Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Одежда марки Mexx долго считалась хорошей. Бренд привлекал высоким качеством, актуальностью фасонов, универсальностью (эту одежду носили мужчины и женщины, молодёжь и люди зрелого возраста), а также ценовой доступностью. Поэтому весть о банкротстве всемирно известного нидерландского ритейла прозвучала в декабре 2014 года буквально как гром среди ясного неба.

Но, несмотря на решения суда Амстердама, магазины Mexx продолжают работать, в том числе и в России. Руководство компании надеется вывести свою фирму из кризиса и возродить репутацию.

В чём объективные и субъективные причины краха столь на вид успешной марки, какие маркетинговые ошибки совершены менеджментом и какие меры принимаются теперь для того, чтобы спасти угасающий бренд?

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Причины банкротства, названные руководителями Mexx

По словам Фрица Кемпса, назначенного внешним управляющим компанией после признания её банкротом, основных причин финансового краха четыре:

— Мировой финансовый кризис, в результате которого снизилась покупательская активность среднего класса, на который был преимущественно ориентирован бренд.

— Возраст адресной аудитории. Людям, знающим марку Mexx, привыкшим к ней и, в общем-то, являющимся её поклонниками, исполнилось на момент банкротства 45 и даже 50 лет.

В такие годы современные жители планеты, как правило, стараются одеваться модно, но их расходы на гардероб несколько снижаются.

Те, «кому за сорок», уже не так часто покупают себе обновки, предпочитая качество последним тенденциям модного бизнеса.

— Молодёжь, падкую на последние «писки», почему-то привлечь не удалось.

— Весьма интересным представляется мнение генерального директора фирмы Mexx Джулии Хансен, считающей, что девальвация российского рубля сыграла одну из главных ролей в процессе банкротства.

Все эти причины заслуживают подробного рассмотрения на предмет их оценки. Первые три из них вполне можно было предвидеть и принять соответствующие меры заранее, не дожидаясь печальных последствий. Что касается четвёртой, то она, конечно, может быть признана объективной, но дело в том, что Mexx «забуксовал» несколько раньше, чем случилась девальвация, — еще до 2008 года.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Раттан Чадха и его «поцелуи»

Этот гражданин Нидерландов индийского происхождения, безусловно, очень талантлив. Он приехал в Европу из Дели в 1971 году, а уже через девять лет основал свой бизнес, начав с импорта вещей, производимых в странах, где трудовые ресурсы стоят недорого.

При этом он вывел на рынок два бренда, отдельных для мужчин и женщин — Moustache и Emanuelle. Несколько позже он решил объединить марку и придумал её название, аббревиатуру MEXX.

Первые две буквы объединяли уже известные «Усы» и «Эммануэль», а XX символизировали поцелуи, очевидно, в знак большой любви Чадхи к своим клиентам.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Ритейл быстро развивался, в мире появились сотни магазинов, а штат насчитывал шесть тысяч сотрудников. Американская фирма Liz Claiborne Inc. захотела выкупить предприятие, и его хозяин, подумав, согласился отдать его за 264 миллиона долларов.

Чадха богат на идеи, и ему ничего не стоило придумать что-то ещё. Он занялся гостиничным бизнесом, открыл отели CitizenM в Европе, США и Британии и увеличил свой капитал до $600 млн. А вот дела в Mexx после смены владельца пошли не так хорошо.

Как распорядились собственностью новые хозяева

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Всего пять лет потребовалось фирме Liz Claiborne для того, чтобы прибыльную сеть ритейла довести до состояния убыточности. Следует отметить, что в 2006 году никакого кризиса ещё не было, а трудности уже возникли.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Вместо того чтобы принимать меры, применяя самые обычные маркетинговые технологии, американские владельцы решили продать около 82 % акций, и их купила инвестиционная фирма The Gores Group, уплатив $85 млн. Уже сама эта сумма красноречиво говорит о снижении стоимости акций. Раттан Чадха получил втрое больше, правда, за весь пакет. Liz Claiborne остались 18 %.

Mexx при The Gores Group

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Новый собственник, владеющий контрольным пакетом, безусловно, рассчитывал быстро (за пять лет максимум) добиться прибыльности, для чего и было сделано это приобретение. Основания для оптимизма имелись. Во-первых, бренд был известен и пользовался хорошей репутацией. Во-вторых, дело поручили в начале 2013 года немецкому специалисту по маркетингу Джулии Хансен, считающейся признанным авторитетом в области товарного позиционирования, а именно в этом направлении наблюдались очевидные и серьёзные проблемы. Как ни странно, ожиданиям не суждено было сбыться. Весной 2014 года фрау Хансен признала, что задачу выполнить не смогла. В качестве причины своей неудачи она назвала «уникальность стиля, не похожего на другие». Странно, ведь эта черта всегда считалась большим плюсом. А тут вдруг оказалось, что она поставила предприятие в «невыгодное положение».

Закрытие онлайн-магазина

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Начало 2014 года ознаменовалось труднообъяснимым событием. Вообще-то интернет-торговля во всём мире развивается, и эта тенденция коснулась в полной мере фэшн-индустрии. То, что обобщённый продукт марки Mexx не пользовался былой популярностью, можно было объяснить ошибками позиционирования. Возможно, следовало изменить направленность модельного ряда, в значительной степени переориентировать его на перспективное молодёжное направление или принять другие меры по оживлению бренда. Джулия Хансен, однако, решила фирменный онлайн-магазин просто закрыть на том основании, что попытка «перезапуска» не принесла желаемых результатов и стала «большим разочарованием» (интервью Fashion United). Иными словами, вместо лечения всего организма была произведена ампутация важного органа, причём как раз здорового. Интернет-магазины остались только в Канаде и России.

Виноват рубль?

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

О том, какая доля сбыта продукции марки Mexx приходится на Россию, судить можно лишь по косвенным признакам, но упоминание Джулией Хансен девальвации рубля в числе решающих губительных факторов наводит на мысль, что она немалая. Специалисты по консалтингу предполагают, что до 30 % всей одежды этого бренда реализовывалось через сеть в РФ, начавшую развиваться с 1997 года на франчайзинговой основе. В момент объявления банкротства в стране насчитывалась примерно сотня торговых точек, около половины которых принадлежали BNS Group. Известна выручка за 2013 год, она составила 6,3 млрд руб. (193,6 млн долларов по тогдашнему курсу) при чистой прибыли 466,6 млн руб. ($14,2 млн). Затем оборот снизился до 72 миллионов долларов. Интересно, что главной причиной падения сбыта российские менеджеры считают не повышение рублёвой цены (хотя и она, безусловно, повлияла), а снижение молодёжной покупательной активности. Mexx больше не считается модным брендом.

После банкротства

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

После того как банкротство стало фактом не только экономическим, но и юридическим, перед Фрицем Кемпсом, назначенным внешним управляющим компанией, встала дилемма. Можно было тут же принять решение о закрытии всех трёхсот магазинов в более чем пятидесяти странах и увольнении полутора тысяч работников, и оно считалось бы вполне оправданным по причине убыточности хозяйственной деятельности. Однако этого сделано не было. Выбран альтернативный путь, по замыслу ведущий к очередному «перезапуску» уже дважды прогоревшей фирмы. Кемпс заявил, что возглавляемое им предприятие будет работать столь долго, сколь это возможно.

Mexx сегодня

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Конечно, возрождением бренда сегодня занимаются опытные специалисты, понимающие толк в маркетинге, однако беспокойство вызывает тот факт, что и ранее эту работу пытались выполнить отнюдь не новички. С 2015 года началось создание нового модельного ряда, учитывающего предпочтения массового покупателя. Судя по тому, что марка с рынка не ушла, эти усилия в значительной степени успешны. Удастся ли Mexx сделать вновь модным брендом, популярным среди молодёжи? Собственно, другого способа вернуть прибыльность не существует, поэтому ответа на этот вопрос может быть всего два, без каких-то промежуточных оттенков. Если эта одежда вновь станет интересной подросткам и будет продаваться по доступной цене, то Mexx останется на рынке. А нет так нет. Время покажет.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

«С остринкой и иронией». Как белорусский бренд одежды стал конкурировать с известными марками

В 2009 году в Беларуси появился новый бренд одежды Mark Formelle, через год — его первый фирменный магазин.

Основатели бренда супруги Андрей Сериков и Светлана Сипарова скажут, что все началось гораздо раньше, мол, у нас уже и дети вырасти успели, а общий бизнес точно старше них.

Тем не менее мы поговорили о последних годах, когда белорусская компания на равных представлена с международными корпорациями в столичных торговых центрах и открывает все больше торговых точек в стране и за ее пределами.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда Вадим Замировский, TUT.BY

Сначала бизнес шел интуитивно, а потом «перескочил целый лестничный пролет»

Общая сумма инвестиций в компанию оценивается в десятки миллионов долларов. Все, что основатели зарабатывали на протяжении многих лет, перенаправлялось на развитие бизнеса. Только вязальных машин купили больше чем на 5 млн долларов, всего в оборудование вложено более 20 млн долларов.

— В Заславле мы сделали цех по экспериментальной отделке тканей, полотен, изделий. Часть экспериментальных блоков для нового производства еще не внедрили, потому что их просто некуда впихнуть. Чтобы освободить место для нового оборудования здесь, нужно запустить подразделение в Борисове, — говорит Андрей Сериков.

Если начиналась компания как оптовая, затем развивалась как производственная, то сейчас важное место занимают магазины, ставшие основной цепочкой связи с покупателями. Их насчитывается более 200, говорят владельцы.

Параллельно строится логистический центр, так как для набирающей обороты онлайн-торговли важна скорость выполнения заказов. Но не всегда скорость развития и понимание этих процессов были на сегодняшнем уровне.

Какое-то время бизнес шел стихийно — расширялись, менялись, учились, но больше интуитивно.

«Идешь, как в тумане, пока не упрешься лбом в препятствие», — комментирует Андрей. Переломным моментом для производителя одежды стало сотрудничество с ЕБРР в 2012 году.

Консультации европейских специалистов помогли перестать только управлять «машиной».

Основатели начали разбираться в ее системе и процессах: где нужно, подкрутить и подправить для более быстрой, но в то же время безопасной езды.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда Андрей Сериков и Светлана Сипарова. Вадим Замировский, TUT.BY

— У нас был консультант-технолог, который научил нас не только стремиться иметь самое лучшее железо, а показал: если это железо повернешь вот так, то появляется новая скорость. Решения порой были очень простые, и мы потом думали, как мы могли этого не видеть. В итоге после совместной работы у нас выросла производительность, — говорит Светлана Сипарова.

У нас каждый пытается изобрести велосипед, не всегда готов встраивать готовые рыночные решения, что тормозит развитие компании

В итоге, пока изобретаем, мы отстаем от России лет на пять, а от Европы — на 10−15. Можно же взять отработанный концепт. Ты его сразу запускаешь, подстраиваешь бизнес-процессы, и через два-три месяца он начинает работать.

Для нас сотрудничество с ЕБРР было даже не ступенькой, а целым лестничным пролетом. После этого у нас изменилась структура компании, появился отдел маркетинга, визуального мерчендайзинга, изменился формат и дизайн магазинов.

Уникальный 2020-й год — работали «как во время войны»

Два-три месяца в первую волну эпидемии коронавируса 80% производства Mark Formelle работало на производство защитных костюмов и масок для медиков.

— Мы даже срочно вызывали работников производства из отпусков, потому что производили много продукции. Это, кстати, помогло не останавливать предприятие в период пандемии. Сотрудники часто перерабатывали, но при этом мы не чувствовали сопротивления — все понимали, что делают что-то важное, — говорит Светлана.

— В наши магазины поступало меньше продукции, что логично, потому что производство в основном работало на нужды медиков. Мы работали день и ночь: днем кроили, ночью машина везла заготовки на производство и ночью же возвращалась с готовой продукцией, чтобы утром поставить ее в больницы.

Это была работа, как во время войны. Было сложно, нужно, интересно. Важно, что в тот период у нас было искреннее восхищение и гордость за белорусов. Это была фантастика! Огромное желание помочь медикам кипело у всех.

Не только мы оказывали помощь больницам, нам звонили наши партнеры, поставщики, знакомые, крупные IT-компании с просьбой продать им комбинезоны и маски, потому что они хотели помочь больницам.

Вначале поставляли и им, потом была налажена процедура государственных закупок и мы все отдавали централизованно в общий пункт, где потом запасы распределялись по больницам, — вспоминает Андрей.

Читайте также:  Как начальство убивает желание работать: правдивые истории о демотивации

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда Вадим Замировский, TUT.BY

Вместе с тем в 2020 году, как и многим компаниям, пришлось перестроить работу, офисные работники ушли на «удаленку» и на посменный режим работы. Когда рынки в некоторых странах поставили на паузу, фирменные магазины там не работали. Больше всего убытков было в России: магазины не работали, но компания продолжала платить аренду и зарплату своим сотрудникам.

В Казахстане и Узбекистане, говорят основатели бренда, было легче, так как арендодатели шли навстречу, а государство помогало бизнесу. Самую большую поддержку местные представительства компании ощутили в Казахстане, где государство помогало с выплатами работникам зарплаты и предоставило каникулы по выплатам взносов в фонд соцзащиты населения и налога на прибыль.

— В Беларуси в прошлом году хорошо пошли онлайн-продажи: был рост у интернет-магазина и на маркетплейсах. Год приучил потребителя чаще пользоваться интернет-услугами, — говорит Светлана.

Интерес к покупкам онлайн, по мнению собеседников, останется высоким. А значит, предстоит присмотреться и хорошо продумать перспективы расширения традиционных магазинов.

— Реально изменились тенденции. Мы присутствовали при рождении гипермаркетов в Беларуси, а сейчас видим их переформатирование. Открывать новые магазины в таких реалиях — это серьезный вызов.

Мы видим, как тысячи офлайновых магазинов, в том числе известных брендов, закрываются, как крупнейшие сети подают на банкротство.

Это значит, что наступает далеко не самый лучший период для монобрендовых магазинов, — рассуждает Андрей.

Блогеры ближе многим потребителям, чем показы мод в Париже

В последнее десятилетие в Беларусь один за другим приходят представительства известных компаний масс-маркета. Современную и вполне доступную для среднего кармана одежду можно найти во многих торговых центрах.

Конкуренция в мире доступной моды в эпоху развития коммуникационных технологий и открытых границ глобальная даже на локальном рынке. Важно быть готовыми к тому, что конкуренция будет только расти, признают собеседники.

— Если раньше мы чувствовали, что тренд заходит более плавно, то сейчас к нам тренды приходят быстрей. Конкуренты занимают существенную долю рынка, но это не сильно сказалось на нас. Покупатель есть и у них, и у нас — в Беларуси не тот уровень конкуренции, что в Европе или России. В то же время без конкуренции жизнь невозможна.

Она заставляет быть в здоровом стрессе: не расслабляться, смотреть, что делают конкуренты, какой у них ассортимент и цены. Конкуренция оздоравливает рынок. Однако не только она заставляет нас меняться и развиваться. Сейчас стоит вопрос, кто больше диктует тренды — бренды масс-маркета или блогеры, которые сильно влияют на рынок.

Возможно, блогеры даже ближе многим потребителям, чем показы где-нибудь в Париже.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда Вадим Замировский, TUT.BY

В 2019 году в ответ на открытие магазина H&M в Минске в формате VIP в Mark Formelle открыли свой в пародийном стиле, с выступлением псевдозвезд и плюшевыми тиграми на цепи. «Бренд не должен залезть на пьедестал и там расслабиться», — объясняют владельцы. По их словам, один из принципов работы компании: чтобы не было скучно.

— Мы хотим сохранить иронию как ДНК нашего бренда. У нас могут быть в коллекции ироничные принты, надписи. Нет нужды быть только официальными и серьезными. Много вещей мы делаем для того, чтобы это было интересно, чтобы поддерживать настроение.

Мы часто думаем о том, ЧТО мы есть, так вот без иронии мы точно не можем. Нам нравится, чтобы наше дело было с остринкой, чтобы продукция была с юмором и душой. У одежды ведь не только утилитарная функция, это еще и способ самовыражения.

И это должно быть интересно, потому что мы не видим смысла делать неинтересное, — объясняет Светлана.

—  Для нас хорошим и приятным открытием в 2020—2021 году стали художники. Как бабочки чувствуют грозу, так и художники начинают чувствовать тенденции значительно раньше, чем это становится модным.

Они улавливают то, что разлито в атмосфере, но мы все еще не можем этого осознать и расписать пунктами. В итоге они создают модные вещи задолго до того, как это станет актуальным.

Поэтому мы идем за этими художниками — у нас в художественном отделе 45 человек, — подхватывает Андрей, отвечая на вопрос, как удается на лету встраиваться в волну трендов.

Секонд-хенды не конкуренты: условия для бизнеса разные

Белорусский легпром активно лоббирует ужесточение правил работы секонд-хендов. Наши собеседники считают, что эти магазины им не конкуренты, так как они изначально работают в неравных условиях.

—  Когда Россия входила в ВТО и подписывала условия, она пыталась продвинуть свой металл на глобальный рынок, соответственно, проглатывала условия, которые не касались важных для нее направлений.

Так она подписала процентальную и адвалорную ставку таможенной пошлины на этот вид импорта, а Беларусь приняла требования в рамках ЕАЭС.

Это привело к тому, что таможенная пошлина на суровую пряжу (из которой надо сделать ткань, потом покрасить, раскроить и пошить) выше, чем стоимость ввезенной уже готовой одежды, — указывает Андрей.

Когда государство дает льготы IT-сектору, оно преследует цель развития высокотехнологичных, наукоемких и перспективных отраслей. А когда на секонд-хенд мы устанавливаем пошлины ниже, чем на сырье, то что мы хотим стимулировать?

Других вопросов в этом направлении, собственно, и нет. Есть люди, которые выбирают вариант неновой одежды, это одно из направлений экологичности.

Это все, говорят собеседники, безусловно, важно, но местных производителей одежды огорчает, что условия ведения бизнеса совершенно разные.

«В итоге, скорее, мы у секонд-хендов отгрызаем доли рынка, а не они у производителей Беларуси», — говорят в компании.

В планах — стать быстрее, чем Zara, чтобы выпускать злободневные коллекции

У бренда, говорят собеседники, в этом году появится бесшовное белье и одежда с уникальной технологией, не пропускающей электромагнитные волны.

— Мы фактически внедрили технологию, которая защищает потребителя от излучения, исходящего от телефонов. Эта космическая технология разработана давно, а мы ее смогли использовать в одежде.

После того, как кладешь телефон в специальный карман, он перестает излучать электромагнитные волны. Когда телефон в таком кармане, он вне зоны доступа. В первую очередь планируем это запустить в детской коллекции. Так мы хотим позаботиться о здоровье наших детей.

Планируем, что осенью такая одежда появится в наших магазинах, — говорит Андрей.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда Вадим Замировский, TUT.BY

В прошлом году мог открыться первый фирменный магазин этого белорусского бренда в странах ЕС, выбор пал на Чехию. Но планы сорвались из-за пандемии коронавируса.

Правда, кажется, что руководители компании не особенно расстроились — наоборот, говорят, это, вероятно, помогло не понести дополнительные убытки, потому что для офлайновых магазинов год локдауна был очень непростым и пережили его далеко не все.

Европейский рынок завоевывается без спешки, но с уверенностью, говорят основатели бренда. Сейчас компания продвигает свою продукцию там через онлайновые торговые площадки и мультибрендовые офлайн-магазины.

— Мы хотели бы стать белорусской Zara в плане модели бизнеса, когда у тебя рядом и производство, и потребитель. Так ты можешь быстро реагировать на спрос. Мы, кстати, сейчас так и работаем, благодаря чему получается выпускать злободневные коллекции, как коллекция «Разам ад заразы» в начале эпидемии коронавируса.

Mexx объявила себя банкротом

Суд Нидерландов признал всемирно известную сеть модной одежды и аксессуаров Mexx банкротом. Магазины сети, которая не справилась со снижением покупательской активности на фоне экономического кризиса, будут пока работать, чтобы постараться распродать имеющийся в наличии товар и найти покупателя на свои активы.

В конце прошлой недели стало известно, что окружной суд Амстердама объявил банкротами холдинговые компании Mexx Holding Netherlands, Mexx Europe Holding и Mexx Europe Holding International. Суд предупредил, что за этим может последовать банкротство и других холдинговых компаний Mexx.

5 декабря банкротами были объявлены все магазины Mexx в разных странах мира. Суд назначил внешнего управляющего, который должен выяснить, можно ли вывести компанию из кризиса и запустить ее заново.

Магазины Mexx пока будут работать в надежде распродать товар и, возможно, привлечь потенциального покупателя на активы компании.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Марка Mexx была создана в 1986 году выходцем из Индии Раттаном Чадхой. Одно время у Mexx действовало более 800 магазинов в 55 странах мира, где работало более 6 тыс. сотрудников. Однако с тех пор как в 2006 году основатель компании покинул ее, бизнес пошел на спад, объем продаж сократился.

Mexx неоднократно перепродавали. В настоящее время ею владеет американская частная инвестиционная компания The Gores Group. Ее предыдущий владелец американская компания Liz Claiborne сохраняет в Mexx миноритарную долю.

В настоящее время у Mexx открыто 315 магазинов более чем в 50 странах мира, в том числе в России (первый магазин открылся в 1997 году). В прошлом году на фоне падения продаж компания вынуждена были закрыть свой главный магазин в Амстердаме.

В начале текущего года Mexx закрыл также свой онлайн-магазин, обещая вскоре открыть его в обновленном виде, но этого так и не произошло.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

В интервью нидерландским СМИ внешний управляющий Фриц Кемп объяснил, что за банкротством компании стоит экономический кризис, во время которого потребители стали меньше тратить средств на покупку одежды и аксессуаров. Кроме того, по его словам, сеть Mexx была недостаточно ориентирована на молодежную аудиторию, которая является наиболее активным покупателем.

Большая часть продукции Mexx предназначалась для людей в возрасте 45–55 лет.

В пресс-релизе компании креативный директор Mexx Джулия Хансен также ссылалась на падение покупательского спроса и ряд других причин: «Торговля пострадала из-за спада заказов и снижения розничных цен, особенно в Европе, где сказались влияние обесценивающегося российского рубля и политическая нестабильность в Восточной Европе».

В течение 30 дней с момента объявления банкротом сеть Mexx должна представить суду свои предложения о реструктуризации. В течение этого времени компания будет защищена от претензий кредиторов. У нее есть также возможность продлить этот срок еще на 45 дней.

Алена Миклашевская

Может ли Россия одеть и обуть своих граждан

Слухи о смерти российской легкой промышленности несколько преувеличены. Однако перейти на самообеспечение одеждой и обувью может получиться только в категориях «военная форма» и «спецодежда». И то ненадолго: большая часть сырья и оборудования все равно импортные.

Заменить импортную одежду на отечественную — задача невыполнимая чисто экономически, но именно ее поставило перед производителями правительство еще в 2008 году.

Согласно целевой программе, к 2020 году доля российской одежды и обуви на местном рынке должна вырасти до 50% (сейчас — 25-35%). Читайте подробнее

Mexx признан банкротом

Законодательство в торговле Fashion, одежда, обувь, аксессуары

8 декабря 2014, 00:09

3678 просмотров

Всемирно известный нидерландский производитель одежды и товаров модной индустрии Mexx признан банкротом. Соответствующее решение вынес суд в Амстердаме. Руководство компании связывает текущее положение дел со снижением покупательской активности и надеется на перезапуск компании

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Решение коснулось трех компаний – Mexx Holding Netherlands BV, Mexx Europe Holding BV и Mexx Europe Holding International BV. В дальнейшем решение может затронуть и другие предприятия, входящие в корпорацию, отмечает издание.

Решением суда также назначен временный управляющий, который изучит вопрос, способна ли компания выйти из кризиса. Эта миссия возложена на Фрица Кемпса.

Основной причиной банкротства Кемпс назвал падение покупательской активности вследствие финансового кризиса. Кроме того, на ухудшение положения дел повлияло и то, что компания не была ориентирована на молодую аудиторию, ориентируясь прежде всего на клиентов более зрелого возраста, 45–55 лет.

Сеть насчитывает около 1,5 тыс. сотрудников по всему миру, около 500 из них – в Нидерландах. По словам управляющего, пока не ясно, как банкротство скажется на судьбе сотрудников. Он надеется, что компанию удастся перезапустить.

Компания зародилась в 1980 году. Тогда эмигрант из Индии Раттан Чадха основал в Нидерландах компанию, которая занималась импортом одежды из Азии и продажей под марками Moustache (мужская одежда) и Emanuelle (женская одежда). Позднее два бренда объединились.

Читайте также:  Вызов заказчика в фас на рассмотрение жалобы

Из слияния заглавных букв и получила свое название сама марка: M – Moustache, E – Emanuelle, и XX – английское разговорное обозначение поцелуя. Головной офис компании находится в Амстердаме.

C 2001 года компания стала дочерним предприятием корпорации Liz Claiborne, Inc.

Фирменные магазины Mexx работают в 50 странах по всему миру посредством франчайзинга. Свыше 300 магазинов находятся в Европе, более 100 – в России. Первый магазин в Москве был открыт в 1997 году.

Мария Бондаренко, РБК Новости

ТАСС. Вывеска магазина одежды «Mexx»

Подписывайтесь на наши новостные
рассылки,
а также на каналы 
Telegram

 и 
Яндекс.Дзен

, чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.

Всемирно известный нидерландский производитель одежды и товаров модной индустрии Mexx признан банкротом. Соответствующее решение вынес суд в Амстердаме. Руководство компании связывает текущее положение дел со снижением покупательской активности и надеется на перезапуск компании

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Решение коснулось трех компаний – Mexx Holding Netherlands BV, Mexx Europe Holding BV и Mexx Europe Holding International BV. В дальнейшем решение может затронуть и другие предприятия, входящие в корпорацию, отмечает издание.

Решением суда также назначен временный управляющий, который изучит вопрос, способна ли компания выйти из кризиса. Эта миссия возложена на Фрица Кемпса.

Основной причиной банкротства Кемпс назвал падение покупательской активности вследствие финансового кризиса. Кроме того, на ухудшение положения дел повлияло и то, что компания не была ориентирована на молодую аудиторию, ориентируясь прежде всего на клиентов более зрелого возраста, 45–55 лет.

Сеть насчитывает около 1,5 тыс. сотрудников по всему миру, около 500 из них – в Нидерландах. По словам управляющего, пока не ясно, как банкротство скажется на судьбе сотрудников. Он надеется, что компанию удастся перезапустить.

Компания зародилась в 1980 году. Тогда эмигрант из Индии Раттан Чадха основал в Нидерландах компанию, которая занималась импортом одежды из Азии и продажей под марками Moustache (мужская одежда) и Emanuelle (женская одежда). Позднее два бренда объединились.

Из слияния заглавных букв и получила свое название сама марка: M – Moustache, E – Emanuelle, и XX – английское разговорное обозначение поцелуя. Головной офис компании находится в Амстердаме.

C 2001 года компания стала дочерним предприятием корпорации Liz Claiborne, Inc.

Фирменные магазины Mexx работают в 50 странах по всему миру посредством франчайзинга. Свыше 300 магазинов находятся в Европе, более 100 – в России. Первый магазин в Москве был открыт в 1997 году.

Мария Бондаренко, РБК Новости

ТАСС. Вывеска магазина одежды «Mexx»

Mexx признан банкротомhttps://www.retail.ruMexx признан банкротомhttps://www.retail.ru/news/mexx-priznan-bankrotom/2021-05-032021-05-03https://www.retail.ru/news/mexx-priznan-bankrotom/

public-4028a98f6b2d809a016b646957040052

Закат Mexx: почему разорился сделавший ставку на российский рынок бренд :: Бизнес :: РБК

В 2001 году Чадха продал бренд американской компании Liz Claiborne Inс, которая специализировалась на фэшн-ретейле и на тот момент старалась расширить свой портфель.

Liz Claiborne заплатила за Mexx около $264 млн, а сам Чадха после этого стал одним из богатейших людей Нидерландов.

Он занялся отельным бизнесом: в 2007 году основал сеть CitizenM, семь отелей которой сегодня расположены в Амстердаме, Роттердаме, Глазго, Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Сейчас состояние бизнесмена оценивается в $600 млн.

А вот у Mexx после перехода к новому владельцу начались трудные времена: с 2006 года ретейлер стал убыточным, признавала компания. В 2011-м Liz Claiborne продала 81,75% Mехх американской инвестиционной фирме The Gores Group за $85 млн. Таким образом, вся компания подешевела за десять лет в 2,5 раза. Оставшиеся 18,25% по-прежнему принадлежат Liz Claiborne.

Покупая ретейлера, The Gores Group рассчитывала вернуть Mexx к прибыльности в течение трех–пяти лет, а затем вывести компанию на IPO или продать ее другому частному владельцу.

В феврале 2013-го на должность руководителя Mexx назначили немку Джулию Хансен, она должна была вдохнуть в бренд новую жизнь.

Однако уже в мае 2014-го Хансен была вынуждена признать, что с поставленной задачей не справляется: «Мы оказались в невыгодном положении, оставаясь преданными стилю и тренду, который позиционировал наш бренд как уникальный и непохожий на другие».

В начале 2014 года Mexx заявил о закрытии своего онлайн-магазина, что, по мнению аналитиков, еще больше подкосило конкурентоспособность бренда на фоне растущей доли продаж в фэшн-индустрии через интернет.

По словам Хансен в интервью порталу Fashion United, интернет-магазин, который компания пыталась перезапустить, «стал большим разочарованием», поэтому было принято решение закрыть его во всех странах присутствия, за исключением Канады и России.

«Если интернет-магазин ничего не приносит бренду, значит мы его не будем продолжать развивать»,  – объясняла Хансен.

  • «Накрыло» рублем
  • На прошлой неделе Хансен сообщила, что «весь торговый бизнес испытывал трудности в связи со снижением объема заказов и продаж, особенно в Европе, где на ситуацию негативно повлияли обесценивание российской валюты и политическая нестабильность в Восточной Европе».
  • «Около 30% всей розницы Mexx в мире приходится на Россию, а значит, компания не относится к тем, кто может дожидаться лучших времен, работать без маржи на российском рынке за счет стабильности продаж в ключевых для себя регионах», – считает коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.
  • Первый российский магазин Mexx открылся в 1997 году, одежду под этим брендом сегодня можно купить в 100 торговых точках: 51 находится в собственности франчайзи – BNS Group, еще 49 – у субфранчайзи.

По словам гендиректора BNS Group (развивает также сети Calvin Klein, Armani Jeans, Michael Kors, TopShop и другие) Дениса Богатырева, ситуация с банкротством не повлияет на операционную деятельность марки.

«Заявление о банкротстве глобального представительства является следствием внутренних технических процессов компании Mexx и касается только части компаний холдинга», – приводятся слова Богатырева в официальном сообщении компании.

Во вторник, 9 декабря, руководство BNS было недоступно для комментариев – Богатырев находится на переговорах в Нидерландах, которые решат дальнейшую судьбу бренда на российском рынке.

По словам источника в российской компании-дистрибьюторе одежды, BNS сможет работать по меньшей мере до середины лета 2015 года: коллекции будущих сезонов уже закуплены компанией.

 Сам бренд Mexx важен для BNS – это первая и самая старая франшиза группы, на которую приходится большая часть магазинов. Какую долю в выручке группы занимают продажи Mexx, в BNS не раскрывают.

По данным СПАРК, выручка BNS в 2013 году составила 6,3 млрд руб. (около $193,6 млн), чистая прибыль – 466,6 млн руб. ($14,2 млн).

По словам управляющего директора Esper Group Дарьи Ядерной, проблемы марки находятся «исключительно на уровне продукта и позиционирования».

Когда Mexx был чуть ли не единственной зарубежной маркой на российском одежном рынке, он был необычайно интересен аудитории, теперь же молодежь не считает его модным, а для более возрастной группы он становится дорогим, считает Ядерная. Оборот Mexx в России она оценивает в $72 млн.

Mexx не единственный западный ретейлер, который в своих проблемах винит девальвацию российской валюты.

Финский «Стокманн» заявил о намерении закрыть оставшиеся в России магазины одежды Seppala, а Metro решил не проводить давно запланированное IPO своей российской «дочки».

В начале осени компания «Маратекс», управлявшая сетями OVS, Esprit и River Island, сообщала, что ее бизнес пострадал от валютных скачков и будет прекращен. Об уходе с рынка также заявляли американская сеть New Look и немецкая Gerry Weber.

Как на банкротство mexx отреагировали белорусские магазины бренда

Как известнейший бренд MEXX обанкротился из-за России

Голландская Mexx Group в декабре 2014 года была признана банкротом, компанию распродает свои активы. Почти 20 лет назад Mexx едва ли не первым из иностранных одежных ретейлеров стала открывать магазины в России. В результате чего около 30% всей розницы Mexx в мире стало приходится на Россию.

Два поцелуя

Mexx был основан голландским бизнесменом Раттаном Чадха в 1986 году. Сам Чадха родился в индийском Дели и приехал в Нидерланды в 1971 году.

Свой бизнес он начинал с импорта одежды из Индии и других азиатских стран, а уже в 1980-м запустил два одежных бренда: мужской Moustache («усы») и женский Emanuelle.

В 1986 году он решил их объединить в единый бренд Mexx: M – от Moustache, E – от Emanuelle, а XX обозначали два поцелуя. На пике своего успеха у Mexx было более 800 магазинов в 55 странах мира, где работало более 6 тыс. сотрудников.

Смена владельца

В 2001 году Чадха продал бренд американской компании Liz Claiborne Inс, которая специализировалась на фэшн-ретейле и на тот момент старалась расширить свой портфель.

Liz Claiborne заплатила за Mexx около $264 млн, а сам Чадха после этого стал одним из богатейших людей Нидерландов.

Он занялся отельным бизнесом: в 2007 году основал сеть CitizenM, семь отелей которой сегодня расположены в Амстердаме, Роттердаме, Глазго, Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Сейчас состояние бизнесмена оценивается в $600 млн.

Что будет с курсом доллара дальше, какие банки в РК самые надежные? Все ответы на любой вопрос по финансовой тематике — на популярном сервисе Ответы

А вот у Mexx после перехода к новому владельцу начались трудные времена: с 2006 года ретейлер стал убыточным, признавала компания. В 2011-м Liz Claiborne продала 81,75% Mехх американской инвестиционной фирме The Gores Group за $85 млн. Таким образом, вся компания подешевела за десять лет в 2,5 раза. Оставшиеся 18,25% по-прежнему принадлежат Liz Claiborne.

Растущая конкуренция и нереализованные планы

Покупая ретейлера, The Gores Group рассчитывала вернуть Mexx к прибыльности в течение трех–пяти лет, а затем вывести компанию на IPO или продать ее другому частному владельцу.

В феврале 2013-го на должность руководителя Mexx назначили немку Джулию Хансен, она должна была вдохнуть в бренд новую жизнь.

Однако уже в мае 2014-го Хансен была вынуждена признать, что с поставленной задачей не справляется: «Мы оказались в невыгодном положении, оставаясь преданными стилю и тренду, который позиционировал наш бренд как уникальный и непохожий на другие»

В начале 2014 года Mexx заявил о закрытии своего онлайн-магазина, что, по мнению аналитиков, еще больше подкосило конкурентоспособность бренда на фоне растущей доли продаж в фэшн-индустрии через интернет.

По словам Хансен в интервью порталу Fashion United, интернет-магазин, который компания пыталась перезапустить, «стал большим разочарованием», поэтому было принято решение закрыть его во всех странах присутствия, за исключением Канады и России.

«Если интернет-магазин ничего не приносит бренду, значит мы его не будем продолжать развивать», – объясняла Хансен.

  • Девальвация рубля
  • Как отметила Хансен: «Весь торговый бизнес испытывал трудности в связи со снижением объема заказов и продаж, особенно в Европе, где на ситуацию негативно повлияли обесценивание российской валюты и политическая нестабильность в Восточной Европе».
  • По заявлению коммерческого директора Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян: «Около 30% всей розницы Mexx в мире приходится на Россию, а значит, компания не относится к тем, кто может дожидаться лучших времен, работать без маржи на российском рынке за счет стабильности продаж в ключевых для себя регионах».
Читайте также:  Искуственное дробление закупок по 44-фз и 223-фз. ответственность

Первый российский магазин Mexx открылся в 1997 году, одежду под этим брендом можно было купить в 100 торговых точках: 51 находится в собственности франчайзи — BNS Group, еще 49 — у субфранчайзи.

 По словам гендиректора BNS Group (развивает также сети Calvin Klein, Armani Jeans, Michael Kors, TopShop и другие) Дениса Богатырева: «Заявление о банкротстве глобального представительства является следствием внутренних технических процессов компании Mexx и касается только части компаний холдинга».

Для того чтобы не попасть в неприятную ситуацию из-за незнания языка, пользуйтесь нашим удобным сервисом Переводчик! С ним вы можете без проблем перевести с русского на казахский или с русского на английский!

По словам управляющего директора Esper Group Дарьи Ядерной, проблемы марки находятся «исключительно на уровне продукта и позиционирования».

«Когда Mexx был чуть ли не единственной зарубежной маркой на российском одежном рынке, он был необычайно интересен аудитории, затем молодежь перестала считать его модным, а для более возрастной группы он стал дорогим», —  отметила она. Оборот Mexx в России она оценила в $72 млн.

  1. Молодежь повзрослела
  2. Итак, суд Амстердама 4 декабря, признал всемирно известный нидерландский бренд модной одежды Mexx банкротом.
  3. Компания собиралась закрыть все свои магазины, однако назначенный внешний управляющий компанией Фриц Кемпс, что точки продаж будут функционировать настолько долго, насколько это возможно.
  4. В 2015 году компания вновь начала свою работу, разрабатывая новую коллекцию – осень-зима 2015 года.

Фриц Кемпс винит в бедах Mexx падение покупательской активности вследствие финансового кризиса, а также старение клиентов бренда — сейчас им около 45–55 лет, а новую молодежь, на которую сеть всегда ориентировалась, привлечь не удалось. Гендиректор Mexx Джулия Хансен и вовсе назвала девальвацию российского рубля одной из главных причин банкротства.

  • другие наши интересные статьи:
  • — Невероятные истории успеха: первый и всеми забытый компьютер Olivetti
  • — Истории успеха: как Kodak пошла не туда на пути от фотопленки к «цифре»
  • — Посвящается автолюбителям: непростая история шведских авто Saab
  • — Самые громкие банкротства: история последнего полета Pan American
  • — История легендарной компании Chrysler: случай со «страшным разменом»
  • — Как банкрот опять стал летать: поучительная история Delta Air Lines
  • — Удивительная история успеха Блаватника: путь от банкротства до $20 млрд
  • — Удивительные истории огромных банкротств: случай с REFCO
  • — Как Enron обманула всех, включая себя
  • — Что погубило крупнейший в мире банк?
  • — 3 удивительных факта о новой криптовалюте Zcash
  • — ТОП-7 самых богатых IT-бизнесменов мира: кто они?
  • — GM: как столетний успех закончился банкротством и национализацией
  • — Самые удивительные ограбления: как грабят очень богатых «бедняков»
  • — $180 млрд. убытков или как за 1 день лопнул WorldCom

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/1107774-pochemu-obankrotilsya-mexx.html

Одёжный падёж: Мехх потащит за собой в банкротство новые бренды

Голландская Mexx Group на прошлой неделе была признана банкротом. Компания закрывает магазины и её ждет распродажа имущества.

Назначенный внешний управляющий компанией Фриц Кемпс винит в бедах бренда падение покупательской активности вследствие финансового кризиса. Гендиректор Mexx Джулия Хансен прямо назвала девальвацию российского рубля одной из главных причин банкротства.

Опрошенные НСН эксперты также склонны связывать закрытие популярного у россиян бренда со «скачками» на валютном рынке, хотя и поясняют, что с финансовыми трудностями ретейлер столкнулся задолго до стремительного падения курса российской валюты.

«Думаю, что банкротством Мехх всё не ограничится, — комментирует НСН ситуацию Алексей Каневский, руководитель Комитета по экономике Московского отделения Опоры России.

— Сейчас такого рода продукция, в связи с ситуацией, которая сложилась с рублем, больше перемещается в область интернет-закупок.

И такие бренды средней ценовой категории, как Mexx, Benetton, которые весьма успешно продавались в свое время, оказались в сложном положении».

«Но кризис их начался несколько раньше, а сейчас просто дошел до апогея. Mехх относится к средней ценовой категории. А сейчас именно эта категория выпадает из покупательских приоритетов. Остается, таким образом, самый нижний сегмент – «эконом», и luxury-бренды, которые по-прежнему имеют своего покупателя вне зависимости от кризиса», — отмечает Алексей Каневский.

При этом эксперт поясняет, что кризис коснется не всех брендов. Такой популярный у россиян ретейлер, как Zara, останется на рынке за счёт своей уникальности.

«У Zara несколько другой подход, — рассказывает Каневский. — У них идёт торговля так называемыми брендами-клонами. Она фактически дублирует luxury-модели, но в совершенно другой ценовой категории. В этом смысле она уникальна.

И такого предложения в сетях практически нет. Поэтому она будет держаться до последнего. Но остальные бренды, типа Мехх, будут если не закрываться, то иметь очень большие сложности.

Боюсь, что увидим там и другое ценовое предложение», — заключил в интервью НСН Алексей Каневский.

Суд Амстердама в прошлый четверг, 4 декабря, признал всемирно известный нидерландский бренд модной одежды Mexx банкротом. Судьба более чем 300 магазинов сети по всему миру и 1,5 тыс. сотрудников пока неизвестна – владельцы рассчитывают, что компанию удастся продать и «перезапустить».

Добавим, что почти 20 лет назад Mexx едва ли не первым из иностранных одежных ретейлеров начал открывать магазины в России, сейчас почти треть ее торговых точек в мире обслуживает россиян.

Голландская фирма Mexx признана банкротом

Varya

Обидно, там иногда попадались интересные вещи.

6 декабря 2014, 02:47
avosurt

Varya, да, мне нравились их леггинсы, например.

6 декабря 2014, 03:55
lirushka

avosurt, мне тоже кое-какие вещи их нравились. Но дело не в России, как хотят представить, дело в пресыщенности рынка одежды: посмотрите, все кому не лень «запускают» свои линии — мало-мальски популярная личность берется за это дело под своим именем и в них главное не новые силуэты, крой, ткани, фурнитура и проч.

, а именно «имена». И раскручивают это всё, создавая конкуренцию. А когда столько конкурентов со своими предложениями, то это снижает прибыльность и фирмы, ориентированные на покупателей среднего класса, уходят в минус. Ну и к тому же, я думаю, что сейчас время «лейблов» прошло почти, кроме проверенных временем.

6 декабря 2014, 23:27
dafna777

очень жаль.. у меня курточка MEXX,правда уже в лыжно/катково/прогулочном варианте использую ,ей лет 10,но я ее обожаю..выглядит и качество отличное

6 декабря 2014, 10:32
Antib27

Ну уж на такое смелое заявление о причастности России к их банкротству, только и остается сказать: ну уж извиняйте!

6 декабря 2014, 02:48
lorael

Antib27, Ничего, переживем отсутствие мехх. поддержим беллоруских производителей!! А вообще, чего они ждали?? Ситуация серьезней некуда, даже я чешу репу и не радуюсь. А в Украине война и кровь льется, а там все думают, что Россия виновата. Мозги им промыли, пусть расхлебывают.

6 декабря 2014, 02:58
Stavrida

lorael, противный комментарий. Вы его хоть перечитали? На Украине кровь льётся, но из- за того, что думают, что Россия виновата, то пусть расхлёбывают. Типо, пусть помучаются люди.

Показать комментарий 6 декабря 2014, 08:44
Oliunchik

Stavrida, я вот щас кэпом буду)))) но девушка имела ввиду, что расхлебывают пусть иностранцы!

6 декабря 2014, 09:56
lorael

Stavrida, Может я не правильно выразилась, но другие поняли. В Европе думают, что Россия все затеяла, у них мозги напрочь промыты, неверная информация льется из сомнительных источников, а они не хотят думать и анализировать, что на самом деле происходит. Пусть расхлебывают. Глупые люди. А Украина для меня очень и очень больная тема, меня аж трусит.

У меня мама оттуда, я все детство у дедушки в Горловке провела, братья, сестры все оттуда. Теперь все здесь, ибо война идет, самая настоящая. Никогда не думала, что такое может быть. Самое страшное, что народ внутри Украины раскололся и то, что считалось невозможным, теперь есть.

Как это ненавидеть людей, только за то, что они русские?? А такое происходит и это не кино. Вот как так??

6 декабря 2014, 15:21
avosurt

lorael, у меня в Горловке — подруга. Она мне писала что там происходило, а потом им пришлось сбежать — когда бомбить стали слишком часто и соседние дома уже задевало… До сих пор не вернулись домой. Я за нее так переживаю…

У меня есть и другая подруга — она из Киева, работает в библиотеке… Их библиотека взяла шефство над военным госпиталем. Пишет как они помогают раненым…

И ужасается тому, что многие из тех, кто ее окружают, способны в сочетании с этой добротой и чуткостью — к своим на такую рафинированную ненависть к тем, кто по ту сторону…

6 декабря 2014, 16:52
Geilya

avosurt, я была в Горловке, такой город интересный. Был…

6 декабря 2014, 19:38
666pi321

lorael, а у меня из Енакиево все родственники. Мама там всё детство провела. Как подумаю — комок в горле.

8 декабря 2014, 10:09
aloia

lorael, угу блин. тут евроньюс гляжу… ахтунг полный. показывают 2 сюжета ноу коммент. сначала разбомбленный донецк, людей причитающих над трупом. а потом сразу за этим как взлетают из астраханской обл самолеты и как они бомбами все усыпают… я ваще диву даюсь. такое ощущение что Wag the Dog смотрю…

6 декабря 2014, 11:44
lirushka

aloia, самое главное, не пойму какая польза европейским «правителям» от всего этого??? Понятно, что дяде Сэму выгодно, как никогда, испортить отношения с Россией, и рассорить Европу с Россией, а вот правительству ЕС какая польза от такого нагнетания вражды путем вранья и клеветы? Чего добиваются-то? Ну, ладно, великобритания всегда дружила с США, поэтому и будут поддерживать друг друга, но Франция, Германия и другие нормальные, вроде бы, страны сами почему не думают, а слепо подчиняются обаме?

6 декабря 2014, 23:33
janinakom

lorael, это автор данного блога нагнал атмосферу

6 декабря 2014, 17:42
faina2010

Antib27, да шмотки наверное плохие стали подсовывать. я заметила как магазин раскрутиться так начинают дерьмо подсовывать .

6 декабря 2014, 12:44
flowweiy

faina2010, шмотки там всегда были дороже аналогичных в других магазинах.

6 декабря 2014, 14:36
schinat

Может ребята еще выплывут из кризиса. Удачи им.

6 декабря 2014, 02:59
avosurt

кризис «покупаемости» у нас наступил не сейчас, это долгий процесс.

Раньше Россия была активным рынком сбыта, мы все скупали что можно и нельзя;) А сейчас — как в Европе, спрос уже насыщен и люди считают денюжку) Это естественный процесс.

Другое дело, что спрос можно стимулировать — например, резкими скачками курса, что похоже у нас сейчас и пытаются делать;) Другое дело, что это не может быть постоянным…

6 декабря 2014, 03:57
LI

avosurt, как можно спрос на шмотки скачками курса простимулировать? В кризисных ситуациях народ бежит чего посерьезнее брать, мне кажется (от нового тостера до новой квартиры.. У кого уж сколько припасено)

6 декабря 2014, 06:29
Загрузить еще

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *