать все целевые запросы в этой сфере и занять хорошие позиции по ним.

Чтобы иметь объективную оценку, нужно анализировать и сравнивать историю роста трафика, заказов, продаж, сделок.

По посещаемости ресурса

Оценку SEO продвижения сайтов, которые оптимизировались на продвижение по трафику, легко произвести, установив счетчики. Преимуществом для заказчика может стать сокращение затрат, так как оплачивается каждый новый посетитель, а не позиция в топе, которая сама по себе не гарантирует приток трафика.

Если все делается грамотно, то такой способ продвижения позволяет поддерживать посещаемость сайта на стабильно высоком уровне, а не только на время проведения рекламных кампаний.

Минусом такого подхода является легкость накрутки посещалки. Нагнать ботов или оферов (живых людей, выполняющих простые задание в интернете за небольшие деньги) не составит труда сеошнику. Хотя такие накрутки не прокатят долгое время. Во-первых, сайт могут забанить поисковики за манипуляции трафиком, во-вторых, такой трафик не будет давать продаж, что однозначно заметит заказчик SEO-услуг.

Поэтому посещаемость следует оценивать не одной цифрой (число посетителей в месяц), а следует учитывать данные всего трафика в разрезе качественных показателей.

По качественным показателям трафика

Какие показатели трафика следует включать в отчеты сеошнику?

  • Количество посещений (заходов людей на сайт)
  • Количество просмотров страниц (глубина просмотра) – это показатель заинтересованности контентом сайта и предлагаемыми товарами, услугами
  • Время, проводимое на сайте – тоже отражает вовлеченность пользователей
  • Показатель отказов – он должен иметь тенденцию к снижению
  • Источники трафика – откуда приходят люди на сайт. Если это боты от накрутки, то будет видно, что источник не определен или имеет сомнительное происхождение.
  • Ключевые слова – по которым приходят люди из поиска
  • Новые посетители – рост числа людей, впервые посетивших сайт
  • Повторные посетители – кто посещает сайт не в первый раз
  • Демография трафика (пол, возраст, интересы)
  • Загрузки документов, файлов – например, прайсов, коммерческих предложений
  • События на сайте – просмотры видео, клики по рекламным баннерам

Вот такой примерный список параметров оценки качества трафика..

По росту рейтингов сайта

Какие есть рейтинги сайта и какое значение стоит им придавать?

  • Наиболее известный рейтинг – ИКС, показатель Яндекса, характеризует качество сайта

Как оценить эффективность SEO: показатели и инструменты

Вы продвигаете свой сайт уже продолжительное время, у вас есть некоторые позиции в Топ-10, трафик на сайте потихоньку растет и все вроде хорошо. Но отражают ли такие результаты истинную эффективность продвижения и в чем она вообще измеряется?

Продвижение вашего сайта может на самом деле приносить убытки, даже если картина кажется на первый взгляд позитивной. Чтобы видеть все объективно необходима тщательная аналитика и оценка эффективности SEO-продвижения, которую зачастую многие проводят очень поверхностно, не учитывая различные нюансы. В итоге мы получаем неверные выводы и неверную дальнейшую стратегию.

Читайте также:  Как адвокат стала детской писательницей. История Елены Пушкиной

Давайте разбираться, как же объективно оценивать продвижение сайта и его экономическую целесообразность.

Какие показатели можно использовать для оценки SEO?

Основные показатели эффективности

1. Небрендовый трафик

Рост общего трафика с поисковых систем может дать иллюзию эффективного продвижения, если не рассматривать трафик разделяя его на брендовый и небрендовый.

Рост брендовых запросов может быть связан с сезонностью, запуском рекламы, ростом популярности компании. Но все это не будет заслугой поискового продвижения.

Для оценки эффективности SEO нужно отслеживать динамику небрендовго трафика, то есть отсекать все запросы, связанные с названием компании, ее адресом, филиалами, проектами и т.д.

В итоге должны остаться небрендовые поисковые запросы, которые в свою очередь могут быть коммерческими и информационными. Рост коммерческих небрендовых запросов может говорить об эффективном продвижении посадочных страниц. Но это еще только половина дела, т.к нужно будет оценить процент конверсий на них.

Рост информационных запросов говорит о хорошем развитии блога, статей сайта. Если вы намеренно не занимались развитием блога, но вы видите, что информационный трафик растет — проанализируйте растущую группу запросов и оптимизируйте статьи для наращивания еще большего трафика.

Помимо простой SEO-оптимизации дополните популярные статьи конверсионными элементами, например это может быть какая-либо форма («Остались вопросы?»), лид-магниты ( «Скачайте чек-лист оптимизации сайта») в обмен на почту.

Добавьте блок перелинковки с популярными статьями в конце страницы для увеличения времени пребывания на сайте.

Как отследить динамику небрендового трафика? Самый простой (но не точный, т.к. Метрика показывает не все поисковые фразы) способ — построение графика в Яндекс.Метрике.

Как это сделать:

Отчет «Поисковые запросы» → Фильтр «Визиты в которых» → «Последняя значимая/первая (в зависимости от ниши) поисковая фраза» → Ввести все возможные вхождения брендовых фраз в формате !*название компании*. Для построения графика поставить галочку на «Итого и средние» над списком фраз.

Пример:

Как оценить работу SEO-специалиста?

Показателей, по которым оценивается грамотное и качественное сео-продвижение сайта, не мало. Здесь в основном все зависит от поставленных перед специалистом задач. Оценивают эффективность раскрутки веб-сайта такими распространенными и популярными методами:

  1. Изучают рост показателей продаж.
  2. Отслеживают увеличение количества посетителей и подписчиков, конверсионные действия (например, регистрация новых пользователей, покупка товаров или услуг и прочее).
  3. Смотрят на положение ресурса в известных поисковиках.

Изучим все эти критерии более детально.

Показатели роста в сегменте продаж

Является неоднозначным критерием эффективности раскрутки сайта. Необходимо очень тщательно разбирать причины, по которым могли вырасти продажи. Может быть, это были какие-то сезонные распродажи, или проведение акций.

Отсутствие продаж может говорить о вине самого заказчика. Возможно, он предоставляет некачественный товар или предлагает ненадлежащее обслуживание.

Учитывая все эти факторы, нельзя однозначно оценивать качество работы SEO-специалиста. Это не единственный критерий, которым нужно руководствоваться. Хотя многие заказчики ориентируются как раз на увеличение продаж.

Увеличение конверсионных действий

Чтобы оценить, насколько грамотно и компетентно сработал специалист, важно провести детальный аудит ресурса, и если будут выявлены ошибки в его работе, незамедлительно исправить их. Таким образом пользователи смогут без проблем осуществлять необходимые действия:

  1. подписываться на новостные рассылки;
  2. оставлять свои комментарии относительно товара;
  3. покупать продукцию через интернет-магазин;
  4. консультироваться с менеджерами по телефону или в чате.

Так можно объективно и реально оценить деятельность сео-специалиста.

Продвижение сайта в популярных поисковых системах

Раскрутка интернет-сайта предполагает повышение его позиций в поисковой выдаче. Определить, насколько ресурс поднялся в поисковиках, помогут ключевые слова и запросы. Здесь стоит обратить внимание на качественное составление семантического ядра.

Очень распространенная ситуация, когда начинающие и неопытные специалисты предлагают заказчикам лидирующие позиции в поисковой выдаче по низкочастотному запросу с небольшим трафиком. По их мнению, высокочастотные запросы дают плохой результат ввиду серьезной конкуренции.

Это не совсем правильный подход. Нужно разрабатывать семантическое ядро, опираясь на анализ как можно большего количества запросов от целевой аудитории относительно предложенной продукции или услуг. Важно тщательно изучать эти данные, и ни в коем случае нельзя их игнорировать.

Именно по таким критериям необходимо оценивать качество работы SEO-специалиста. Пользуясь данными рекомендациями, Вы сможете правильно выбрать исполнителя для эффективного продвижения ресурса.

