Автор Нетологии Наталья Ковтун рассказала, кто такой бренд-менеджер, чем он занимается, какими навыками владеет и сколько зарабатывает.

Благодаря бренд-менеджерам компании и их продукты занимают место в сознании покупателей. Бренд-менеджер создает образ бренда, развивает его и влюбляет в него пользователей.

Под словом «бренд» часто ошибочно подразумевают название продукта или компании. Но бренд — это не только название, но комплекс знаний, ощущений и ассоциаций, которые возникают в сознании потребителя, когда он с этим названием сталкивается.

К развитию бренда прикладывают руку разные специалисты в компании: PR-менеджер, маркетолог, менеджер по коммуникациям и другие. Но стратегическое руководство процессом принадлежит именно бренд-менеджеру.

Бренд-менеджер — это «хранитель бренда». Он знает, как устроены внутренние процессы и внешние коммуникации бренда, владеет всей маркетинговой информацией, глубоко понимает философию, ценности и цели, к которым движется бренд.

• исследование и постоянный мониторинг потребностей и драйверов целевой аудитории;
• исследование рынка и конкурентной среды;
• разработка идеи и позиционирования для бренда;
• разработка рекламной аргументации;
• ознакомление потребителя с брендом;
• коммуникация с потребителями, поддержание образа бренда в сознании ЦА;
• мониторинг реакции целевой аудитории, отношения потребителей к бренду;
• контроль качества продукта, его соответствия потребностям ЦА, трендам рынка и обещаниям бренда (в связке с производственным департаментом);
• бренд-трекинг;
• планирование продаж и рекламных кампаний;
• мониторинг и анализ результатов;
• синхронизация работы разных подразделений компании для успешной реализации бренд-стратегии.

Артём Кашехлебов

Сооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог Pinkman

Бренд-менеджер комплексно ведет марку, занимается маркетинговыми вопросами по всем продуктам, которые продаются под одним брендом.

Он проводит маркетинговые исследования, анализирует категорию, продумывает рекламную стратегию и стратегию продаж, занимается дистрибуцией, ценообразованием, разнообразными финансовыми вопросами.

Разрабатывает маркетинговый план, ставит долгосрочные и краткосрочные цели.

Постоянно коммуницирует с подрядчиками, которые создают контент для рекламных активностей: от SMM-менеджера до рекламных агентств, которые снимают ролики для бренда.

В креативном процессе он, как правило, не участвует. Но всегда находится рядом и должен быть достаточно квалифицированным, чтобы ясно донести до подрядчиков цели и задачи, проконтролировать выполнение, дать фидбек и рекомендации по правкам.

Цель бренд-менеджера — следить, чтобы все маркетинговые активности соответствовали текущей стратегии бренда, его Tone of voice, ценностям и другим константам бренд-платформы.

В компаниях среднего бизнеса бренд-менеджер как правило подчиняется непосредственно генеральному директору. В крупных корпорациях бренд-менеджеров несколько: каждый отвечает за свою марку и все подчиняются директору по маркетингу или бренд-директору.

Существует и внутренняя иерархия: Senior, Middle и Junior. Джуниоры пока осваивают профессию: выполняют простые поручения, занимаются бумажной работой.

Миддл и Сеньор вместе реализуют стратегию: проводят тендеры, ставят задачи подрядчикам, организуют съемки, рекламные активности, решают вопросы с продуктом, контролируют работу подрядчиков, следят за здоровьем бренда и выполнением поставленных тактических и стратегических KPI.

Ксения Джурко

Бренд-менеджер в сфере одежды и аксессуаров

У бренд-менеджера работа идеологически делится на два периода: бюджетирование и исполнение бюджета. В моем случае на бюджетирование отводится где-то 3–4 месяца. В этот период мы планируем, как будем продвигать продукт и бренд в следующем году, закладываем активности, просчитываем стоимость предполагаемых активностей и прогнозируем результаты.

На планы следующего года влияют результаты текущего и прошлого годов. Мы анализируем, какие каналы продвижения были использованы, каких подрядчиков привлекали, какие активности проводили и какие результаты получили. У каждой активности свои параметры эффективности.

Если это ивент — смотрим на количество гостей и охват, если работа с инфлюенсерами — смотрим, какие пользователи пришли на сайт от каждого инфлюенсера, насколько повысился интерес аудитории.

То есть, это всегда многоканальное поле, нужно оценить как всю совокупность, так и каждый канал в отдельности.

Мы смотрим, как проводимые активности сказываются на продажах. Это, собственно, отслеживается на постоянной основе.

Берем аналитику онлайн-продаж и отчеты офлайн-магазинов по конкретным периодам, накладываем данные по активностям, которые в этот период проводились, и таким образом измеряем эффект. И тут нужны аналитические навыки.

Нужно увидеть взаимосвязи между цифрами, сделать выводы по каждой конкретной активности и просчитать, к каким показателям приведет каждая из запланированных кампаний будущего периода.

Дальше закладываем в план активности на будущий год и рассчитываем бюджет. Если бренд-менеджер обладает экспертизой, знает расценки по рынку, он может бюджетировать сам, и ему не нужен питчинг агентства, чтобы понять, сколько будет стоит реализация всего плана.

Дальше бюджет и план защищаем перед руководством и наступает период реализации. Мы распределяем задачи между подрядчиков и выбираем кандидата на каждую их них. И после активности обязательно замеряем результаты.

Кроме того, раз в полгода проводятся исследования узнаваемости брендов и реакции потребителя. Мы смотрим, увеличилось ли знание бренда без подсказки, с подсказкой, как изменился имидж бренда по множеству различных пунктов и определений. И делаем выводы, привели ли к результату наши активности или нет.

Еще мы достаточно плотно сотрудничаем с производителем. Изучаем, какие модели, продавались успешно, какие плохо шли в магазине или в онлайне, анализируем причины и даем общий фидбек.

И производитель на основе наших рекомендаций может вывести какие-то модели из ассортимента и больше их не производить.

Если видим определенный тренды, спрос, можем дать рекомендации производственному отделу и они разработают новую модель или линейку.

По данным портала «Труд», на конец 2019 года средняя зарплата бренд-менеджера в России составляет порядка 66 тыс. рублей в месяц.

Как изменялась средняя зарплата бренд-менеджера в России в течение 2019 года. Данные портала «Труд»

В Москве средняя месячная зарплата бренд-менеджера составляет порядка 78 тыс. рублей.

Как изменялась средняя зарплата бренд-менеджера в Москве в 2019 году. Данные портала «Труд»

По данным на ноябрь 2019 года наибольший спрос на таких специалистов в Брянской области, Красноярском крае и в республике Марий Эл.

Распределение вакансий на должность бренд-менеджера по регионам России. Данные портала «Труд»

А уровень зарплат по городам России распределяется так:

Уровень средней зарплаты бренд-менеджеров в регионах России. Данные портала «Труд» за 2019 год.

На hh.ru по запросу «Бренд-менеджер» для Москвы показывается 573 вакансии с зарплатой от 65 тыс. рублей до 220 тыс. рублей и выше.

Вакансии на позицию бренд-менеджера в Москве на портале hh.ru

• Научитесь создавать бренд, который увидят, услышат, почувствуют, поймут и полюбят
• Проработайте собственный бренд или попрактикуйтесь на проекте реального заказчика
• Станьте более востребованным специалистом на рынке и зарабатывайте больше.

Собирать данные и анализировать их. Важно не просто уметь пользоваться инструментами и результатами исследований. Нужен аналитический склад ума, чтобы за цифрами увидеть тенденции, потребности рынка, причины успеха или неуспеха конкурентов или собственных активностей и новые возможности развития.

Ориентироваться в повестке дня. Широкий кругозор, умение чувствовать настроение целевой аудитории и распознавать зарождающиеся тренды — это качества, которые прокачиваются практикой и любознательностью. Но без них невозможно делать бренд одновременно и устойчивым и постоянно актуальным.

Управлять проектами. Управление брендом — это ряд самых разных, но взаимосвязанных проектов. Бренд-менеджер отвечает за все, от формулировки идеи и постановки задачи до анализа результатов. Он должен уметь грамотно управлять ресурсами и подрядчиками, общаться с партнерами и понимать, что происходит на каждом этапе реализации.

Эмоциональный интеллект, коммуникативные качества.

Бренд-менеджер постоянно общается с руководством, с подрядчиками и партнерами, с исполнителями в штате компании и с сотрудниками на местах, с другими отделами компании и так далее.

Для него крайне важно уметь слышать и чувствовать собеседника, ясно доносить идеи и задачи, убеждать, налаживать диалог между участниками процесса.

Уметь работать с числами. Через мозг и руки бренд-менеджера проходит огромный массив аналитической информации. Ее нужно систематизировать и изложить в отчетности так, чтобы стала ясна полная картина и вырисовались дальнейшие шаги по продвижению.

Брать ответственность и работать на результат. Очевидные навыки, необходимые в любом процессе управления. А тем более, в таком комплексном и многосоставном процессе, как управление брендом.

Артём Кашехлебов

Сооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог Pinkman

Стратегическое мышление на уровне бизнеса. Бренд-менеджер должен иметь представление, как формируется портфель брендов в большой компании, чтобы не допускать внутренней конкуренции. Уметь разрабатывать цели для бренда (знание марки, доли рынка, рост продаж, лояльность) на основе исследований и анализа рынка и конкретной продуктовой категории.

Креативное мышление. Быть креативным бренд-менеджеру не обязательно. Но он должен четко представлять. как создается коммуникация, как разрабатывается креатив, как идея раскладывается на каналы.

Владение маркетинговыми инструментами. Или хотя бы представление о том, какие цели какими инструментами достигаются. Если стратегическая задача — охват или рост знания о марке, глупо брать контекстную рекламу или инструменты, которые увеличивают продажи.

Умение выбирать подрядчика и общаться с ним. Работа с подрядчиками и организация тендеров — это то, что регулярно приходится делать. И важно этот процесс делать прозрачным, грамотным и правильным.

Работа с продуктом. На плечах бренд-менеджера может лежать ответственность и за качество самого продукта (интерфейс, функции, сопутствующие услуги). Он должен помнить о контроле точек продаж, логистике, обучении персонала тому, как правильно презентовать продукт, запуске новых релизов или вкусов.

Другими словами, бренд-менеджер — это главный «тренер» продукта и «хранитель» ценностей бренда.

Как настоящий тренер, он каждый день должен думать о том, чтобы вверенный ему бренд был сильнее и становился настоящим чемпионом в своей категории, а как хранитель ценностей бренда, должен следить, чтобы в этой чемпионской гонке, бренд не потерял свое лицо и голос!

Ксения Джурко

Бренд-менеджер в компании, производящей одежду и аксессуары

Давно не читаю большие тома по классическому маркетингу.

Но предпочитаю отслеживать тренды на профильных зарубежных ресурсах и стараюсь следить за тем, что происходит вокруг, что интересует людей и откликается в их сердцах.

Читаю Медузу, Ленту, Нож, РБК, Батенька, да вы трансформер. Это не касается непосредственно маркетинга и брендостроения, но позволяет мне понимать и чувствовать аудиторию.

София Кареева

Старший бренд-маркетинг менеджер Simple, преподаватель Нетологии на курсе «Бренд-менеджмент»

Как стать бренд-менеджером

Новое тысячелетие повлекло за собой создание десятков новых профессий, сильно отличающихся от специализаций, популярных в прошлом. SMM-менеджеры, верстальщики, креативные продюсеры и многие другие работники “нестандартных” профилей с каждым годом становятся все более востребованными.

В числе самых привлекательных как с творческой, так и с финансовой точки зрения профессий находится специальность бренд-менеджера. Что это за сотрудники, чем они занимаются, где обучаются, какую заработную плату получают и какие перспективы карьерного роста имеют – все эти вопросы мы рассмотрим в статье.

Что такое бренд-менеджмент?

Бренд-менеджментом называют комплекс действий, направленных на увеличение в глазах потребителя значимости отдельного продукта или бренда в целом. Достигается поставленная цель путем применения различных маркетинговых стратегий, призванных улучшить узнаваемость бренда, а значит и повысить прибыль производителя.

Позиционирование в маркетинге представляется сложной технологией, направленной на то, чтобы продемонстрировать потребителям конкурентоспособность компании в своей нише. Действия по управлению брендами считаются грамотными, если свойства товара отвечают требованиям рынка, тем самым облегчая поиск товара для потребителя.

Поскольку узнаваемость торговой марки напрямую влияет на рост продаж, в профессиональных бренд-менеджерах нуждаются не только серьезные компании с прочной репутацией, но и малые организации, которые хотят масштабироваться. Ценность сотрудников этого профиля объясняет их востребованность, высокую заработную плату и огромный объем работы.

Чем занимается бренд-менеджер?

Если обобщить функционал бренд-менеджера, то он отвечает не столько за реализацию продуктов, сколько за продвижение, “раскрутку” торговой марки. 

Специальность подразумевает обширные знания в области продаж, рекламы и социальных связей, а также компетентность в сфере непосредственного создания и реализации группы товаров. Кроме того, успех в профессии невозможен без владения законодательной базой и нормативно-правовыми актами, регулирующими ведение коммерческой деятельности.

Грамотный бренд-менеджер свободно ориентируется в ассортименте и потребительских характеристиках продуктов, выпускаемых компанией, знает основы маркетинга и делового администрирования, а также психологию продаж, PR-методики и принципы оформления бизнес-планов, коммерческих соглашений, договоров.

В обязанности бренд-менеджера входит:

• Изучение требований потребителя к группе реализуемых товаров;
• Разработка стратегии продвижения и контроль за проведением рекламных кампаний, PR-акций, выставок и т.д.;
• Анализ рынка для совершенствования предлагаемых продуктовых линеек;
• Прогнозирование объемов продаж;
• Отслеживание изменений в ценовой политике конкурентов;
• Распределение задач и контроль их исполнения;
• Координация мерчендайзинга продукта;
• Составление бюджета по товару, расчет возможных убытков и предполагаемой прибыли;
• Анализ сведений об итогах продаж;
• Подготовка отчетов о проделанной работе;
• Выполнение смежных операционных процессов, связанных с продвижением бренда.

Профессионал в области маркетинга должен владеть информацией о спросе на товар в данный момент времени, требованиях покупателя к нему, а также сообщать производителю о необходимости внесения изменений в потребительские характеристики продукта.

Вдобавок к перечисленным выше обязанностям, бренд-менеджер отвечает за масштабную подготовку товара к выходу на рынок. Он определяет ценовую политику (регулярную стоимость и скидочные предложения), проводит переговоры с рекламными агентствами и разрабатывает стратегию продаж.

Особенности профессии “Бренд-менеджер”

Чтобы стать востребованным бренд-менеджером, за которым будут “охотиться” рекрутеры, сотруднику стоит развивать лидерские способности, быть коммуникабельным и открытым. Помимо этого, он должен стать экспертом не только в области продаж, но и в сфере создания продвигаемой группы товаров. Ему пригодятся такие качества, как:

• Дальновидность;
• Прагматичность;
• Обучаемость;
• Тяга к регулярному пополнению багажа знаний и освоению передовых маркетинговых техник;
• Управленческие способности;
• Целеустремленность.

Дополнительно работнику необходимо знание иностранных языков, особенно английского.

“Дорасти” до должности бренд-менеджера может и рядовой маркетолог, и аналитик, и менеджер по продажам, однако наиболее востребованными и высокооплачиваемыми считаются сотрудники, прошедшие профессиональное обучение. Заработная плата специалистов в этой области варьируется в районе 100 000 — 150 000 рублей.

Как выучиться на бренд-менеджера?

Профессию “Бренд-менеджер” получают на базе высшего образования в области маркетинга, менеджмента или социальных связей. Курсы переподготовки предлагают многие учебные центры, однако сбалансированной, проработанной программой могут похвастаться лишь некоторые из них.

Так, например, Современная научно-технологическая академия предлагает всем желающим пройти курс “МВА. Бренд-менеджмент”, насыщенный действительно актуальной информацией. Обучение ведется на базе реальных коммерческих кейсов, что позволяет слушателям получать практический опыт от профессионалов, работающих по специальности.

Образовательный процесс в СНТА предполагает дистанционный доступ к материалам. Такой формат освоения программы пользуется популярностью, поскольку обладает массой достоинств:

• Персонализированный график занятий;
• Возможность обучаться, не выходя из дома;
• Комфорт привычной обстановки;
• Отсутствие необходимости брать отпуск на основном месте работы;
• Возможность корректировки учебного плана под потребности слушателя;
• Круглосуточная техническая поддержка;
• Бумаги установленного образца.

Профессиональная переподготовка с СНТА – это удобный способ повысить свою эффективность и обеспечить стабильный финансовый рост.

Не нашли нужную информацию? Задайте вопрос менеджеру

Бренд-менеджер: особенности профессии, образование и требования

На рынке существует огромное количество товаров, выпускающихся под разными марками и брендами. Некоторые из них пользуются большой популярностью среди покупателей, а другие только ищут своего потребителя. Для этих целей существует профессия бренд-менеджер, или специалист, занимающийся рекламой и продвижением торговой марки на рынке.

Подходящие факультеты и специальности

Профессия бренд-менеджера появилась сравнительно недавно, только в середине прошлого века, поэтому специальных курсов для обучения специалистов не существует. Базовые знания, которые дают возможность в будущем работать на подобной должности, можно получить на факультетах менеджмента и рекламы.

Специалисту данного профиля необходимы знания в области рыночной экономики, умение анализировать деятельность предприятия и конкурентов, организовывать маркетинговые мероприятия, работать с клиентами и производителями.

Кроме того, бренд-менеджер должен знать все об особенностях, сильных и слабых сторонах продвигаемого товара.

Где же учиться на бренд-менеджера? Подобной деятельностью могут заниматься выпускники экономических факультетов, а также те, кто получил образование в сфере PR, рекламы и менеджмента.

В университете «Синергия» можно пройти обучение специальностям общая экономика, менеджмент в ритейле, стратегический и спортивный менеджмент, Интернет-маркетинг — каждая из них дает теоретическую основу для работы бренд-менеджера.

Правила поступления и срок обучения

Пройти обучение на бренд-менеджера в университете могут все желающие.

Для этого нужно подать документы и пройти вступительные испытания с определенным количеством баллов, после чего абитуриента зачисляют на очную или заочную форму.

Срок обучения зависит от программы и уровня образования, который будет получать студент — учеба в колледже длится от 1 до 4 лет, на бакалавриате — 4−4,5 года, в магистратуре — 2−2,5 года.

Дисциплины, изучаемые во время обучения

Основная обязанность специалиста — создание положительного образа конкретной марки, товара или услуги среди потребителей, акцентируя внимание на ключевых достоинствах и особенностях, разработка стратегии развития и рекламных кампаний. Для работы бренд-менеджеру необходимы знания в области рекламы, маркетинга, торговли, менеджмента, рыночной экономики и ценообразования, которые можно получить при обучении вышеперечисленным специальностям.

Возможные сферы деятельности

Вакансии на должность бренд-менеджера есть на крупных предприятиях, занимающихся производством или продажей товаров и услуг, в рекламных агентствах и маркетинговых компаниях. Зарплата бренд-менеджера колеблется в пределах от 40 до 150 тыс. рублей в зависимости от опыта специалиста и величины компании. В среднем представители данной профессии получают 50 тыс. рублей, а заграницей оплата труда представителей данной профессии достигает нескольких тысяч долларов.

В связи с тем, что бренд-менеджеры обычно работают в крупных компаниях, которые скрупулезно относятся к подбору сотрудников, получить должность без определенного опыта и репутации очень трудно. Новичку следует несколько лет поработать маркетологом или торговым представителем, после чего, при наличии определенных качеств, перед ним откроются отличные карьерные перспективы.

Плюсы профессии

Работа бренд-менеджера — разнообразная и интересная, с достаточно высоким уровнем дохода. Она подойдет активным людям с творческим, креативным мышлением, которые умеют проявлять инициативу и работать на результат.

Деятельность специалистов подразумевает общение с потребителями и частые командировки, что позволит увидеть новые места и завести интересные знакомства.

В крупных компаниях бренд-менеджеры занимают высокое положение, что дает возможность достичь финансового благополучия и продвинуться по социальной лестнице.

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

• Контакты приемной комиссии:Телефон: +7 (495) 800 10 01
• E-mail: synergy@synergy.ru
• График работы приёмной комиссии:Пн — Пт: 08:30 — 22:10;
• Сб — Вс: 10:00 — 17:00;

Профессия — бренд-менеджер

Общее описание

Бренд-менеджер – специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг. Профессия возникла во второй половине ХХ века на Западе и ныне переживает свой подлинный расцвет. Особенно это касается России, где рынок потребительских товаров – конек бренд-менеджеров – еще окончательно не сформировался.

В зависимости от задач, решаемых в той или иной компании этими специалистами, можно выделить два их типа:

• Бренд-менеджер – маркетолог, бóльшая часть обязанностей которого связана с анализом рынка, исследованием действий конкурентов, разработкой новой продукции и выводом ее на рынок. Именно таких сотрудников в основном ищут российские работодатели, так как для большинства компаний рост возможен при запуске новых продуктов или изменении текущих. • Бренд-менеджер – специалист по коммуникациям, фокусирующий свою работу на создании эффективных каналов связи с потребителями. Такая цель часто ставится в представительствах западных компаний, так как анализ рынка и принятие базовых решений по продуктам происходит в штаб-квартире, а не в российских филиалах.

Образование Ни один российский вуз не выдает дипломов бренд-менеджера. Впрочем, это неудивительно, если учесть, что и на Западе не так-то просто найти университет, где можно прослушать курс по этой профессии.

Скорее всего, в итоге вы получите диплом маркетолога, где бренд-менеджмент будет указан лишь в качестве специализации.

Среди отечественных вузов, имеющих подобное направление, можно назвать Высшую школу экономики, Финансовую Академию при правительстве РФ, ФИНЭК.

Смежные карьеры Попасть в бренд-менеджмент можно, во-первых, через маркетинг – деятельность в этих сферах во многом похожа между собой. Так, директор по маркетингу нередко выполняет заодно и обязанности бренд-менеджера.

В крупных компаниях должности бренд-менеджера и маркетолога занимают разные специалисты: первый решает все вопросы, связанные с подопечным брендом, а второй курирует решение тактических задач, стоящих перед организацией в данный момент.

Второй путь более короткий: сразу после вуза или незадолго до его окончания попасть на стажировку в одну из западных компаний. Некоторые из них, такие как Procter & Gamble, ведут постоянный набор бренд-менеджеров.

Третий вариант – перейти в бренд-менеджемент из рекламного бизнеса. В крупных агентствах есть менеджеры по стратегическому планированию, курирующие подготовку рекламной кампании.

Для такой работы «стратегам» необходимо тщательно изучить историю бренда, а также разработать направление его развития на годы вперед.

И, по мнению большинства профессионалов, переход из одной профессии в другую вполне возможен.

Функциональные обязанности В зоне ответственности классического бренд-менеджера оказывается все, что касается вверенных ему брендов:

• Анализ ситуации на рынке. • Курирование производства продукта. Необходимо знать всю технологическую цепочку, понимать возможности существующих производственных линий и согласовывать строительство новых, заниматься аутсорсингом производства. • Планирование продаж, отчетность, контроль дистрибьюции. • Ценообразование. Представление о ценовых сегментах, их емкости, динамике цен на готовый продукт и сырье. • Выявление и анализ предпочтений потребителей. Бренд-менеджеру следует быть в курсе того, что, когда и где покупают, какие эмоции при этом испытывают, а также знать все те же характеристики о конкурирующих товарах. • Коммуникации бренда с потребителем. Планирование рекламной кампании, расчет ее эффективности, контроль всего спектра работ – производство роликов, плакатов, слоганов.• Формирование аутсорсинговых пулов как в ресече (исследованиях), так и в рекламных коммуникатах.

Навыки Бренд-менеджеру приходится находить общий язык с большим количеством разных людей, начиная с топ-менеджеров компании и заканчивая дизайнерами, типографскими работниками, промоутерами, композиторами, режиссерами, журналистами и производственниками.

Следовательно, он должен быть креативным, обладать безупречными коммуникативными и управленческими навыками, уметь формировать дееспособную команду, быть дипломатом. Специалисты по брендам обычно делят свое время между рутинной, аналитической работой и творчеством, им приходится постоянно держать в голове огромный объем информации.

Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начала.

Плюсы и минусы С карьерным ростом у бренд-менеджеров непросто: перед тем как подняться до директора по маркетингу, придется проработать 5–10 лет, пусть даже последние годы будут прожиты на должности старшего бренд-менеджера.

С другой стороны, богатый опыт, получаемый в процессе такой деятельности, позволяет рассчитывать в дальнейшем на самые разнообразные позиции, вплоть до генерального директора. К тому же это великолепная возможность научиться вести собственный бизнес.

Ведь в процессе работы приходится и участвовать в производственных процессах, и руководить коллективом, и формировать вкусы потребителя.

Оплата труда В Москве реальный доход бренд-менеджера колеблется в пределах $3–5 тыс.

в месяц, с премией в конце года, достигающей порой 50% годового заработка, причем нередко эта премия привязана к выполнению плана продаж. Соответственно, годовой доход профессионала может достигать порядка $60–90 тыс.

Однако начальный уровень компенсации (на должности ассистента бренд-менеджера) в российской компании составляет порядка $1–1,5 тыс.

Перспективы Востребованность бренд-менеджеров, маркетологов и менеджеров по рекламе в ближайшие годы будет увеличиваться в связи с тем, что российские компании заняты активным созданием собственных торговых марок для усиления своих позиций в конкурентной борьбе с западными производителями.

Источник: www.planetahr.ru

Курс Бренд менеджер — Обучение брендингу и бренд-менеджменту

Центр развития компетенцийв маркетинге

Бренд-менеджмент: компетенции международных компаний

Передовой опыт и знания в разработке и управлении брендом в ведущих международных компаниях для роста продаж и повышения капитализации бизнеса.

Программа профессиональной переподготовки

Обучение на бренд-менеджера в Москве: уникальная программа для подготовки бренд-менеджеров (brand manager) к работе в ведущих международных компаниях.

Прокачаем все ключевые компетенции бренд-менеджера:

проводить анализ рынка, определять источники роста, запускать новые продукты, создавать  бренд-стратегию.

Обучим всем необходимым современным инструментам и моделям для успешной реализации бренд-стратегии:

разработка бренда с нуля, управление портфелем брендов, работа с клиентской базой на основе data-driven маркетинга и CRM, формирование коммуникационной стратегии, планирование бюджета и оценка результатов.

И это еще не все! Все знания, полученные на курсе «бренд-менеджер», вы трансформируете в практические навыки, работая в группе над реальным бизнес-проектом заказчика под руководством практиков бизнеса.

Вы пошагово проработаете алгоритм формирования бренд-стратегии и разработаете план ее реализации.

Для кого

Для начинающих специалистов-маркетологов, желающих систематизировать свои знания и навыки в области бренд-маркетинга и развивать карьеру бренд-менеджера в ведущих международных компаниях

Для специалистов смежных профессий в сфере экономики, социологии, политологии, психологии, связей с общественностью/PR, желающих приобрести профессию бренд-менеджера

Наши выпускники трудоустроились в лидирующие компании:

Преподавательский состав

Татьяна Комиссарова

Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, MBA, PhD (psychology)

Виктория Алеманова

директор по маркетингу и продажам в Domino's Pizza

Мария Мухина

Ст. Директор по Инновациям, PepsiCo, регион Восточная Европа

Анна Березина

Директор по стратегическому развитию и анализу рынка, Johnson & Johnson

Татьяна Сырцева

Директор по маркетингу компании НИКАМЕД

Оксана Трофимова

Руководитель департамента интегрированных коммуникаций ПАО «Вымпелком» (Билайн)

Анастасия Фрисбус

Директор по маркетингу, член совета Правления Корос Груп

Петр Михайловский

Co-основатель FERMA

Юлия Мойсова

к.соц.н., Руководитель исследований клиентского опыта, ПАО Сбербанк

Дмитрий Пёрышков

Совладелец, сооснователь и творческий руководитель DDVB (Direct Design Visual Branding)

Роман Силаев

Начальник Управления онлайн продаж Хоум Кредит Банк

Виталий Резников

Директор Департамента технологий и бизнес-процессов в Спортмастер Нейротренд

Василий Фофанов

Коммерческий директор ООО «СМАРТ ИНДАСТРИЗ»

Светлана Соколова

Руководитель отдела технического маркетинга

ООО «Грундфос»

Документоб окончании

После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере бренд-маркетинга.

Условия приема

После собеседования с куратором программы

Формат занятий

Офлайн / онлайн (по выбору)

Состав группы

Количество мест ограничено В группе не более 40 человек

График занятий

Понедельник, среда с 19:00 до 22:00 Две субботы в месяц 10:30-17:30

Состав занятий

27% аудиторные занятия с ведущими экспертами рынка15% семинары, разбор кейсов, видео-лекции43% работа над проектом в группе, консультации экспертов, самостоятельное изучение материалов

15% предзащиты и защита итоговой работы проекта

 Менторство

Менторство группы на проекте в течение всего срока обучения

Итоговая работа

Групповая работа над реальным проектом заказчика и его защита

Скидка до 10%

Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ

Бонус

Бесплатные посещения занятий по программе в течение 2-х лет после завершения обучения

Договоры

С физическими и юридическими лицами

Лидеры программы

Виктория Алеманова

Руководитель программы

«Мы провели исследование и спросили директоров по маркетингу ведущих международных компаний про ключевые компетенции бренд-менеджера сегодня.

Что они ждут от своих сотрудников и кандидатов? Что бренд-менеджер должен знать и уметь делать, чтобы реализовать себя в компании? И разработали новую образовательную программу.

Уверена, что мы действительно прокачаем все компетенции и снабдим наших слушателей всеми инструментами для дальнейшей эффективной работы.»

Татьяна Комиссарова

Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

«Выпускники программы могут рассчитывать на интерес работодателей из международных компаний еще и потому, что в процессе обучения мы будем прорабатывать кейсы и проекты, предоставленные компаниями. Также у лучших выпускников есть шанс попасть на стажировку с последующим трудоустройством»

Сообщество

Стать частью комьюнити Школы — значит войти в сообщество тех, кто хочет быть в авангарде маркетинга в России.

• Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков.
• Делиться личным опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами.
• Принимать участие в проводимых Школой дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Школы.

О школе

1 место

Заняла школа в 2019 году в ежегодном рейтинге востребованности выпускников московских вузов в категории маркетинга по версии HeadHunter

3000

выпускников, из них более 700 были подготовлены к сдаче сертификационного экзамена EMC

32%

Каждый третий слушатель школы выбрал образование в Школе по совету коллег-выпускников

51%

Каждый второй выпускник Школы получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения.

ЕМС

Международная аккредитация: единственная школа в России, которая имеет в портфеле программы, аккредитованные Европейской Конфедерацией Маркетологов (EMC) и может самостоятельно проводить сертификацию маркетологов по стандарту EMC