Источник: https://rostsayt.ru/blog/internet-marketing/kak-otsenit-rabotu-seo-spetsialista

Как проверить сео-специалиста и продвижение своего сайта

SEO – важные и нужные работы, если хотите продвинуть сайт в ТОП Яндекс и Google. Если раньше вы не занимались таким продвижением, а использовали контекстную рекламу и прочие инструменты для развития своего бизнеса, результативность которых проследить несложно, то прежде целесообразно понять, как контролировать и оценивать работу специалиста по SEO.

Расскажем подробнее, как измерить достигнутые менеджером результаты, понять эффективность сотрудничества с ним и получить прозрачную информацию о том, где сейчас находится ваш сайт. А если вы и не думали брать контроль над специалистом по SEO, этот блог все же будет полезным для вас, так как надеется на русский авось не рекомендуем ☺

Способы контроля работы SEO-специалиста

  • Статистика позиций сайта – видимый рост или бег на месте

Несложный метод проверки работы CEOшника – анализ истории изменений мест, которые занимают страницы сайта по запросам семантического ядра (СЯ).

Специалист вывел сайт в ТОП – прекрасно, но это не 100% результативность продвижения. Наблюдаете через какое-то время планомерное улучшение позиций ресурса в выдаче поисковиков Яндекс и Гугл, это уже подтверждает профессионализм выбранного вами оптимизатора. Соответственно, достичь поставленных вами результатов вполне осуществимо.

Если заметили незначительные изменения в позициях сайта – советуем более внимательно и детально следить за работой вашего оптимизатора. Иначе вы рискуете отправить в никуда все вложенные инвестиции или попросту будете обманутым этим самым менеджером.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Следить за работами CEOшника только по росту позиций не совсем правильно.

Ведь результатов в видимом приросте трафика с Поиска может не наблюдаться вовсе, так как например запросы по которым сайт занимает лидирующие позиции не имеют частотности.

Естественно, вам несказанно повезло, если сайт занимает и высокие позиции в выдаче, и посетителей ресурса ежедневно только прибавляется. Ваш специалист по SEO – специалист от Бога ☺

Если не видите потока посетителей на ваш ресурс  – вероятно, что сайт еще не занял те лакомые места в выдаче, на которые активно реагирует целевая аудитория.  Есть еще другая причина – SEOшник неправильно подобрал ключевые запросы, поэтому полезный трафик не увеличивается на сайте.

Чтобы грамотно проследить и оценить работу вашего работника, рекомендуем обращать внимание на различные факторы. К примеру, не стоит брать за ориентир только места сайта в выдаче – вы можете получать прирост трафика и по низкочастотным позициям, или вовсе из раздела картинок поисковиков.

  • Оцениваем работу со ссылочной массой

Запрашивайте у специалиста по SEO предметные и прозрачные отчеты по тому, как он наращивает ссылочную массу. А еще грамотнее – запросите доступ к кабинету на ссылочной бирже, где представлены все данные на эту тему.

Используя такие доступы, убедитесь в грамотности финансовой стратегии приобретения ссылочной массы и в том, что ссылки вечные и трастовые. В ином случае – поисковики могут наложить на вас санкции.

  • Работы по внутренней оптимизации сайта

Если собрались проводить внутреннюю оптимизацию ресурса, проконтролировать специалиста помогут отчеты, содержащие все до крошечных деталей. При этом, такие отчеты должны быть прозрачными и ясными, а не грудой запутанной информации с претензией на якобы длительные и тяжелые труды специалиста.

Помните, вы платите CEOшнику за работы по действительному продвижению сайта. Если к вам вдруг приходит отчет от специалиста, где описан процесс изменения десятка тайтлов или уникализирование массы картинок для ресурса, вас обманывают.

Чтобы избежать этого, запрашивайте информацию о планируемой внутренней оптимизации сайта заранее, чтобы успеть одобрить или не согласиться с идеями CEOшника. Чтобы грамотно это сделать, изучите основы поискового продвижения, если еще не успели.

  • Размещение правильного контента на сайте

Честные и грамотные тексты, полезная инфографика и картинки – что должен публиковать на вашем ресурсе оптимизатор. Помните, чем чаще специалист обновляет контент сайта, тем лучше ресурс ранжируется в поисковиках.

Рассказываем еще об одном верном способе проверки вашего менеджера. Проследите число страниц ресурса в индексах Гугл и Yandex, и как оно меняется. Если вдруг по непонятным причинам их количество резко уменьшилось, скорее всего, сайт попал под фильтры поисковиков.  К примеру, как это случилось здесь:

Читайте также:  Как вести рекламные кампании в интернете, не нарушая законодательства. инструкция и комментарий бухгалтера

Это нормальная картина только в случае, если страницы специально удалили, и вы знаете об этом.

  • Динамика видимости ресурса

Для контроля работ оптимизатора следите за видимостью сайта в поисковых системах – оценивайте число запросов, по которым ресурс показывается в выдаче.  Проверяйте это с помощью специальных сервисов для мониторинга:

Если видимость сайта растет – вы нашли грамотного и добросовестного специалиста по CEO.

Вместо заключения

Если для продвижения своего ресурса выбрали удаленного специалиста по SEO, готовьтесь к тому, что это будет нелегко. С этим фрилансером напрямую вас ничего не связывает, разве что общение через один из мессенджеров вроде Вотсап или Телеграмм. Запросить у такого оптимизатора все доступы для контроля (описанного выше) можете, и вам повезет, если получите. Не все охотно идут на это.

Если будете «вредничать» и много запрашивать с менеджера, он вовсе может и уйти от вас, не оставив и следа.

Поэтому, мы рекомендуем все же сотрудничать с интернет-маркетинговым агентством, которое держит в штате специалистов по SEO, и все ваши отношения задокументированы официально.

Агентство и предоставит вам все нужные доступы для анализа работы по продвижению, и проведет личные консультации в нужном объеме.

Такие компании заинтересованы в долговременном и конструктивном диалоге с заказчиками, поэтому работы обычно выполняются по всем канонам грамотности и в срок.

Успешного SEO и отличного оптимизатора, который грамотно продвинет ваш сайт! ☺

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

KPI в SEO: зачем они нужны и какие показатели стоит отслеживать

А теперь давайте разберемся в этой теме подробнее.

Обоюдная польза: почему работа по KPI выгодна и заказчику, и исполнителям 

Далеко не все работают с KPI по разным причинам: либо не понимают, для его они нужны, либо сознательно их избегают. Но нужно понимать, что пользу от внедрения и отслеживания KPI при продвижении сайта получают обе стороны — и заказчик, и подрядчики. Поэтому, у себя в Impulse.guru мы перешли на такую модель работы еще несколько лет назад.

Плюсы внедрения KPI в SEO: 

  • наглядное представление о результатах ; 
  • вложения в раскрутку кажутся оправданными; 
  • прозрачность сотрудничества; 
  • проще оценить эффективность работы. 

Особенно это важно в первые месяцы работы и при продвижении в высококонкурентных нишах, когда наглядные результаты от работ по SEO могут проявится только через несколько месяцев. Но благодаря отслеживанию основных KPI можно убедиться в том, что все идет хорошо и динамика положительна. 

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Потенциальные недостатки такой модели работы

Минусы, конечно, тоже есть, и о них стоит упомянуть, чтобы понимать, чего стоит избегать. Среди возможных проблем, которые могут возникнуть в процессе внедрения и использования KPI, стоит выделить такие:

  • манипуляция результатами; 
  • подрядчик может зациклиться на нескольких показателях; 
  • завышенные ожидания от показателей; 
  • неверный выбор ключевых показателей. 

Перечисленные проблемы можно избежать, если составлять список показателей для отслеживания исходя из потребностей конкретного бизнеса, когда заказчик и подрядчики предварительно утверждают каждый из пунктов. Нужно понимать, что и оптимизаторы, и клиент одинаково заинтересованы в получении хороших результатов.

6 основных KPI в SEO, которые помогут оценить эффективность продвижения 

Можно мониторить десятки показателей, но в качестве основных метрик для отслеживания стоит выбрать самые важные. Это позволяет не распылять усилия и снизить затраты на мониторинг. К их числу можно отнести следующие. 

Переходы из органического поиска

Рост органического трафика является основным и наиболее универсальным показателем эффективности поискового продвижения, поскольку он наиболее соответствует цели SEO — привлечь больше целевой аудитории на сайт. В зависимости от типа проекта это могут быть потенциальные покупатели или просто читатели.  

Увеличение количества переходов из органического поиска является прямым свидетельством того, что авторитет вашего сайта растет и поисковые системы считают его более качественным и полезным для ЦА, чем сайты ваших конкурентов. 

Как контролировать seo специалиста — Академия SEO (СЕО)

Содержание:

Как контролировать сеошника

После того, как вы определились, кого выбрать – СЕО студию или фрилансера – может возникнуть вопрос, как контролировать SEO специалиста. Но даже если таких вопросов у вас не появилось, материал этой статьи все равно будет очень полезен, поскольку пускать процесс продвижения своего сайта на самотек крайне не рекомендуется.

Итак, вот какие существуют методы контролировать сеошника.

Тенденция роста позиций

Самый простой способ проверить работу SEO оптимизатора – спустя некоторое время после запуска кампании по продвижению проанализировать историю изменения позиций страничек вашего сайта по ключевым запросам из семантического ядра.

Причем показателем эффективности не обязательно является вывод в ТОП. Если прослеживается тенденция стабильного роста позиций, это уже говорит о высоком уровне компетентности сеошника, а значит со временем вы вполне сможете достигнуть желаемых результатов.

А вот если позиции всего лишь  незначительно «пляшут», причиной скорее всего являются естественные изменения в выдаче и контролировать SEO-специалиста нужно жестче, иначе он потратит весь ваш бюджет впустую или же просто положит его себе в карман.

Трафик с SEO

Конечно же, контролировать работу SEO специалиста лишь по позициям, это не совсем верно, поскольку результата от их прироста в виде трафика из поиска может и не быть. Конечно, круто если и позиции хорошие и посетители на сайт приходят активно. В таких случаях сеошник работает очень хорошо.

А вот если посетителей нет, есть вероятность, что ваши странички скорее всего еще не добрались до тех позиций, где на них будут обращать внимание пользователи поисковика. Хотя причиной отсутствия трафика могут быть и неверно подобранные для продвижения запросы.

Еще один момент, почему нельзя ориентироваться только на позиции – трафик может идти по НЧ-запросам, изменение позиций по которым вы не контролируете, или из поиска по картинкам.

Поэтому чтобы проверить работу SEO специалиста, нужно обращать внимание на все возможные факторы.

Отчеты по ссылкам

Чтобы контролировать SEO компанию в плане проделанной работы по наращиванию ссылочной массы, вы должны получать от них детальные отчеты по этому поводу. Хотя еще лучше иметь доступ в кабинет на бирже, где будет информация по всем купленным ссылкам.

Если такая возможность у вас есть, не забудьте удостовериться не только в том, что с финансовой точки зрения все сходится, но и что приобретенные ссылки являются вечными, а не временными. Иначе  можно будет легко попасть под санкции поисковиков, когда они начнут «мигать».

Отчеты + планы по внутренней оптимизации

Когда дело касается внутренней оптимизации сайта, контролировать SEO подрядчика нужно по отчетам по этому виду работ, которые  содержат все процессы до мельчайших подробностей. Причем понятные, а не специально запутанные в расчете на то, что заказчик ничего не поймет и заплатит, просто поверив в то, что проводилась длительная и тяжелая работа.

При этом вы должны платить сеошнику только за ту работу, которая на самом деле нужна для продвижения сайта: если вы получаете отчет, в котором описывается, как он целый месяц потратил на то, чтобы переделать десяток тайтлов и уникализировать 15 картинок, делая акцент на том, что еще и альты к ним пришлось писать, значит вас «разводят».

Поэтому планы по внутренней оптимизации нужно получать на руки заранее и лично одобрять. Правда, чтобы в этом случае проконтролировать работу SEO оптимизатора, нужно хотя бы в общих чертах разбираться в теме поискового продвижения. Хотя в идеале эти знания вы должны были подтянуть еще перед тем, как выбрать SEO специалиста.

Страницы в индексе

Следить за количеством страниц

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *